Formułowanie przekonującego obietnicy to kluczowy krok w procesie Copywritingu. Nie chodzi tutaj o proste „Obiecuję ci…”, ale o skierowany do grupy docelowej sposób wyrażania, który odnosi się do ich pragnień i potrzeb. W tym samouczku otrzymasz szczegółowe instrukcje, jak efektywnie wkomponować obietnicę w swoje teksty i tym samym zainteresować czytelników. Jest to drugi krok w formule 4P, która pomaga w strukturyzowaniu tekstów tak, aby były atrakcyjne i przekonujące.
Najważniejsze wnioski
- Obietnica powinna opierać się na klarownej wizji przyszłości.
- Sformułowania powinny opisywać cały proces, aby zmotywować czytelników do działania.
- Dobrze sformułowana obietnica zwiększa współczynnik klikalności i tym samym potencjalne przychody.
Krok po kroku
Krok 1: Zrozum wizję przyszłości swojej grupy docelowej
Przed wygłoszeniem obietnicy musisz poznać wyobrażenie o przyszłości swojej grupy docelowej. Czy zastanawiałeś się już, czego naprawdę pragną twoi czytelnicy, albo jakich bolesnych scenariuszy chcą uniknąć? Te spostrzeżenia są fundamentem skutecznej obietnicy. Jeśli rozumiesz potrzeby i pragnienia swojej grupy docelowej, możesz sformułować obietnicę, która rzeczywiście trafia.
Krok 2: Sformułuj obietnicę
Sama obietnica powinna być jasno sformułowana. Zamiast tylko ogólnie twierdzić, że twój produkt „pomaga”, skup się konkretnie na tym, co twoje rozwiązanie przyniesie użytkownikom. Na przykład: „Twoje kampanie e-mailowe są tak skuteczne, że zainteresowani nie mogą się powstrzymać i od razu chcą kupić twój produkt.” Ważne jest, aby właściwie zarządzać oczekiwaniami i malować pozytywny obraz przyszłości.
Krok 3: Opisz cały proces
Skuteczna obietnica wykracza poza samą deklarację. Wyjaśnia, jak cały proces realizacji obietnicy wygląda. Poprzez szczegółowe opisanie, jakie kroki zostaną podjęte, aby dotrzymać obietnicy, budujesz wiarygodność. Możesz powiedzieć np.: „Dzięki dodatkowym kliknięciom, które otrzymasz z kampanii e-mailowej, wzrost odwiedzin na twojej stronie internetowej, co zwiększa liczbę sprzedaży i generuje większe przychody.”
Krok 4: Zwróć uwagę na język
Język, który używasz, odgrywa ważną rolę w realizacji obietnicy. Postaw na klarowne, proste i działaniowe sformułowania. Unikaj złożonych zdań lub frazesów, które niejednoznacznie przekazują wiadomość. Czytelnik nie tylko powinien zrozumieć, co ma zrobić, ale także być zmotywowany do działania. Przykład: Zamiast mówić „Wyjaśnij swoją sprawę”, lepiej sformułuj to jako „Weź telefon w dłoń i wybierz numer.”
Krok 5: Powtórz obietnicę
Aby zaznaczyć ważność obietnicy, nie wystarczy ją wymienić tylko raz. Zamiast tego wkomponuj obietnicę w kilku miejscach w swoim tekście. To wzmacnia jej efekt i zapada lepiej w pamięć czytelników. Nie ma powodu, by ograniczać się do jednorazowego wspomnienia, zwłaszcza jeśli obietnica jest kluczowym przekazem twojej oferty.
Podsumowanie
Sformułowanie silnej obietnicy jest kluczowe dla sukcesu w Copywritingu. Dostrzegasz, że skuteczna obietnica to nie tylko proste deklaracje, ale klarowna wizja przyszłości, która aktywuje czytelnika. Ponadto cały proces musi być klarownie opisany, aby motywować czytelników do działania. Pamiętaj, aby formułować swoje komunikaty precyzyjnie i powtarzaj istotne punkty, aby przekaz był dobrze utrwalony.
Najczęściej zadawane pytania
Czym jest skuteczna obietnica w Copywritingu?Skuteczna obietnica jasno opisuje, jakie korzyści oferuje produkt lub usługa i czego użytkownik może oczekiwać.
Jak sformułować atrakcyjną obietnicę?Atrakcyjna obietnica powinna być konkretna, działaniowa i dopasowana do potrzeb grupy docelowej.
Dlaczego ważne jest opisanie całego procesu?Opisanie całego procesu daje czytelnikowi jasne wyobrażenie o tym, co musi być zrealizowane i motywuje do działania.
Czy powinienem powtarzać moją obietnicę?Tak, powtarzanie obietnicy wzmacnia jej działanie i sprawia, że pozostaje w pamięci.
