Tożsamość marki i Corporate Design są podstawami każdego udanego przedsiębiorstwa. Decydują one o tym, w jaki sposób Twoja firma jest postrzegana na zewnątrz oraz rozszerzają nie tylko wizerunek wizualny, ale przede wszystkim całkowity związek z Twoją grupą docelową. Zrozumienie różnicy między Corporate Identity (CI) a Corporate Design (CD) jest kluczowe dla stworzenia silnej i spójnej obecności marki. Tutaj dowiesz się nie tylko, na czym polega różnica, ale także otrzymasz praktyczne wskazówki, jak najlepiej rozwijać swoją tożsamość marki i projektowanie.
Najważniejsze wnioski
- Tożsamość korporacyjna to tożsamość twojej firmy, podczas gdy Corporate Design reprezentuje wizerunek wizualny.
- Przemyślana pozycjonowanie marki jest kluczowe dla zachowania zachowań zakupowych Twojej grupy docelowej.
- Przy wybieraniu agencji zwracaj uwagę na pełne prawa użytkowania i możliwość edycji wyników.
- Wybór specjalistycznych usługodawców do rejestracji znaku towarowego jest istotny dla optymalnego zabezpieczenia Twojej marki.
- Stwórz żywe podręcznik projektowania korporacyjnego, który zapewnia ważną wiedzę i materiały dla Twojego zespołu.
Instrukcja krok po kroku
Różnica między tożsamością korporacyjną a projektowaniem korporacyjnym
Najpierw ważne jest wyjaśnienie różnicy między tożsamością korporacyjną a projektowaniem korporacyjnym. Tożsamość korporacyjna obejmuje całość występu firmy, w tym wartości, wizję oraz relacje między pracownikami. To to, co Twoja firma reprezentuje i jak jest postrzegana. Z kolei Corporate Design odnosi się wyłącznie do wizerunku wizualnego, który jest wyrażany poprzez logo, czcionki, kolory i język obrazkowy. Te elementy wizualne muszą być konsekwentnie używane we wszystkich materiałach komunikacyjnych firmy, aby stworzyć spójny obraz.
Nauka poprzez porównanie
Przykładem obrazowym jest porównanie firm oferujących podobne produkty, ale różnie postrzegane. Na przykład firmy z branży zabawkowej, które poprzez swoją obecność online i projektowanie mogą przyciągać zupełnie inne grupy docelowe. Podczas gdy jedna firma używa autentycznego i nowoczesnego projektu, inna skupia się na grupie klientów zorientowanych na cenę. Projektowanie ma znaczący wpływ na decyzje zakupowe i całkowite doświadczenia z marką. Dlatego ważne jest, aby Twoje projektowanie korporacyjne było zgodne z misją, wizją i wartościami.
Wskazówki dotyczące zatrudniania agencji
Jeśli chcesz zatrudnić agencję do wykonania projektowania korporacyjnego, istnieje kilka istotnych kwestii, na które należy zwrócić uwagę. Po pierwsze, upewnij się, że wyniki agencji mogą być w pełni wykorzystywane i edytowane. Klauzula prawna w umowie, która zapewnia Ci wyłączne i nieograniczone w czasie i przestrzeni prawa do wykorzystania, jest tutaj istotna. Dodatkowo, prawo do edytowania wyników powinno być jasno określone w umowie. To zapewnia Ci niezbędną elastyczność do przyszłych dostosowań.
Projektowanie logo: Funkcjonalność i zmienny charakter
Przykład praktyczny: jeśli zlecasz zaprojektowanie logotypu, upewnij się, że można go zastosować w różnych rozmiarach i na różnych tłach. Dobry logotyp działa zarówno na jasnym, jak i na ciemnym tle oraz spełnia wymagania odpowiednich formatów drukarskich. Powinien być również czytelny w bardzo małych rozmiarach. Dlatego zaleca się przygotowanie różnych wariantów logotypu podczas prezentacji, aby pokazać zróżnicowane możliwości jego użycia.
Ochrona marki i wybór odpowiedniego partnera
Jeśli chcesz zarejestrować swoją markę, upewnij się, że zlecasz to specjalistycznej kancelarii prawniczej zajmującej się zgłaszaniem marek. Zapewni to, że zgłoszenie Twojej marki jest kompleksowe i poprawne. Często może być dotknięta wiele klas, które mają być objęte ochroną Twojej marki. Staranne planowanie i przygotowanie przez eksperta zwiększa prawdopodobieństwo solidnej ochrony Twojej marki.
Tworzenie podręcznika projektowania korporacyjnego
Jeśli Twoje projektowanie korporacyjne zostało ustalone, warto stworzyć podręcznik projektowania korporacyjnego. Ten podręcznik służy jako wytyczne dla wszystkich pracowników i zapewnia, że wszelkie materiały komunikacyjne i marketingowe będą spójne. Nie powinien on jednak być statyczny! Zachowaj go na żywo, umieszczając parametry drukowania ważnych materiałów drukowanych, co pozwala na łatwe i bezbłędne wprowadzanie przyszłych aplikacji.
Podsumowanie
Różnica pomiędzy tożsamością korporacyjną a designem korporacyjnym jest kluczowa dla rozwoju marki. Dzięki wskazówkom dotyczącym zlecenia agencji oraz ochrony marki, jesteś doskonale przygotowany do stworzenia silnego i spójnego designu korporacyjnego. Nic nie stanie na przeszkodzie sukcesowi Twojej firmy.
Najczęściej zadawane pytania
Jaka jest różnica między tożsamością korporacyjną a designem korporacyjnym?Tożsamość korporacyjna to ogół tożsamości Twojej firmy, podczas gdy design korporacyjny stanowi wizualny wizerunek.
Dlaczego ważne jest podręcznik designu korporacyjnego?Podręcznik designu korporacyjnego zapewnia, że wszyscy pracownicy mają dostęp do tych samych wytycznych dotyczących projektowania i pomaga w spójnej komunikacji marki.
Jak wybrać agencję do stworzenia designu korporacyjnego?Upewnij się, że otrzymasz pełne prawa do korzystania i edytowania wyników oraz że agencja ma doświadczenie w Twojej branży.
Jak poprawnie zarejestrować swoją markę?Zatrudnij specjalistycznego prawnika, który zna się na prawie znaków towarowych, aby upewnić się, że Twoja marka jest kompleksowo chroniona.
Co powinno być zawarte w podręczniku designu korporacyjnego?Podręcznik powinien zawierać podstawowe elementy projektowania, parametry druku oraz wszystkie ważne linki do pobrania związane z Twoim designem korporacyjnym.
