• Círculo Dourado

O Círculo Dourado é um instrumento de comunicação baseado nas questões Porquê, Como e O Quê - criado pelo estrategista Simon Sinek. No centro do seu círculo está a questão do Porquê - o Why. Por que faz uma empresa o que faz? Qual é a visão que segue? Em que sentido se baseia? As respostas são o guia para todas as ações e reflexões da empresa. Somente após isso, surgem perguntas sobre como a empresa age e o que realmente faz. A orientação para um objetivo empresarial visionário permite que o público-alvo e os próprios funcionários se identifiquem melhor com a empresa. Assim, a aplicação do Círculo Dourado promove o sucesso de uma empresa em termos de vendas e de atratividade como empregador. Além disso, o Círculo Dourado também oferece uma estratégia bem-sucedida, mesmo em tempos de crise, para não perder de vista a própria visão.

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• Marketing de Guerrilha

Marketing de Guerrilha descreve ações de marketing que se destacam por suas implementações incomuns, algumas vezes rebeldes, e que podem ser realizadas com um orçamento reduzido. Isso pode envolver objetos extraordinários ou instalações ilusórias. Através do efeito surpresa, essa forma de marketing alcança uma maior atenção. Um exemplo é a imitação realista, colocada por Greenpeace em uma praia, de uma baleia morta da qual jorram enormes quantidades de lixo plástico pela boca. O termo Guerrilha deriva do campo da guerra, onde um oponente é confrontado com ataques surpreendentes e repentinos.