Google Analytics 4 (GA4) przynosi znaczącą zmianę w sposobie postrzegania i interpretowania struktur danych. Aby lepiej zrozumieć te różnice, zagłębiamy się w nową strukturę, która stanowi fundamentalną różnicę w porównaniu do wcześniejszej wersji Uniwersalnej Analizy.
Najważniejsze wnioski
- GA4 skupia się na danych użytkowników, a nie na sesjach.
- Wydarzenia odgrywają kluczową rolę i mogą być wzbogacone aż do 25 niestandardowych parametrów.
- Możliwości dostosowywania analiz danych wzrosły dzięki nowej strukturze danych.
Nowa struktura danych szczegółowo
Aby w pełni zrozumieć różnice między Uniwersalną Analizą i GA4, ważne jest, aby dokładnie przyjrzeć się nowym elementom i ich znaczeniu.
Użytkownik w centrum uwagi zamiast sesji
W przeciwieństwie do Uniwersalnej Analizy, gdzie nacisk kładziono głównie na sesje, w GA4 uwaga przenosi się na użytkownika. Oznacza to, że teraz właściwości użytkownika (User properties) stanowią główny punkt w raportach.
Ważne jest zrozumienie, że największa zmiana polega nie tylko na coraz większym skupieniu na samych użytkownikach, ale także na sposobie, w jaki możemy analizować interakcje z użytkownikami.
Wprowadzenie właściwości użytkownika
W GA4 wprowadzono tzw. Właściwości użytkownika, które stanowią centralne elementy struktury danych. Podczas gdy w przeszłości liczba sesji była wskaźnikiem decydującym, teraz oceniane są konkretne właściwości użytkownika. Należą do nich cechy dostosowane bezpośrednio do użytkownika, umożliwiające głębsze zrozumienie jego zachowań.
Wydarzenia i niestandardowe parametry
Systematyka wydarzeń również uległa znaczącym zmianom. W GA4 możesz przyporządkować każdemu wydarzeniu aż do 25 niestandardowych parametrów. Jest to znaczna korzyść w porównaniu do Uniwersalnej Analizy, gdzie dostępne były tylko cztery standardowe parametry (Kategoria, Działanie, Etykieta i Wartość).
Ta elastyczność pozwala uzyskać głębsze spojrzenie na konkretne interakcje, poprzez dostosowanie istotnych dla Twojej firmy cech. Otwiera to również nowe możliwości w użytkowaniu Google Tag Managera.
Zastosowanie praktyczne
Nowe koncepcje w GA4 nie są tylko teoretyczne, mają również praktyczne konsekwencje dla codziennej analizy danych. Posiadając wiedzę o właściwościach użytkownika i możliwość korzystania z aż do 25 niestandardowych parametrów, możesz dokładniej mierzyć konkretne kampanie i ich wskaźniki wydajności.
To nowe zrozumienie wydarzeń i związanych z nimi parametrów pomoże Ci dostosować swoje strategie marketingowe i precyzyjnie określić potencjalne optymalizacje.
Podsumowanie
Ogólnie rzecz biorąc, Google Analytics 4 zrewolucjonizował sposób, w jaki dane użytkowników są zbierane i wykorzystywane. Przesunięcie z sesji na właściwości użytkownika oraz ogromna elastyczność z niestandardowymi parametrami to istotne zmiany, które warto zintegrować w codziennej analizie.
Często zadawane pytania
Czym są właściwości użytkownika w GA4?Właściwości użytkownika to specjalne cechy użytkownika, które pomagają lepiej analizować jego zachowanie.
Ile parametrów mogę przypisać wydarzeniu w GA4?Możesz przypisać aż do 25 niestandardowych parametrów wydarzeniu w GA4.
Czym różni się GA4 od Uniwersalnej Analizy?GA4 skupia się na użytkownikach zamiast na sesjach, a struktura wydarzeń została znacznie uelastyczniona.
Czy do GA4 minimalnie potrzebny jest Google Tag Manager?Wykorzystaj Google Tag Manager do dostosowań, które pozwolą Ci uzyskać maksymalne korzyści z nowych parametrów w GA4.
