Fragment to klasycznie wyświetlany wynik wyszukiwania, składający się z linku, tytułu i opisu, a coraz częściej także z miniaturki, czyli małego obrazka podglądowego.
Obecnie Google wzbogaca wyniki SERP o różne typy wyników poza reklamami, pochodzące z innych baz danych. Ten wszechstronny miks wyników nazywa się Uniwersalną Wyszukiwarką. Należą do niej w szczególności:
- Obrazy jako fragmenty obrazów bezpośrednio w SERPach i w własnej zakładce Obrazy
- Filmy jako fragmenty filmów bezpośrednio osadzone w SERPach i w własnej zakładce Filmów
- Lokalne wyniki wyszukiwania bezpośrednio osadzone w SERPach i w własnej zakładce Map
- Wyróżnione fragmenty, w których Google często daje bezpośrednio odpowiedź na zapytanie (np. pogoda, kalkulator walut itp. lub fragment z Wikipedii na dany temat) ... i w tym kontekście wkrótce fragmenty oparte na sztucznej inteligencji będą udzielać odpowiedzi, nawet gdy użytkownik nie otrzyma możliwości przekierowania na stronę internetową. BING robi to już poprzez integrację ChatGPT.
- Nagłówki aktualnych wiadomości i wydarzeń w SERPach oraz w własnej zakładce Wiadomości
- Produkty
- Prace
Szczególnie wyróżnione fragmenty prowadzą do Zero-Click-Searches, które nie przynoszą ruchu na własną stronę. Są one więc irytujące dla właścicieli stron internetowych, zwłaszcza gdy Google bierze odpowiedź ze strony internetowej i prezentuje ją bezpośrednio użytkownikowi.
Jako przykład poszukiwania "Pogoda dziś" podajmy:
Wetter.com nie chciał się na to zgodzić i jak ogłoszono 14 września 2023 roku, pozwał Google. Firma-córka ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, potwierdziła już pozew przez rzecznika matki. Wetter.com mówi o „szczególnie poważnej formie nadużycia dominującej pozycji rynkowej przez Google jako strażnika bramy”.
Dla małych menedżerów marketingu, którzy nie mogą lub nie chcą od razu pozwać Google, pomocna jest śledzenie pozycji w Konsoli Wyszukiwania Google lub profesjonalnym narzędziu SEO oraz regularne śledzenie liczby odwiedzin za pomocą Google Analytics. Można także formułować tekstowe opracowanie fragmentów w taki sposób, aby użytkownicy klikali na powiązany link, ponieważ chcą dowiedzieć się więcej.
Wszystkie inne typy wyników Uniwersalnej Wyszukiwarki - takie jak prace czy produkty - oferują jednak szanse na zwiększenie widoczności, jednak posiadają one własne czynniki rankingowe, co wymaga innych optymalizacji.
Dlatego warto zająć się danymi strukturalnymi, aby odpowiednio oznaczyć rodzaj treści, aby Google mogło łatwiej je wyświetlać w Uniwersalnej Wyszukiwarce (lepiej twoje treści niż konkurenta).
Podstawowe informacje na temat strukturalnych danych od Google. Pełna referencja strukturalnych danych znajduje się na schema.org.
Jako przykład mocy tej techniki podajmy wpisanie słów kluczowych "opiekun osób starszych Rostock", co spowoduje, że w widżecie z ofertami pracy Google firma opiekuńcza MeckCura zostanie wyświetlona przed swoimi konkurentami oraz wielkimi portalami z ofertami pracy.
Jest to dla nas szczególnie miłe, ponieważ MeckCura to klient naszej agencji, a przed rokiem rozszerzaliśmy ogłoszenia o pracę o dane strukturalne.
Oto ogłoszenie o pracę opublikowane wtedy: Kariera w MeckCura.
Google nawet stworzył własną stronę docelową, aby pomóc firmom w ofertach pracy:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
A tutaj znajdziesz pomoc dotyczącą danych strukturalnych:
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/job-posting?hl=de
Warto wiedzieć, że SERPy ulegają ciągłym zmianom - w zależności od klasyfikacji i przypisywanej przez Google znaczenia. Zmienia się także sam układ, a Google eksperymentuje z różnymi typami wyników.
