• Experiência da Página

A Experiência da Página é um fator de classificação válido do Google desde 2021. Isso significa que se a Experiência da Página for boa, terá impactos positivos na classificação do Google. Na Experiência da Página, vários critérios como o tempo de carregamento de um site, sua compatibilidade com dispositivos móveis ou sua segurança entram em jogo.

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• Impressões de Página

Impressões de Página – em alemão Visualizações de Página – indicam com que frequência uma página da web individual foi visitada por um navegador. O número alcançado é um valor importante na análise web no âmbito da publicidade online. O valor comparativo auxilia na avaliação da eficácia de um material publicitário utilizado. Se um anúncio foi colocado numa página com muitas Impressões de Página, geralmente esse anúncio também terá mais sucesso.

• PáginaRank

O PáginaRank é um algoritmo que permite avaliar páginas da web com base em seus links - quanto mais links de entrada uma página tiver, maior será sua importância e melhor será sua classificação. O procedimento foi patenteado por Larry Page, um dos fundadores do Google, em 1997. Atualmente, existem muitos outros critérios de avaliação que os mecanismos de pesquisa como o Google utilizam para a classificação bem-sucedida de um site.

• Velocidade da Página/Insights de Velocidade da Página (PSI)

Velocidade da Página é um valor que indica o tempo de carregamento de uma página da web. Um tempo de carregamento ótimo é um dos fatores do Google para uma boa classificação dentro do mecanismo de pesquisa. Portanto, a Velocidade da Página é um tema importante em otimização de mecanismos de pesquisa. Isso envolve, por exemplo, garantir um tamanho ideal para imagens e um código fonte limpo. Com o Insights de Velocidade da Página, o Google oferece uma ferramenta útil para medir a Velocidade da Página de um site e identificar vulnerabilidades que possam diminuir o tempo de carregamento.

• Mídia Paga

Mídia Paga refere-se a todas as formas pagas de publicidade. Isso inclui medidas publicitárias tradicionais como campanhas de cartazes em espaços públicos ou publicidade na televisão, mas também formas mais modernas como anúncios na área de mídias sociais e publicidade em mecanismos de busca (Google Ads). A Mídia Paga está intimamente relacionada aos tipos de mídia de Propriedade, nos quais uma empresa distribui seu conteúdo em seus próprios canais, e à Mídia Obtida, na qual, por exemplo, obtém publicidade por meio de reportagens ou menções em redes sociais.

• Princípio de Pareto

O Princípio de Pareto expressa que em uma empresa 80% do resultado a ser alcançado é obtido com 20% do esforço total. Para os restantes 20% do resultado, a empresa deve fornecer novamente 80% do esforço total. O Princípio de Pareto é uma ferramenta importante na administração de empresas para focar nas tarefas que têm mais influência no resultado geral e alcançar a máxima eficiência.

• Pagar por Clique (PPC)

Pagar por Clique é um método de pagamento de publicidade online no qual os anunciantes pagam por cada clique recebido em sua publicidade online veiculada. O preço por clique é definido previamente pelo operador do site. A publicidade online pode ser, por exemplo, um banner em um site ou a exibição de anúncios de texto em mecanismos de busca.

• Grupo de Pares

Um Grupo de Pares é um grupo de jovens que são igualados em termos de interesses, idade, origem e status social. Um grupo de pares exerce uma forte influência no comportamento, normas e atitudes próprias. A pertença a um grupo de pares determina o comportamento de consumo dos respectivos jovens, que pode ser demonstrativo para expressar mais fortemente essa pertença.

• Apresentação de Vendas (Pitch)

Um Pitch é uma breve apresentação, por exemplo, diante de um potencial cliente. Um pitch pode apresentar uma ideia de campanha, com o objetivo de obter a colaboração entre várias agências apresentadoras para implementar a ideia com sucesso em conjunto. Além da área de marketing, um pitch também é comum na área de investimento, sendo usado para atrair possíveis investidores com a apresentação de uma ideia de negócio.

• Ponto de Venda (PoS)

O Ponto de Venda (PoS) é o local onde ocorre uma venda ou, do ponto de vista do consumidor, uma compra. Este local pode ser uma sala, um veículo ou uma barraca de mercado. No entanto, também pode ser um local dentro de um estabelecimento comercial, como uma vitrine ou o balcão de carnes em um supermercado. Em suma: Um PoS é o local onde os consumidores entram em contato direto com a oferta do vendedor.

• Posicionamento

Por meio da posicionamento, uma empresa consegue se destacar positivamente das demais. Isso se aplica à sua marca, produtos ou serviços. Uma empresa alcança essa imagem externa por meio de medidas direcionadas e planejadas, destacando especialmente suas forças e qualidades. Boas referências são as experiências, bem como as expectativas e motivos do público-alvo. Idealmente, as ações de posicionamento alcançam uma vantagem competitiva sobre concorrentes ou até mesmo uma posição única no mercado.

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• Limite de Preço

Com um limite de preço, é definido o ponto de um preço a partir do qual os consumidores passam a valorizá-lo de forma diferente, considerando-o caro ou barato, por exemplo. Um meio de utilizar psicologicamente o limite de preço é usando preços que estejam 1 ou 5 centavos abaixo de um determinado limite - assim, por exemplo, um produto é precificado em 9,99 € em vez de 10,00 €, sendo percebido como menos caro.

• Produto, Preço, Promoção, Local (4 P)

Na 4 P trata-se dos 4 instrumentos de marketing nos quais as empresas investem para comercializar seus produtos e serviços. A abreviatura significa: Produto, Preço, Promoção, Local. Isso significa que um mix de marketing equilibrado consiste em medidas direcionadas nas políticas de produto, preço, comunicação e distribuição.

• Ciclo de Vida do Produto & Análise de Portfólio

O Ciclo de Vida do Produto descreve um conceito que representa as diferentes fases de um produto. A fase 1 é o lançamento no mercado, a fase 2 é o crescimento, a fase 3 é a maturidade, a fase 4 é a saturação, quando não há mais crescimento a ser registrado, e a fase 5 é a degeneração, ou seja, a retirada do produto do mercado. Com o auxílio do ciclo de vida do produto, é possível prever as receitas e os lucros de um produto, bem como obter informações sobre a sua vida útil. O ciclo pode ser controlado, por exemplo, por meio de ações de marketing adicionais que continuam para além da fase de lançamento do produto. O ciclo de vida do produto é representado pela Análise de Portfólio, que também permite inferir sobre investimentos futuros.

• Páginas de Produto

Por páginas de produto entende-se a parte de um site onde um produto é exibido e descrito - com o objetivo de vendê-lo. Especialmente em lojas online, as páginas de produto são o ponto crucial para uma venda bem-sucedida. Fatores decisivos para o sucesso de uma página de produto incluem a apresentação atraente do produto e informações convincentes que justifiquem a compra do produto.

• Relações Públicas (PR)

Com Relações Públicas (PR) - em alemão Trabalho de Relações Públicas - uma empresa gerencia os processos de comunicação com seu público-alvo. Além dos clientes em si, também fazem parte desse público-alvo, por exemplo, os próprios funcionários ou parceiros comerciais. Ao contrário da publicidade, que geralmente tem uma duração mais curta, as medidas de RP são um processo de longo prazo, cujo objetivo é construir uma imagem positiva duradoura da empresa ou da marca. Exemplos de medidas de RP são conferências de imprensa, comunicados de imprensa ou kits de imprensa.

• Estratégia de Empurrar (Push-Strategie)

Ao aplicar a Estratégia de Empurrar, uma empresa direciona suas ações de marketing para os revendedores - por exemplo, oferecendo-lhes um determinado produto em grandes quantidades com um desconto atrativo. O objetivo da Estratégia de Empurrar é levar esse produto para o mercado de forma ampla, de modo que os revendedores o incluam em seu sortimento, atraindo assim a atenção dos clientes. Os revendedores que compraram esse produto em grande escala estão dispostos a vendê-lo em grande escala de forma lucrativa e, portanto, o promovem, por exemplo, com suas próprias medidas publicitárias. A Estratégia de Empurrar é especialmente adequada para novos produtos - especialmente quando os clientes precisam de uma experiência sensorial direta com o produto para finalmente comprá-lo. No entanto, produtos já conhecidos também podem ser vendidos com sucesso por meio da Estratégia de Empurrar, uma vez que os revendedores conhecem o sucesso desses produtos e muito provavelmente também poderão vendê-los com sucesso.