Stwórz skuteczne persony dla skutecznego copywritingu

Koncepcja Person odgrywa centralną rolę w pisaniu tekstów reklamowych i analizie grup docelowych. Przy tworzeniu strategii marketingowej ważne jest, aby wiedzieć, kim jest grupa docelowa, jakie ma potrzeby i w jaki sposób można się do niej zwrócić. Persony pomagają w strukturyzowaniu i ułatwianiu tego procesu, dostarczając fikcyjne reprezentacje twojej grupy docelowej. Ten przewodnik pokaże ci, jak efektywnie tworzyć i używać person.

Najważniejsze wnioski

• Persony to fikcyjne postacie, które reprezentują przeciętny obraz twojej grupy docelowej.
• Ważne jest, aby w personie uwzględnić zarówno cechy biernie, jak i czynnie.
• Analiza istniejących danych może pomóc w formułowaniu person.
• Zrozumienie pragnień, potrzeb i zachowań twojej grupy docelowej jest kluczowe.

Przewodnik krok po kroku po tworzeniu person

Krok 1: Definicja podstaw

Pierwszym krokiem jest określenie podstaw dla twojej persony. Zastanów się, jakie informacje demograficzne są istotne. Należą do nich kolor włosów, kolor oczu, wiek i płeć. Chcesz stworzyć obraz przeciętnej osoby, która reprezentuje twoją grupę docelową. Im dokładniej opiszesz, tym łatwiej będzie później tworzyć treści skierowane do tej grupy.

Krok 2: Cechy biernie i czynnie

Ważne jest rozróżnienie cech biernych i czynnych. Biernymi elementami są rzeczy takie jak wiek, płeć i zawód. Rzadko się zmieniają lub zmieniają się raz w roku. Aktywne cechy natomiast są dynamiczne i obejmują pragnienia, wartości i cele persony. Te cechy rozwijają się w czasie i bezpośrednio zależą od sytuacji życiowej persony.

Krok 3: Analiza danych

Do tworzenia person konieczna jest analiza danych. Sprawdź, kim są typowi użytkownicy twojej strony internetowej. Skorzystaj z narzędzi analitycznych, aby dowiedzieć się, jaka jest struktura wiekowa i proporcje płci. Te wnioski pozwolą ci lepiej zrozumieć, kim naprawdę jest twoja grupa docelowa.

Krok 4: Wizualizacja persony

Przydatne jest nie tylko teoretyczne wyobrażenie o personie, ale również konkretne przedstawienie wizualne. Pomyśl o kolorze włosów, kolorze oczu, stylu ubierania i tym, co ta osoba lubi lub nie lubi. To wyobrażenie sprawia, że persony stają się konkretniejsze i pomaga ci być bardziej empatycznym w pisaniu.

Krok 5: Analiza intencji użytkowników

Zastanów się, jakie intencje prowadzą użytkowników na twoją stronę internetową. Dlaczego odwiedzają twoją stronę? Czy klikają na twój profil Instagram, aby uzyskać informacje, czy chcą od razu zrobić zakupy? Zrozumienie tych motywacji pozwala stworzyć treści dokładnie dopasowane do potrzeb twojej grupy docelowej.

Krok 6: Uchwycenie zainteresowań i pragnień użytkowników

Identyfikuj, jakie treści i funkcje użytkownicy chcą mieć. Czy potrzebują porównania cenowego czy możliwości kontaktu? Aby dowiedzieć się, co jest najważniejsze, można przeprowadzić ankiety lub zebrać opinie od istniejących użytkowników. Pomoże to dalszo dopracować personę.

Krok 7: Zastosowanie persony w praktyce

Aby upewnić się, że stworzona persona jest przydatna, warto ją przetestować w praktyce. Wykorzystaj ją przy tworzeniu treści, reklam czy produktów i zanalizuj reakcje twojej grupy docelowej. Opinie z praktyki pomagają ci ciągle udoskonalać swoją personę.

Podsumowanie

Tworzenie person jest kluczowym krokiem w tworzeniu skutecznych strategii marketingowych. Poprzez zbieranie i analizowanie istotnych danych, uwzględnianie zarówno cech biernych, jak i czynnych oraz zrozumienie pragnień i potrzeb twojej grupy docelowej, możesz tworzyć treści, które będą faktycznie przemawiać do odbiorcy.