Mailchimp oferuje wiele możliwości zwiększenia skuteczności Twoich kampanii e-mail marketingowych. Jedną z najskuteczniejszych metod jest test A/B-Testing, który pozwala testować różne zmienne Twoich e-maili. W tym poradniku pokażę Ci, jak skonfigurować testy A/B dla tematów e-maili, aby dowiedzieć się, który rodzaj tematu generuje najlepsze zaangażowanie.
Najważniejsze spostrzeżenia
- Testy A/B pomagają zbierać dane i podejmować uzasadnione decyzje dotyczące strategii marketingowych.
- Różnice pomiędzy zmiennymi A i B określają, który e-mail sprawuje się lepiej.
- Ważnymi wskaźnikami są wskaźnik otwierania (Open Rate) i wskaźnik kliknięć (Click-Through Rate) e-maili.
Instrukcja krok po kroku
Krok 1: Rozpocznij test A/B
Najpierw zaloguj się na swoje konto Mailchimp. Na pulpicie znajdziesz opcję tworzenia nowego testu A/B. Kliknij na nią, aby rozpocząć proces.
Krok 2: Określ nazwę kampanii
Teraz nadszedł czas, aby wybrać chwytliwą nazwę dla swojej kampanii. Możesz nazwać ją na przykład „Czwarty Biuletyn”, aby oznaczyć zawartość kampanii. Ten krok pomoże Ci później łatwiej zorganizować swoje kampanie.
Krok 3: Określ zmienne
Test A/B porównuje ze sobą dwie różne zmienne. W naszym przypadku skupiamy się na tematach e-maili. Wybierz dwie warianty, które chcesz przetestować. Na przykład pierwszy temat może brzmieć „Odkryj zdrowe przepisy”, a drugi „Nasze najlepsze wskazówki dotyczące zdrowego odżywiania”.
Krok 4: Wybierz grupę docelową
W kolejnym kroku wybierz swoją grupę docelową. Możesz wybrać całą audytorię, segment lub nową grupę. Wybierz odpowiednią grupę docelową, aby upewnić się, że Twój test trafia do właściwych odbiorców.
Krok 5: Określ kombinacje testowe
Teraz możesz określić konkretne kombinacje testowe. Masz możliwość wyboru nawet trzech różnych kombinacji. W przypadku dwóch tematów e-maili rozkład odbiorców na obie kombinacje powinien być równomierny, aby uzyskać miarodajne wyniki.
Krok 6: Określ wskaźniki otwarcia i kliknięć
W następnej fazie zdecyduj, w jaki sposób chcesz określić zwycięską kombinację. W przypadku testu A/B ważne jest śledzenie wskaźnika otwarcia. Określ, że e-mail powinien być otworzony w ciągu jednego do dwóch dni i obserwuj, ile odbiorców faktycznie kliknęło w e-mail.
Krok 7: Wprowadź tematy e-maili
Wprowadź oba tematy e-maili w odpowiednie pola. Ważne jest, aby być kreatywnym i testować różne podejścia. Upewnij się, że są one zarówno atrakcyjne, jak i relevanctne dla treści e-maila.
Krok 8: Określ dodatkowe parametry
W tym momencie możesz również określić inne parametry, takie jak nazwa nadawcy, treść i czas wysłania. Te parametry mogą również być uwzględnione w analizie, aby zdobyć dodatkowe spostrzeżenia na temat zachowań użytkowników.
Krok 9: Gotowość do testu
Po ustawieniu wszystkich parametrów możesz rozpocząć test A/B. Sprawdź ponownie wszystkie dane i kliknij „Wyślij”, aby rozpocząć test.
Podsumowanie
Konfiguracja testu A/B dla tematów e-maili w Mailchimp jest łatwiejsza, niż się spodziewasz. Dzięki powyższym krokom możesz testować różne zmienne i zbierać cenne dane, które pomogą Ci zoptymalizować swoje strategie marketingowe.
Najczęściej zadawane pytania
Jak długo powinien trwać test A/B?Zaleca się, aby test A/B trwał co najmniej jeden do dwóch dni, aby uzyskać miarodajne wyniki.
Jakie są najważniejsze wskaźniki dla testów A/B?Dwa najważniejsze wskaźniki to wskaźnik otwierania (Open Rate) i wskaźnik kliknięć (Click-Through Rate).
Ile wariantów mogę użyć w teście A/B?Mailchimp pozwala Ci używać do trzech różnych kombinacji w teście A/B.
Na co zwrócić uwagę podczas formułowania tematów?Upewnij się, że tematy są atrakcyjne, relevanctne i jasno zrozumiałe, aby maksymalizować wskaźnik otwarcia.
