W ostatniej części dostaniesz odemnie pięć quicktipów dotyczących pracy z witrynami, które są pomocne dla twojej jakości OnPage i optymalizacji dla wyszukiwarek. Chodzi tutaj o pracę z danymi strukturalnymi, wielojęzyczność, wklejanie tekstów bez formatowania, teksty od generatorów prawa dotyczącego regulaminu i polityki prywatności oraz funkcje wyszukiwania w trybie źródłowym strony.
- Praca z danymi strukturalnymi:
Na stronach internetowych znajdziesz wiele informacji, które można oznaczyć jako dane strukturalne. W ten sposób ułatwisz Google prezentację twoich informacji w specjalnych fragmentach. Wykorzystaj dane strukturalne i upewnij się, że dokładnie stosujesz się do sposobu włączania, jaki preferuje Google.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Wielojęzyczność:
Samodzielnie stajemy przed zadaniem, by nasz główny projekt TutKit.com udostępnić w wielu językach. Tutaj również podczas briefingu dla zespołu developerskiego podajemy warunki, aby praktycznie z niewielkimi odstępstwami trzymać się zaleceń Google. Chcemy osiągnąć sukces SEO także w wielu innych językach, dlatego dokładnie zwracamy uwagę na to, w jaki sposób Google chce, aby wielojęzyczną wersję witryny powołano do życia.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Wklejanie tekstów bez formatowania:
Podczas edycji tekstów na podstronach i blogach zdarza się, że kopiujesz i wklejasz teksty z innego dokumentu. Nauka prawidłowych nawyków przy wklejaniu tekstu jest kluczowa. Możesz to zrobić za pomocą skrótu klawiaturowego Ctrl+Shift+V. Jest to ważne, aby uniknąć wprowadzania obcych informacji stylistycznych na twoją stronę. Gdy już przyzwyczaisz się do Ctrl+Shift+V, lepiej nigdy nie wklejaj inaczej. - Teksty z generatorów dla regulaminu lub polityki prywatności:
Pewnie znasz sytuację, gdy teksty prawne od generatorów dla regulaminu i polityki prywatności są generowane w postaci tekstowej i HTML. Nagłówki tam są zazwyczaj zdefiniowane jako H1 i H2. Zmieniamy te znaczniki H, zwłaszcza przy stronach OnePagers, aby te informacje nie uzyskały znaczenia dla SEO. Wykorzystaj style dla nagłówków, ale te są wtedy pseudo-nagłówkami, ponieważ oparte są na znacznikach span. Nawiasem mówiąc: na wielostronicowych witrynach ustawiamy podstrony z tekstem prawnym, takie jak Regulamin, Impressum i Polityka prywatności, zazwyczaj na noindex, aby typowi nadawcy ostrzeżeń, którzy szukają określonych formułowań przez Google, nie mogli już znaleźć naszych stron. Jest to działa zapobiegawcze, na wypadek, gdyby kiedyś formułowanie było podlegające ostrzeżeniu. Również na stronach z przeglądami produktów w sklepach internetowych nie każdy produkt powinno być oznaczone tagami H, jeśli jest ich wiele na liście. Lepiej jest oznaczyć produkty innymi znacznikami, takimi jak Span lub Div. - Funkcja wyszukiwania w trybie źródłowym strony
Jeśli edytujesz teksty na swojej stronie internetowej i czasem dodajesz puste linie, upewnij się, że nie powodują one powstawania pustych tagów h-, p- lub div. Przełącz się w tryb widoku kodu lub skorzystaj z funkcji wyszukiwania (Ctrl+F) w trybie źródłowym strony internetowej, aby znaleźć puste tagi.
Jaki był więc wynik w SERP-ach?
Dzięki wyjaśnieniom dotyczącym optymalizacji dla wyszukiwarek otrzymałeś wgląd w to, na czym nam zależy podczas optymalizacji dla wyszukiwarek naszych własnych projektów i witryn klientów. Wcześniejsze omówienia rzeczywiście pokrywają to, jak postępujemy w tej sprawie.
Już w 2018 roku przeprowadziliśmy intensywny sprint SEO z naszym sklepem internetowym. Konsola Wyszukiwania Google pokazuje, że widoczność naszego sklepu od początku naszej optymalizacji OnPage wzrosła o niewiarygodne 50%. Mamy więc znacznie więcej impresji - czyli wyświetleń w Google, co oznacza, że więcej klientów znajduje nasz wpis w wynikach wyszukiwania. Dane z Google Analytics również ujawniają, że po optymalizacji zanotowaliśmy kilka skoków w liczbie odwiedzających sklep w poszczególne dni, czego nie osiągnęliśmy w ciągu ostatnich 3 lat.
Dla TutKit.com rozpoczęliśmy sprint SEO w kwietniu 2022 roku i potrzebowaliśmy około trzech tygodni, aby podnieść wartość SEO powyżej 95%. Około 2-3 miesięcy po zakończeniu sprintu SEO zauważyliśmy, jak nasze działania zaczęły przynosić efekty, a nasza widoczność online oraz zachowanie kursora wzrosły o 400 do 500%.
Od kilku miesięcy zauważamy, że znów znajdujemy się na płaskim obszarze. Pod względem strony wewnętrznej wykonaliśmy naszą pracę domową. Dlatego teraz możemy jedynie wspierać lepsze pozycje istniejących treści poprzez dalsze skoncentrowanie się na marketingu treści i optymalizacji Offpage. Alternatywnie zdecydowaliśmy się na udostępnienie portalu w wielu językach, ponieważ nasze treści (oprócz samouczków) są również interesujące dla użytkowników zagranicznych. Gdy już TutKit.com będzie wielojęzyczny, a 1,500 stron w języku niemieckim będzie dostępnych w różnych wersjach językowych, spodziewamy się kolejnego wzrostu w Konsoli Wyszukiwania. Być może będzie więc mała aktualizacja ode mnie dotycząca tego skryptu, w której podzielę się naszymi doświadczeniami z optymalizacji SEO dla stron wielojęzycznych.
Wniosek: Dlaczego więc teraz SEO jest dla ciebie ważne?
Oto kilka powodów, dla których SEO jest ważne:
Zwiększenie ruchu organicznego na stronie internetowej: Dzięki skutecznej optymalizacji SEO można zwiększyć ruch organiczny na stronie internetowej. Poprzez stosowanie odpowiednich słów kluczowych i fraz w treściach i metadanych, strona może być lepiej odnajdywana w wynikach wyszukiwania. Więcej ruchu oznacza więcej potencjalnych odwiedzających, klientów i konwersji.
Poprawa doświadczenia użytkownika: SEO obejmuje również optymalizację użyteczności strony internetowej. Dobrze zoptymalizowana strona jest szybsza, bardziej przyjazna dla użytkownika i zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych. To poprawia doświadczenie odwiedzających i zwiększa prawdopodobieństwo, że zostaną na stronie dłużej i wrócą do niej ponownie.
Przewaga konkurencyjna: W mocno konkurencyjnych rynkach online skuteczna optymalizacja SEO może zrobić różnicę między sukcesem a porażką. Jeśli strona jest lepiej umieszczona w wynikach wyszukiwania niż konkurencja, zyskuje większą widoczność i może zdobyć potencjalnych klientów.
Inwestycja długoterminowa: SEO jest strategią długoterminową. Choć wymaga czasu i wysiłku, aby osiągnąć dobre pozycje w wynikach wyszukiwania, inwestycja ta może przynieść długofalowe korzyści. W przeciwieństwie do płatnej reklamy, organiczne pozycje w wynikach pozostają, o ile strategia SEO jest utrzymywana.
Ważne jest zauważenie, że SEO jest skomplikowaną dziedziną, która podlega ciągłym zmianom i dostosowaniom. Algorytmy wyszukiwarek regularnie są aktualizowane, aby poprawić jakość wyników wyszukiwania. Dlatego SEO wymaga ciągłej pracy, aby nadążyć za aktualnymi praktykami i zachować długoterminową widoczność strony internetowej.
Wybrane dwie nauki, które chciałbym wyciągnąć z naszych działań SEO i zalecić wszystkim osobom odpowiedzialnym za marketing:
Optymalizacja OnPage i pomiar jakości OnPage za pomocą narzędzi takich jak Seobility powinny być ściśle zaimplementowane pod pozycją zapewnienie jakości (zarządzanie jakością i testowanie) w procesie roboczym podczas uruchamiania lub ponownego uruchamiania. Zawsze zwracamy uwagę na to, aby projekty klientów były przekazywane z bardzo dobrym wynikiem. Oczywiście zakładamy, że nasi programiści programują zgodnie z nowoczesnymi standardami internetowymi. Niemniej jednak programują ludzie, a nie maszyny. I nie każdy, kto redaguje treści na stronie, jest ekspertem SEO. Sami byliśmy zaskoczeni średnimi wynikami po pierwszym przeszukiwaniu w niektórych projektach - zarówno własnych, jak i klientów. Jako naukę bierzemy to, że w naszych własnych projektach oraz w projektach klientów konieczne jest przeprowadzenie kontroli za pomocą Seobility, by móc zagwarantować bardzo dobrą jakość OnPage przed udostępnieniem online.
SEO to ciągły proces. Google zmienia i rozwija swoje czynniki rankingujące. Operatorzy stron internetowych muszą dostosować się. Jest dobrze i sensownie, aby regularnie monitorować swoją witrynę internetową - zarówno od wewnątrz, jak i od zewnątrz. Na przykład Seobility automatycznie przeszukuje witrynę co tydzień i informuje nas mailowo o wynikach oraz zmianach w rankingu. Zapewnia to, że zarówno nowe treści jak i zmiany na stronie są nadal w porządku i że wszystko spełnia obecne wymagania Google na stronie. Jesteśmy świadomi, że w zakresie SEO jest wiele rzeczy, których dotąd nie wiedzieliśmy. I prawdopodobnie jest jeszcze więcej rzeczy, których powinniśmy się dowiedzieć. Dlatego jest korzystne, gdy narzędzie SEO jest rozumiane jako zewnętrzny konsultant, który regularnie sprawdza wszystko technicznie i merytorycznie.
Optymalizacja dla wyszukiwarek pozostaje dla nas nieodłącznym towarzyszem, który wymaga ciągłego monitorowania. To, co jeszcze pięć lat temu było często postrzegane jako średnie w procesie tworzenia witryn internetowych, jest obecnie istotnym elementem naszych codziennych działań. Dzięki pierwszym sprintom SEO możesz przede wszystkim nadrobić zaniedbania z poprzednich lat. Kolejne etapy przetwarzania rosną w wyniku tego, tak, ale również sukces jest czasami wykładniczy, dlatego trzeba być konsekwentnym. Gdy w tworzeniu nowych produktów ponownie pojawiają się błędy lub Google dodaje nowe czynniki rankingujące, nasze oprogramowanie SEO podaje alarm.
Z naszymi projektami klientów i własnymi osiągnęliśmy ogromny wzrost, testując na żywo, jak nasze działania zamieniają się w zauważalne i trwałe sukcesy oraz osiągnęliśmy zupełnie nowy poziom optymalizacji SEO. Teraz należy przetransportować drogę od pozycjonowania do rzeczywistych konwersji, ponieważ najwyższa pozycja nie ma sensu, jeśli nikt nie kliknie w link i ostatecznie nie kupi. Dlatego podejmując decyzję o integrowaniu funkcji sklepu dla pojedynczych treści na TutKit.com, chociaż wzrosła nasza widoczność online i liczba odwiedzających, nie udało nam się przekonać wielu do zawarcia subskrypcji. Z tego punktu widzenia musisz działać reaktywnie, ponieważ zajmiesz się znacznie więcej przyczynami i skutkami. Pozostawaj na bieżąco i bądź skuteczny. Mam nadzieję, że ten scenariusz nieco cię zachęcił, abyś zrobił to samo.
