• Warenkorb

Jako Warenkorb określa się zestawienie produktów, które służy w sklepie internetowym do przechowywania wybranych produktów, które można ewentualnie zakupić. Podobnie jak w prawdziwym koszyku, produkty znajdujące się w koszyku cyfrowym są gotowe do zapłaty przy kasie. Zachowane produkty nie muszą być natychmiast kupione, ale mogą pozostać w koszyku po opuszczeniu sklepu internetowego. Wyjątkiem jest tutaj koszyk czasowo ograniczony, stosowany na przykład przez Zalando Lounge.

• Werbemittel

Werbemittel to wszystkie formy używane przez marketerów do komunikowania swoich komunikatów reklamowych do swojej grupy docelowej. Przykładowo, narzędziem reklamowym może być reklama w prasie lub w Internecie, reklama telewizyjna lub upominek reklamowy. Celem jest zwiększenie atrakcyjności dla firmy, marki, produktu lub usługi za pomocą narzędzia reklamowego, co kończy się zwiększeniem obrotów – bezpośrednio poprzez większą sprzedaż lub pośrednio poprzez zyski z wizerunku.

• Werbeträger

Jako Werbeträger określa się w marketingu medium, za pomocą którego narzędzie reklamowe jest rozgrywane i komunikat reklamowy jest rozpowszechniany. W przypadku druku może to być gazeta lub plakat, a w przypadku obszaru cyfrowego strona internetowa lub stacja radiowa.

• Werte

Wartości stanowią strategiczną część idei prowadzenia przedsiębiorstwa. Obejmują one wizję, misję i wartości przedsiębiorstwa. Wartości te odnoszą się do filozofii przedsiębiorstwa. Określają one sposób codziennego działania oraz relacje zarówno wewnątrz, jak i na zewnątrz firmy. Normy i wartości te obejmują zazwyczaj pojedyncze pojęcia, takie jak szacunek, sprawiedliwe postępowanie, zrównoważony rozwój, punktualność itp.

▶ Poradnik wideo: Misja, wizja i wartości przedsiębiorstwa

▶ Na naszym blogu: Wartości przedsiębiorstwa – wskazówki i przykłady

• Wertschöpfungskette

Pod pojęciem Wertschöpfungskette – również Value Chain – rozumie się poszczególne czynności i procesy niezbędne dla przedsiębiorstwa do stworzenia i sprzedaży produktu z określoną wartością dodaną. Poszczególne etapy są ze sobą związane procesem. Obejmują one projektowanie produktu, produkcję, dystrybucję, dostawę i obsługę. Pomysł na wertschöpfungskette pochodzi od amerykańskiego ekonomisty Michaela E. Portera. Jego celem jest ustalenie, ile klient jest gotowy zapłacić za ofertę.

• Korzyść konkurencyjna

Korzyść konkurencyjna to przewaga konkurencyjna firmy nad jej rywalami. Jest ona kluczowa dla zrównoważonego sukcesu firmy. Rozróżnia się różne rodzaje korzyści konkurencyjnych. Może to być korzyść w zakresie efektywności. Lub korzyść dla dostawcy, gdzie firma oferuje klientom produkt lub usługę, której rywale nie są w stanie zaoferować w takiej formie. Ponadto istnieje korzyść związana z popytem, gdzie klienci pozostają wierni firmie, marce lub produktowi z powodu przyzwyczajenia, co prowadzi do długotrwałego zaangażowania.

▶ Rekomendowany kurs: Pozycjonowanie firm i budowanie marki

• Grupa docelowa

Grupa docelowa to termin marketingowy oznaczający idealnego klienta firmy. Może to być profil osoby kupującej, w którym określony jest typ klienta idealnie pasujący do oferty firmy. W przeciwieństwie do grupy docelowej, która obejmuje grupę klientów o podobnych cechach, grupa docelowa opisuje dokładnie ludzi, dla których firma opracowuje swoją ofertę.

▶ Kurs kompleksowy: Określanie grup docelowych i person kupujących w marketingu