Da pesquisa de mercado qualitativa à quantitativa: termos de marketing e abreviações com Q
No nosso glossário de marketing, agora chegamos à letra Q. Aqui abordamos de forma sucinta a pesquisa de mercado qualitativa e quantitativa. Descubra o que significa e quais são as diferenças nas seguintes definições e descrições - basta conferir:
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- Pesquisa de mercado qualitativa
Pesquisa de mercado qualitativa orienta-se - ao contrário da pesquisa de mercado quantitativa - não em números e fatos, mas em fatores emocionais e socioculturais como opiniões, motivos, desejos e atitudes. Em muitos casos, é utilizada uma amostra menor como base - por exemplo, através de entrevistas. Dessa forma, informações que não são diretamente mensuráveis, mas que representam importantes contextos, como por exemplo, para processos de decisão de compra, são iluminadas.
- Pesquisa de mercado quantitativa
Pesquisa de mercado quantitativa orienta-se - ao contrário da pesquisa de mercado qualitativa - não em fatores emocionais e socioculturais, mas em números e estatísticas concretas. As amostras utilizadas são grandes e representativas. Elas fornecem, por exemplo, informações sobre o tamanho das quotas de mercado ou o poder de compra dos grupos-alvo. Essas coletas de dados possibilitam, por um lado, uma avaliação do potencial de mercado. Por outro lado, também ajudam a verificar e analisar o sucesso das ações. Em conjunto com os insights da pesquisa de mercado qualitativa, é possível desenvolver um marketing direcionado dessa forma.
Marketing - Termos Q: Pesquisa de mercado qualitativa e quantitativa.
