Gdy zajmujesz się menedżerem reklam TikTok, szybko okaże się, że wybór odpowiedniego rodzaju kampanii jest kluczowy dla sukcesu Twoich działań reklamowych. W tym samouczku pokażę Ci różne cele kampanii i ich wykorzystanie, abyś mógł wybrać najlepsze opcje dla swojej firmy.
Najważniejsze spostrzeżenia
- TikTok oferuje różne rodzaje kampanii, które mają różne cele.
- Główne cele to świadomość, ruch, instalacje aplikacji, oglądanie wideo, generowanie leadów i konwersje.
- Aby uruchamiać skuteczne kampanie, powinieneś używać niestandardowego trybu w menedżerze reklam TikTok.
Krok po kroku
Dostęp do menedżera reklam TikTok
Rozpocznij w menedżerze reklam TikTok i wybierz „Kampania” z górnego menu. Otrzymasz podgląd swoich kampanii, grup reklamowych i reklam. Aby utworzyć nową kampanię, kliknij w niebieski przycisk „Utwórz”. To jest punkt wyjścia do określenia swoich celów reklamowych.
Wybór rodzaju kampanii
Po kliknięciu „Utwórz” otworzy się menu, w którym zobaczysz różne rodzaje kampanii. Ważne jest, aby najpierw wybrać odpowiednią kategorię, aby mieć pewność, że osiągnięta zostanie pożądana liczba odbiorców w określonym budżecie. Wykorzystaj opcje filtrów, aby pokazać tylko odpowiednie kampanie.
Kategorie rodzajów kampanii
Możesz wybierać między trzema głównymi kategoriami: świadomość, rozważanie i konwersje.
Świadomość: Ta kategoria jest idealna do zwiększenia zasięgu Twojej marki. Chcesz, aby wielu osób zobaczyło Twoją wiadomość marki, nawet jeśli nie ma natychmiastowych zamiarów zakupowych.
Rozważanie: Ta kategoria obejmuje ruch, instalacje aplikacji, oglądanie wideo i generowanie leadów. Chodzi tutaj o skierowanie potencjalnych klientów do konkretnej akcji. Na przykład ruch może mieć na celu przekierowanie użytkowników na swoją stronę internetową lub aplikację.
Konwersje: W tej kategorii nacisk kładzie się na sprzedaż. Jeśli chcesz oferować produkty lub usługi, które można kupić od razu, to jest właściwy wybór. Optymalizuj swój budżet w taki sposób, aby każde kliknięcie na Twoją reklamę przekształciło się w konwersję.
Optymalizacja kampanii świadomości
Jeśli zdecydujesz się na kampanię świadomości, celem głównym jest zwiększenie widoczności Twojej marki. Ten rodzaj kampanii sprawdza się dobrze dla dużych marek, które chcą pozostać w pamięci konsumentów. Może być pomocne użycie atrakcyjnych treści wizualnych, które skłonią użytkowników do chęci dowiedzenia się więcej o marce.
Skuteczne wykorzystywanie kampanii ruchu
Dla kampanii ruchu chcesz kierować użytkowników na konkretne witryny internetowe lub aplikacje. Ale bądź ostrożny: na TikToku te kampanie powinny być głównie powiązane z treściami, które mówią o bezpośrednim zamiarze zakupu. Zachowaj treści przyciągające uwagę i oferuj jasną wartość dodaną.
Instalacje aplikacji i ich znaczenie
Jeśli stworzyłeś aplikację i chcesz, aby więcej użytkowników ją zainstalowało, kampania instalacji aplikacji jest właściwym wyborem. Postaw tutaj na atrakcyjne komunikaty reklamowe, które zbliżą użytkownikom korzyści i funkcje Twojej aplikacji.
Zwiększanie oglądalności wideo
Jeśli masz szczególnie kreatywne wideo na TikToku, które ma przyciągnąć dużą liczbę widzów, kampania zwiększenia liczby wyświetleń wideo może być przydatna. Ta kampania ma na celu zwiększenie zasięgu wideo. Wykorzystaj odpowiednie hashtagi i inne strategie optymalizacyjne, aby zwiększyć widoczność.
Generowanie leadów
Generowanie leadów oznacza pozyskiwanie potencjalnych klientów, zbierając ich dane kontaktowe. Dzieje się to za pomocą ukierunkowanych reklam w połączeniu z elementami zachęcającymi do działania, które motywują użytkowników do podania swoich danych. Upewnij się, że Twoja oferta jest wartościowa dla użytkowników.
Dążenie do konwersji
Ostatni, lecz nie mniej ważny: Jeśli Twoje cele dotyczą bezpośredniej sprzedaży, powinieneś skorzystać z kampanii konwersji. Upewnij się, że Twoje reklamy jasno informują, co oferujesz i jaki zysk wynika z zakupu dla kupującego. Śledź stosunek jakości do ceny – musi być spójny, aby nie ponieść strat.
Złożoność grup reklamowych
Tworząc grupę reklamową, staje się nieco bardziej skomplikowane. Ważne jest tutaj zachowanie kontroli nad różnymi ustawieniami. W przeciwieństwie do innych platform, takich jak Facebook czy Google Ads, menedżer reklam TikTok wymaga szczególnej uwagi na subtelności ustawień.
Podsumowanie i perspektywy
Gdy raz osiągniesz dobre wyniki w kampanii, możesz ją kontynuować, o ile nie poniesiesz strat. W kolejnym kroku bardziej zgłębimy poszczególne punkty grup reklamowych i ich ustawienia, aby działać jeszcze bardziej skutecznie.
Podsumowanie
Zrozumienie typów kampanii i ich konkretnych celów w menedżerze reklam TikTok jest kluczem do skutecznego korzystania z tej platformy. Skorzystaj z opisanych kroków, aby stworzyć odpowiednią dla Ciebie kampanię.
Często zadawane pytania
Ile rodzajów kampanii istnieje w menedżerze reklam TikTok?Istnieją trzy główne kategorie: świadomość, wahania i konwersje.
Jaka jest najlepsza kampania dla nowej aplikacji?Kampania instalacyjna aplikacji jest najlepszym wyborem, aby zachęcić użytkowników do zainstalowania Twojej aplikacji.
Czy kampanie świadomości są skuteczne dla nowych marek?Tak, pomagają zwiększyć widoczność i zapamiętanie nowej marki.
Ile kosztuje uruchomienie kampanii na TikToku?Koszty różnią się w zależności od grupy docelowej, konkurencji i celu kampanii, ale zazwyczaj zawierają określony budżet na kliknięcie.
Czy kampanie wyświetleń wideo są zalecane?Mogą być skuteczne, jeśli masz kreatywne wideo, które osiąga większy zasięg, chociaż metody organiczne często są skuteczniejsze.
