Analiza danych witryny jest kluczowa dla sukcesu przedsiębiorstwa cyfrowego. Wprowadzenie Google Analytics 4 (GA4) niesie ze sobą wiele zmian, które znacząco wpływają zarówno na możliwości śledzenia, jak i analizy danych. Jeśli już znasz Universal Analytics (UA), zastanawiasz się na pewno, w czym różnią się te dwie platformy i jakie nowe funkcje oferuje GA4. W tym poradniku dokładnie omówimy różnice między tymi dwiema wersjami Google Analytics i pokażemy Ci najważniejsze aspekty, na które należy zwrócić uwagę.
Najważniejsze wnioski
- GA4 skupia się na użytkownikach i zdarzeniach, podczas gdy UA koncentruje się na sesjach i odsłonach stron.
- Śledzenie w GA4 odbywa się bez użycia plików cookie i oferuje większą elastyczność w definiowaniu zdarzeń.
- Analiza w czasie rzeczywistym w GA4 jest znacznie bardziej szczegółowa niż w UA.
- GA4 zawiera wbudowane funkcje uczenia maszynowego, które wspierają analizę.
Instrukcja krok po kroku
1. Przegląd Universal Analytics
Universal Analytics przez długi czas był standardem w dziedzinie analizy internetowej. Opierał się na koncepcji, która stawiała w centrum uwagi sesje i odsłony stron. W szczególności odsłony stron były automatycznie śledzone, podczas gdy definicje dodatkowych zdarzeń były możliwe za pośrednictwem Google Tag Manager. Przechowywanie danych było ograniczone do 14 miesięcy (w niektórych przypadkach nawet do 50 miesięcy). Ponadto można było utworzyć do 100 właściwości na konto.
2. Funkcjonowanie Google Analytics 4
Google Analytics 4 zmienił perspektywę na użytkowników. Zamiast sesji teraz w centrum uwagi są użytkownicy i ich interakcje. GA4 oferuje oprócz klasycznych odsłon stron śledzenie pięciu dodatkowych zdarzeń, takich jak przewijanie i kliknięcia. Dane te są gromadzone w wszechstronnym strumieniu danych, co ułatwia personalizowane śledzenie.
3. Śledzenie bez plików cookie w GA4
Jedną z najatrakcyjniejszych funkcji GA4 jest możliwość śledzenia bez plików cookie. Oznacza to, że wciąż można zbierać szczegółowe informacje o zachowaniu użytkowników nawet bez plików cookie. Jest to szczególnie korzystne w obliczu rosnących wymagań dotyczących ochrony danych i pozwala uzyskać cenne wskazówki.
4. Przechowywanie danych i możliwości filtrowania
W GA4 przechowywanie danych zostało zaprogramowane na 2 lub 14 miesięcy, bez możliwości przedłużenia przechowywania do 50 miesięcy. Ponadto nie ma już widoków danych, co może znacząco uprościć analizę lub również wprowadzić pewne ograniczenia. Opcje filtrowania są również ograniczone głównie do podstawowych filtrów dostępu.
5. Analiza w czasie rzeczywistym w GA4
Analiza w czasie rzeczywistym w GA4 poczyniła ważny postęp. Podczas gdy raport w czasie rzeczywistym w UA był powierzchowny, GA4 zapewnia szczegółowe informacje przez okres do 30 minut. To zapewnia lepsze zrozumienie zachowania użytkowników w czasie rzeczywistym.
6. Konfiguracja celów w GA4
Cele można łatwo aktywować w GA4, definiując je jako zdarzenia. W przeciwieństwie do UA, gdzie dostępne było 20 celów na widok danych, GA4 oferuje bardziej elastyczne zarządzanie z możliwością konfiguracji 100 właściwości na konto, co teraz jest łatwiej zarządzać.
7. Uczenie maszynowe w Google Analytics 4
Wybitną funkcją GA4 jest wbudowana funkcjonalność uczenia maszynowego. Pomaga ona nie tylko w analizie danych, ale także oferuje rekomendacje do poprawy wydajności twoich stron internetowych. Model statystyczny pozwala rozpoznać potencjalne trendy i wzorce w danych.
8. Podsumowanie porównania
Podsumowując, omówiliśmy wiele różnic między UA a GA4. Podczas gdy UA koncentrowało się na sesjach i odsłonach stron, GA4 skupia się na użytkownikach i ich interakcjach. Śledzenie bez plików cookie oraz inteligentne wykorzystanie uczenia maszynowego to kluczowe funkcje, które sprawiają, że GA4 jest potężną platformą do analizy internetowej.
Podsumowanie
W tej instrukcji dowiedziałeś się, że Google Analytics 4 oferuje wiele nowych funkcji, które wspierają zrozumienie i analizę zachowań użytkowników. Poznałeś różnice między obiema platformami i teraz wiesz, na co zwrócić uwagę, aby w pełni wykorzystać potencjał swojej analizy internetowej.
Najczęściej zadawane pytania
Jaka jest największa różnica między UA a GA4?Największa różnica polega na skupieniu się na użytkownikach i zdarzeniach w GA4 w porównaniu do sesji w UA.
Ile można utworzyć w GA4 właściwości?W GA4 można utworzyć do 100 właściwości na konto.
Jaką rolę pełni Machine Learning w GA4?Machine Learning pomaga w analizie danych i dostarcza ważne wnioski oraz rekomendacje dotyczące optymalizacji.
Jak długo będą przechowywane dane w GA4?Dane w GA4 można przechowywać przez 2 lub 14 miesięcy.
Czy Google Analytics 4 jest bardziej przyjazny dla prywatności?Tak, GA4 oferuje śledzenie bez plików cookie, co jest szczególnie korzystne z punktu widzenia wymagań dotyczących ochrony danych osobowych.
