Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych jest częścią marketingu internetowego i głównie zajmuje się przygotowaniem struktury i treści na stronach internetowych zgodnie z wymaganiami wyszukiwarek. Często używane jest także pojęcie SEO (search engine optimization) jako skróconej formy.
Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych koncentruje się głównie na wymaganiach i czynnikach rankingowych Google, ponieważ jest to najczęściej używana wyszukiwarka w Niemczech i główny ruch na wielu stronach internetowych pochodzi głównie z wyników wyszukiwania Google. Google jest najpopularniejszą wyszukiwarką na świecie, mającą udział około 85,5 procent według liczby odsłon strony (stan na marzec 2023 roku). Na niemieckim rynku wyszukiwarek, Google jest liderem zarówno w wyszukiwaniu na komputerach stacjonarnych (80,42 procent), jak i w wyszukiwaniu mobilnym (96,82 procent). Źródło: Statista.
Tutaj znajduje się zrzut ekranu sklepu internetowego, który na przykład zawiera ponad 53 procent wszystkich wejść z zapytań wyszukiwania Google. Bez uwzględnienia kampanii reklamowych Ad o wartości 24 procent, istotność Google dla pozyskiwania odwiedzających wynosiłaby aż 77 procent wszystkich wejść.
Dlatego dla każdego operatora strony internetowej ważne jest,
- spełnienie wymagań technicznych, aby roboty wyszukiwarek miały dostęp do treści strony internetowej, aby móc ją zindeksować
- ułatwienie robotom wyszukiwarek zrozumienia, jakie tematy dotyczą treści na stronie internetowej
- przez optymalizację treści na kluczowe słowa wyraźnie pokazać robotom wyszukiwarek, że własne treści są wysoko istotne dla określonych tematów/zapytań
W zależności od wartości strony internetowej, pozycja w wynikach SERP uzyskiwana jest po wprowadzeniu zapytania wyszukiwania. SERP to skrót od search engine result pages (strony wyników wyszukiwania), gdzie strony z odpowiednimi treściami zostały sklasyfikowane malejąco pod kątem zgodności z zapytaniem.
Konkretne klasyfikacje są kształtowane przez ponad 200 czynników rankingowych, z których wiele jest łączonych w większe punkty rankingu, takie jak "Mobile first", "User & Page Experience" i "User Signale".
Ponadto istnieją inne zależności, które wpływają na klasyfikację w wynikach SERP, takie jak autorytet domeny, który w dużej mierze zależy od stron internetowych, które łączą się z Twoją stroną internetową. Działania mające na celu zwiększenie autorytetu domeny i budowę linków są nazywane optymalizacją OffPage, ponieważ odbywają się poza stroną internetową. Wszystkie działania mające na celu poprawę pozycji w wynikach SERP bezpośrednio na stronie internetowej nazywane są optymalizacją OnPage.
Dla menedżerów ds. marketingu istotne jest zrozumienie, że Google jako wyszukiwarka jest jednym z najważniejszych źródeł ruchu, a droga klienta docelowego od wyszukiwania do przekształcenia na stronie docelowej jest kształtowana przez wiele punktów styczności:
- wyszukiwanie: jakie słowa kluczowe używa grupa docelowa
- SERP: co pozytywnie wpływa na własną pozycję w wynikach wyszukiwania
- fragment: jak zachęcający do kliknięcia jest twój wynik wyszukiwania w porównaniu z konkurentami
- strona docelowa: czy klient docelowy znajduje to, czego się spodziewał
- konwersja: czy doświadczenie użytkownika i oferta są na tyle atrakcyjne, że pożądane zachowanie klienta docelowego jest wywoływane?
Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych jest obszernym i złożonym zagadnieniem. Na tym obrazie widać książkę "Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych" autorstwa Sebastiana Erlhofera. Po lewej stronie wersja z 2007 roku z 3. wydaniem, zawierająca 472 strony, po prawej stronie wersja z 2018 roku z 9. wydaniem i 1070 stronami. Nakład z 2023 roku, 11. edycja, już liczy 1232 strony. Widać z jednej strony, jak szeroko i głęboko może sięgać to zagadnienie. Ta publikacja jest przeznaczona dla tych, dla których codzienna praca to profesjonalna optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych. Książka ta adresowana jest również do deweloperów, którzy potrzebują szczegółowego wyjaśnienia w określonych zagadnieniach z zakresu optymalizacji dla wyszukiwarek internetowych.
Dla pracowników ds. marketingu podstawowa wiedza na temat SEO i powiązanych z nią aspektów, takich jak doświadczenie użytkownika, jest konieczna do podejmowania kompetentnych decyzji i skutecznej pracy. Niniejsze wyjaśnienia mają dostarczyć Ci tej podstawowej wiedzy. Widać wyraźnie, że wiele zagadnień można jedynie powierzchownie omówić. W przypadku konkretnych zastosowań praktycznych będziesz musiał zgłębić niektóre tematy bardziej szczegółowo, czy to za pomocą takiego standardowego dzieła jak to Sebastiana Erlhofera, czy poprzez badania w Google lub inne źródła wiedzy.
