Słownik terminów copywritingu dla skutecznych tekstów

Copywriting to sztuka polegająca na tworzeniu tekstów, które skłaniają ludzi do podjęcia działań. Bez względu na to, czy chcesz sprzedawać produkty, oferować usługi czy przekazywać informacje – kluczowe są odpowiednie słowa. W tym glosariuszu przedstawione są ważne pojęcia, które są korzystne dla każdego, kto zajmuje się copywritingiem. Te pojęcia pomogą Ci lepiej zrozumieć teksty i zwiększyć ich skuteczność.

Najważniejsze przemyślenia

Zrozumienie podstawowych pojęć w copywritingu jest niezbędne do tworzenia skutecznych tekstów. Dowiesz się, czym są B2B i B2C, jak formułować przekonujące wezwanie do działania (CTA), czym jest strona docelowa i dlaczego referencje są ważne. Pojęcia są ułożone alfabetycznie, dzięki czemu szybko znajdziesz potrzebne informacje.

Krok po kroku

Przegląd definicji pojęć

Najpierw zerknij na pojęcia w tym glosariuszu. Możesz pobrać powiązany plik PDF i trzymać go pod ręką, aby zachować przewód myślowy podczas tego kursu. Nie musisz się martwić, że nie zrozumiesz treści, ponieważ omówię najważniejsze pojęcia z glosariusza.

B2B i B2C

Pojęcie B2B oznacza "Biznes do Biznesu". Firmy sprzedają się innym firmom. Na przykład producent drukarek sprzedaje je studiu graficznemu. Z drugiej strony mamy B2C, czyli "Biznes do Konsumenta". Tutaj firma sprzedaje bezpośrednio konsumentowi, jak np. sklep spożywczy sprzedający żywność konsumentom.

Wezwanie do działania (CTA)

Wezwanie do działania (CTA) to zachęta do podjęcia konkretnej akcji. W świecie copywritingu CTA jest kluczowe. Mówi czytelnikowi, czego od niego oczekujesz. Chcesz, żeby coś kupił, zarejestrował się lub poprosił o więcej informacji? Skuteczne CTA jest konkretne, przekonujące i przekazuje uczucie pilności.

Click Through Rate (CTR)

Wskaźnik CTR mierzy, ilu osób podjęło określoną akcję po zobaczeniu tekstu lub linku. Na przykład: Jeśli wysyłasz 100 e-maili i 5 osób klika w link, Twoja CTR wynosi 5 %. CTR to istotna miara sukcesu twoich działań copywritingowych.

Copy

"Copy" to każdy napisany tekst wykorzystywany w reklamie czy marketingu. Obejmuje to wszystko, począwszy od linii tematycznych e-maili, po opisy produktów i media społecznościowe. Zatem copywriting to proces tworzenia tekstów reklamowych, które skłaniają czytelników do pożądanej akcji.

Nagłówek

Nagłówek to tytuł Twojego tekstu, który przyciąga uwagę czytelników. To być może najważniejsza część Twojego tekstu, ponieważ dobry nagłówek często decyduje o tym, czy ktoś będzie czytał dalej czy nie. W mailingu marketingowym jest to linia tematyczna, która zachęca czytelników do otwarcia e-maila.

Słowa kluczowe

Słowa kluczowe to wyrażenia pomagające zwiększyć widoczność w wyszukiwarkach. Na przykład, pisząc o psich ciasteczkach, "psy" powinny być jednym z Twoich głównych słów kluczowych, ponieważ są to terminy, których użyje Twoja grupa docelowa, szukając produktów czy usług.

Strona docelowa

Strona docelowa to samodzielna strona internetowa, która nie zawiera żadnych dodatkowych odnośników do innych stron. Jest zaprojektowana w taki sposób, aby skierować czytelników tylko do konkretnej akcji – czy to zakupu, rejestracji czy pobrania. Informacje na stronie docelowej koncentrują się na jasnym przedstawieniu odwiedzającemu, co jest oferowane i jak może to przyjąć.

SEO – Optymalizacja dla wyszukiwarek

SEO oznacza strategie wykorzystywane do poprawy widoczności Twojej strony internetowej w wyszukiwarkach. Chodzi o stosowanie odpowiednich słów kluczowych i tworzenie treści atrakcyjnych dla wyszukiwarek, aby Twoja strona była wyżej oceniana w związku z relevantnymi zapytaniami.

Referencje

Referencje to opinie lub rekomendacje osób, które przetestowały Twój produkt lub usługę. Mogą przyjąć formę tekstową lub graficzną i pomagają budować zaufanie potencjalnych klientów. W najlepszym przypadku referencje pokazują, jak Twój produkt poprawił życie użytkowników.

Podsumowanie

W copywritingu zrozumienie podstawowych pojęć odgrywa istotną rolę. Poznałeś najważniejsze koncepcje, począwszy od B2B i B2C, a skończywszy na Call to Action, Click Through Rate, słowach kluczowych i referencjach. Prawidłowa wiedza pomaga Ci tworzyć skuteczne teksty i precyzyjnie docierać do swojej grupy docelowej.