Marketing na Facebooku: Niestandardowa publiczność w Menedżerze reklam

W tym poradniku dowiesz się, jak utworzyć i skonfigurować publiczność niestandardową w menedżerze reklam Facebooka. Publiczność niestandardowa pozwala Ci docierać do konkretnych grup docelowych na podstawie ich zachowania na Twojej stronie internetowej. Jest to ważna strategia, aby zoptymalizować swoje marketing i prowadzić ukierunkowaną reklamę.

Najważniejsze wnioski

• Publiczność niestandardowa pomaga Ci skutecznie komunikować się z użytkownikami, którzy już wykazali zainteresowanie Twoimi ofertami.
• Odpowiedni okres wyboru grupy docelowej jest kluczowy dla sukcesu kampanii.
• Możesz precyzyjnie dopasować swoją grupę docelową na podstawie interakcji i częstotliwości odwiedzin.

Krok po kroku

Krok 1: Dostęp do menedżera reklam

Najpierw musisz zalogować się do menedżera reklam na Facebooku. Przejdź na lewą stronę i kliknij w "Wszystkie narzędzia", a następnie w "Menadżer zdarzeń".

Krok 2: Tworzenie publiczności niestandardowej

Po wejściu do Menadżera zdarzeń wybierz swój Piksel, a następnie przejdź na prawą stronę. Kliknij "Utwórz" i wybierz "Utwórz publiczność niestandardową".

Krok 3: Wybór grupy docelowej

Teraz masz możliwość wyboru, czy chcesz targetować "wszystkich" odwiedzających witrynę, czy "wszystkich". W tym przykładzie wybieram "wszystkich".

Krok 4: Określenie zdarzeń

Przewiń w dół, aby zobaczyć różne opcje zdarzeń. Tutaj możesz wybrać spośród trzech głównych opcji:

1. Wszyscy odwiedzający witrynę
2. Osoby, które odwiedziły określone strony
3. Odwiedzający zgodnie z kolejnością spędzonego czasu

Krok 5: Szczegóły dotyczące zdarzeń

Aby móc targetować precyzyjnie, powinieneś wiedzieć następujące: Opcja „wszyscy odwiedzający witrynę” dotyczy wszystkich użytkowników, którzy odwiedzili jakąkolwiek stronę Twojej witryny. Jeśli chcesz precyzyjnie określić, które strony zostały odwiedzone, wybierz drugą opcję.

Krok 6: Czas wiązania

Kolejnym istotnym punktem jest wybór czasu wiązania. Zalecam wybranie okresu wynoszącego co najmniej 14 dni, ponieważ często daje to najlepsze rezultaty. Możesz jednak eksperymentować z krótszymi lub dłuższymi okresami, aby znaleźć najlepsze wyniki dla swojej grupy docelowej.

Krok 7: Dalsze precyzowanie grupy docelowej

Masz możliwość dodania lub wykluczenia dodatkowych osób. Kliknij „Uwzględnij osoby” i wybierz, czy chcesz śledzić tylko odwiedzających zgodnie z kolejnością spędzonego czasu. Możesz tutaj także określić określone procenty, aby wybrać najbardziej zaangażowanych użytkowników.

Krok 8: Grupy docelowe dla określonych adresów URL

Możesz dodać określony adres URL do wyboru grupy docelowej. Jeśli na przykład chcesz śledzić tylko osoby, które były na określonej stronie produktowej, wprowadź adres URL i wybierz opcję „zawiera” lub „jest równy”. W ten sposób możesz tworzyć bardzo precyzyjne grupy docelowe.

Krok 9: Wybór opcji słów kluczowych

Tutaj możesz także wprowadzić słowa kluczowe, aby jeszcze bardziej precyzyjnie określić swoją grupę docelową. Jeśli na przykład chcesz rozszerzyć grupę docelową osób, które były na stronach z terminem „Sklep”, wpisz to w odpowiednim polu.

Krok 10: Opcje dodatkowego precyzowania

Masz także możliwość dokładniejszego precyzowania, na przykład według ustawień urządzeń lub częstotliwości. Pomaga to jeszcze bardziej precyzyjnie wybrać grupę docelową, co jest szczególnie przydatne, gdy promujesz konkretną aplikację lub stronę internetową.

Krok 11: Dodanie nazwy i opisu

Ostatnim krokiem jest dodanie nazwy i opisu utworzonej grupie docelowej. Ułatwi Ci to monitorowanie i organizowanie Twoich audiences dostosowanych.

Podsumowanie

W tym przewodniku nauczyłeś się, jak tworzyć i konfigurować audiences dostosowane w menedżerze reklam Facebooka. Pozwala to na skierowanie reklam do grup ludzi, którzy wykazywali zainteresowanie określonymi interakcjami, co znacząco poprawia Twoją strategię marketingową.