Treść witryny powinna być zbudowana w określonej strukturze i powiązana ze sobą poprzez linki. Jest wiele czynników do uwzględnienia.
Punkt wyjścia do optymalizacji treści strony to sposób, w jaki wynik wyszukiwania jest wyświetlany w SERP-ach. Przykład podczas wpisywania "design vorlagen musiker".: https://www.google.com/suche?q=design+vorlagen+musiker
Skład snippetu obejmuje trzy części: link, tytuł strony i opis. Często jest także miniaturka, czyli małe obrazek podglądu jako czwarty element.
Google pobiera tytuł strony i opis z informacji na stronie internetowej, konkretnie z tagu tytułu i meta-opisu (przy czym Google sam decyduje, czy przyjąć przewidziany opis czy uważa, że inne informacje tekstowe na stronie internetowej są bardziej odpowiednie). Istnieje wiele aspektów do uwzględnienia, takich jak długość tytułu strony i meta-opisu (która może się zmieniać; długość opisu różni się na komputerze stacjonarnym i urządzeniach mobilnych), jak często słowo kluczowe występuje (zazwyczaj słowo kluczowe pojawia się raz w tytule, raz w opisie), co powinno być ujęte na stronie, etc. To są również twoje możliwości, aby zwiększyć współczynnik kliknięć, starając się wprowadzić zmienność w tytule strony i meta-opisie (zgodnie z zasadą AIDA, Call to Action), lub poprzez wzmocnienie wizualne (praca ze symbolami / emotikonami, takimi jak np. znaki zaznaczeń czy strzałki).
Pomocnym narzędziem jest generator snippetów SERP:
https://www.seobility.net/de/serp-snippet-generator/
Wprowadź tam link i zmień jego wygląd tak, abyś bardziej chętnie kliknął. Wykorzystaj w tym celu chętnie emotikony, działania uzależnione od używania lub inne zachęty do kliknięcia.
W wynikach wyszukiwania widziałeś także fragmenty z wyszukiwania obrazów. Google indeksuje także treści obrazów i nazwy obrazów. Dlatego ważne jest również użycie słów kluczowych także w nazwach plików.
- Źle: bild0001.jpg
- Dobrze: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.jpg
- Lepiej: design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1.webp
Jednak ułatw Google wyświetlenie podglądu obrazu. Można to osiągnąć na kilka sposobów: za pomocą PageMap lub meta tagu miniatury. Sprawdź to tutaj:
https://support.google.com/programmable-search/answer/1626955?hl=de
Możesz także optymalizować dane strukturalne dla obrazów, na przykład do produktów, aby były optymalnie przygotowane dla Google.
Małe obrazki podglądu to istotne bodźce wizualne i mają wpływ na decyzję o kliknięciu lub przewinięciu dalej.
Wykorzystuj również tekst tytułowy (title) i alternatywny (alt) z odpowiednimi słowami kluczowymi, aby oferować Google dodatkowe metadane.
- Tytuł (title): wyświetla się przy najechaniu myszą
- Alternatywny tekst (alt): zwiększa użyteczność, jeśli obraz nie jest wyświetlany (wówczas wyświetlany jest tekst); istotne dla osób z zaburzeniami wzroku, które mogą sobie odczytać tekst, a zatem przyczynia się również do użyteczności --> Opis alternatywny opisuje, co jest widoczne na obrazie, jednak unikaj nadużywania słów kluczowych!
Słowa kluczowe powinny się również pojawić w tekście na podstronach oraz w nagłówkach. To jest teraz pierwszy krok. Bardzo często zawiedzenie przy próbie uwzględnienia wszystkich elementów z listy kontrolnej. Dlatego zaleca się zawsze dodatkowo zapewnić jakość własnej pracy nad treściami na stronach internetowych za pomocą narzędzi testowych. Dziś porównujemy na przykład nowe produkty w naszym sklepie internetowym wraz z nowymi stronami treści za pomocą SEO-Check. Dobrze, że istnieje piękne rozwiązanie, które szybko i skutecznie mierzy jakość strony internetowej on-page:
https://www.seobility.net/de/seocheck/
https://www.tutkit.com/de/gesamtpakete/502-design-vorlagen-fuer-musiker-bands-vol-1
Szczegóły zostaną omówione później!
Podstawową zasadą dla tekstów produktowych jest to, że nie powinny być kopiowane ani po prostu przeniesione z strony producenta. Powinny być indywidualne (słowo kluczowe: unikatowa treść). Ponieważ użytkownicy często przeglądają stronę, aby sprawdzić, czy treści są dla nich istotne, dane kluczowe mogą być umieszczone w punktach lub wzbogacone dodatkowymi ikonami. Pożądane są również grafiki indywidualne. Wideo może przyczynić się do zwiększenia czasu pobytu na stronie, co jest ważnym sygnałem dla Google.
Szczególne znaczenie ma wysoki poziom doświadczeń użytkownika:
- Wyświetlenie danych kontaktowych
- Wzbudzanie zaufania za pomocą opinii klientów, gwiazdek, pieczęci jakości itp.
- Udzielanie informacji zorientowanych na korzyści zamiast opierających się na faktach
Przeczytaj, jak Google ocenia jakość stron w tym kontekście:
https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Ponadto należy także stosować wewnętrzne linki do poszczególnych stron ... nie tylko z nawigacji czy strony kategorii produktu, ale także z innych stron produktowych, podstron lub blogów. Tekst łącza powinien zawierać bezpośrednio słowa kluczowe, a nie po prostu "Kliknij tutaj" (np. Zobacz także naszą akcję w Photoshopie dla efektów ognia).
Jest bardzo wiele rzeczy do wzięcia pod uwagę podczas tworzenia treści i struktury strony internetowej, i intuicyjnie wiele błędów jest popełnianych przez edytorów strony internetowej. Dlatego polecam skorzystanie z oprogramowania SEO, aby w pełni zoptymalizować stronę pod względem licznych drobnych czynników rankingowych w pierwszym sprintcie i nadal korzystać z niego podczas dbania o treści oraz monitorowania.
W przeszłości już korzystaliśmy z komercyjnych narzędzi SEO. Były to m.in. Smart Sistrix i SEO-Profiler. W rezultacie wydaliśmy kilka tysięcy euro rocznie na korzystanie z tych narzędzi, ale nie zostały one właściwie wdrożone w nasze codzienne działania. Istniało kilka sprintów, podczas których dokonaliśmy kilku zmian na naszych stronach internetowych, ale to była także cała historia. Seobility, narzędzie SEO, z którym intensywnie pracujemy od ponad siedmiu lat, odkryłem przypadkiem. Szukałem narzędzia do testowania naszego sklepu internetowego, ponieważ dokonaliśmy niewielkiej zmiany technicznej. Pierwsze przescany, podczas których oprogramowanie w całości zeskanowało naszą stronę i sprawdziło ją pod kątem różnych wymogów i zapytań, ujawniły pewną potrzebę działań. I tak będzie w przypadku większości firm, które po raz pierwszy zlecą przeprowadzenie przeglądu (skanowania) strony internetowej przez profesjonalne narzędzie SEO.
Narzędzie SEO jest optymalne dla użytkownika, gdy zapewnia szybki przegląd wszystkich problemów, a następnie prowadzi cię przez trudną trasę optymalizacji - w zasadzie jest to rodzaj kompasu, prowadzący cię przez nocny lot optymalizacji SEO. Seobility przekonało mnie, ponieważ prostota i podejście gamifikacyjne z oceną pozwalały na utrzymanie mojej motywacji oraz motywacji moich pracowników, aby uchylać coraz więcej błędów i z niecierpliwością czekać na kolejne wyniki skanowania.
Oto na przykład wynik skanowania meckcura.de przy użyciu Seobility:
Jak teraz zacząć? Chciałbym teraz przedstawić, jak zazwyczaj postępujemy, gdy projekt ma być zoptymalizowany pod kątem wyszukiwarek internetowych. Przy czym sam termin jest zbyt ograniczający. Narzędzia takie jak Seobility to również narzędzia do zapewniania jakości. Projekty klientów u nas nie są już wdrażane bez sprawdzenia w Seobility. A z biegiem czasu przy kontrolowaniu treści zawsze pojawiają się nowe błędy, dlatego również jako narzędzie do monitorowania jest bardzo zalecane.
Pracujemy rzadko bez programistów, ponieważ to właśnie oni realizują optymalizacje pod kątem PageSpeed oraz pewnych zmian w strukturze technicznej. Ale większość pracy spoczywa na naszych pracownikach marketingu, którzy również tworzą treści, produkty sklepowe lub newsy u nas. To oznacza dla ciebie: Jeśli to ty dodajesz wpisy do bloga firmowego lub już pracujesz z panelem administracyjnym swojego CMS, dzięki swojemu oprogramowaniu SEO będziesz w stanie przeprowadzić rozległe optymalizacje OnPage.
