Gdy użytkownik kliknie na zainstalowaną stronę po wpisaniu zapytania w Google.de, Google dokładnie mierzy czas spędzony na witrynie oraz prędkość, z jaką użytkownik powraca do wyników SERP, aby odwiedzić inną stronę.
Google uznaje różne interaktywne sygnały od użytkowników za wskaźniki rankingowe oraz za kryterium określające interesujące informacje na twojej witrynie w SERP dla określonych słów kluczowych. Należą do nich przede wszystkim:
- wskaźnik klikalności: ile wyświetleń w wynikach wyszukiwania jest potrzebnych, aby średnio jeden użytkownik kliknął na twój link w Snippet
- wskaźnik powrotu do SERP: jak szybko użytkownik wraca do wyników wyszukiwania
- czas spędzony na witrynie (osadzanie wideo)
- liczba kliknięć na jednej stronie (galeria zdjęć)
- współczynnik odrzuceń (Bouncerate)
Dlatego twoja witryna nie powinna mieć żadnych technicznych wad, które sprawią, że użytkownik szybko zrezygnuje i wróci do wyników SERP. Z drugiej strony twoja witryna powinna także zaspokajać dokładnie zainteresowania użytkownika, aby ten zatrzymał się na niej jak najdłużej i znalazł poszukiwaną informację.
Przykład praktyczny: Kto obejrzy film wizerunkowy handlarza dziczyzny Lenza Wilda, spędzi na witrynie co najmniej 1,5 minuty - pozytywny sygnał od użytkownika dla Google.
Jeśli sygnał od użytkownika jest pozytywny, twoja pozycja w SERP dla danego słowa kluczowego zostanie potwierdzona lub nawet poprawiona. Jeśli sygnał od użytkownika jest taki, że użytkownik powraca do wyników SERP po kilku sekundach, Google rozpoznaje, że twoje treści nie spełniają wymagań związanych ze słowem kluczowym, i możesz stracić pozycję dla tego lub podobnych wyników wyszukiwania.
Z tego powodu interesujące jest projektowanie witryn bez plików cookie, jeśli nie ma potrzeby ich funkcjonalności. Z naszego doświadczenia agencji wiemy, że niewielu klientów rzeczywiście profesjonalnie analizuje statystyki odwiedzin w Google Analytics oraz wyciąga z nich wnioski dotyczące ewentualnych zmian. Dlatego lepiej skupić się wyłącznie na Konsoli Wyszukiwania do pomiaru widoczności online i zrezygnować z banera cookie. Jeśli jest on zbyt dominujący, użytkownicy często opuszczają stronę po kilku sekundach, co jest jednym z najgorszych sygnałów od użytkownika.
