Tworząc stronę docelową, newsletter lub inną formę treści mającą zachęcać do zakupu lub podejmowania działań, nie możesz obejść się bez CTA (wezwania do działania). Ale uwaga! Zbyt wiele CTA może spowodować efekt przeciwny do zamierzonego rezultatu. W tym przewodniku dowiesz się, jak celowo i skutecznie korzystać z CTA, aby maksymalizować wskaźnik konwersji.
Najważniejsze wnioski
- Zbyt wiele wezwań do działania na jednej stronie może sprawiać zamieszanie i obniżać gotowość do zakupów.
- Używaj maksymalnie dwóch wezwań do działania, aby przekazywać jasne kroki do podjęcia.
- Usytuowanie i formułowanie CTA powinny być przemyślane, aby zapewnić pozytywne doświadczenie użytkownika.
Instrukcja krok po kroku dotycząca skutecznego stosowania CTA
1. Identyfikuj swój cel
Zanim przystąpisz do projektowania swoich wezwań do działania, musisz sobie jasno uświadomić, jaki jest cel twojej strony. Czy chcesz, aby użytkownik kupił produkt, zapisał się na newsletter czy zapytał o usługę? Jasno zdefiniowany cel pomoże ci dostosować CTA odpowiednio.
2. Unikaj przeciążenia CTA
„Mniej znaczy więcej”, szczególnie jeśli chodzi o CTA. Nie pozwól, aby przekonanie, że więcej CTA prowadzi do większej liczby sprzedaży, cię zmyliło. W rzeczywistości wiele badań wskazuje, że zbyt wiele wezwań do działania destabilizuje decyzje zakupowe użytkowników. Trzymaj się reguły: maksymalnie dwa wezwania do działania na stronie!
3. Umieszczaj CTA strategicznie
Umieszczenie swoich CTA ma kluczowe znaczenie. Sensowne miejsce to koniec głównej części lub jasny fragment, w którym przedstawiona jest oferta. Jednak strategiczne umieszczenie w długim tekście jest również możliwe, pod warunkiem zasygnalizowania, że użytkownik może przewijać w dół. Przykładem może być: „Przewiń w dół, aby zobaczyć swoją specjalną ofertę!”
4. Zachowaj spójność CTA
Reklamując produkt, upewnij się, że wszystkie CTA są utrzymane w czytelnym, spójnym stylu. Różne wzornictwa lub formułowania mogą zdezorientować użytkownika i odwrócić uwagę od rzeczywistego działania. Trzymaj się spójnej palety kolorów i podobnego języka, aby uzyskać klarowność.
