Encontrar um slogan impactante: assim você dá uma declaração à sua marca.

Seja "Pense diferente", "A Rainha das Águas de Mesa" ou "Eu amo isso" - um bom slogan não só é facilmente memorável, mas também molda a própria marca. Como encontrar o slogan adequado e impactante para a sua marca, quais são as possibilidades de desenvolvimento que você pode aproveitar e por que um slogan não é um slogan: Isso e muito mais revelamos em nosso blog sobre a criação de slogans. Tudo ilustrado com exemplos de slogans bem-sucedidos.

O que é um slogan e por que você precisa dele?

Um slogan é a essência da sua marca, condensada em uma frase ou parte de uma frase. Junto com o seu nome da empresa e o seu logotipo, ele forma uma unidade inabalável para o reconhecimento e a substância da sua marca. Um slogan ...

• ... é a promessa da sua marca.
• ... é o argumento mais importante a favor da sua marca.
• ... torna a sua marca única e ajuda a se destacar da multidão.
• ... mostra de forma concreta, como você posicionou a sua marca.
• ... promove o reconhecimento da sua marca.

Quando você cria um bom slogan, ele acompanha a sua marca, idealmente, para sempre. Pense apenas em quanto tempo já se ouve: "BMW - Prazer em Dirigir".

Que tipos de slogans existem, na realidade?

Slogan não é igual a slogan. Antes de criar o seu próprio slogan, reflita primeiro sobre o que você quer transmitir. Importante: Tanto o nome da sua empresa quanto o seu slogan não precisam necessariamente dizer explicitamente o que a sua empresa faz ou oferece. Eles podem, mas são mais charmosos se transportarem um sentimento e forem usados como parte da narrativa. Vamos dar uma olhada nos diferentes tipos de slogans:

O slogan para a posicionamento

Com ele, você comunica ao seu público-alvo o que o seu portfólio é capaz de alcançar. Ou seja, não o que você alcança, mas como e por que você alcança.

Exemplo Audi: "Vorsprung durch Technik"

O slogan para a pretensão

Com esse tipo de slogans, você transmite ao seu público-alvo qual é a meta que você estabeleceu para a sua marca ou empresa. Uma meta pensada em toda a sua atividade como uma promessa para os seus clientes.

Exemplo Toyota: "Nada é impossível."

O slogan para a atitude

Com ele, você expressa um benefício concreto da sua oferta para o seu público-alvo ou condensa a mentalidade deles. Aqui, é preciso muita emoção.

Exemplo McDonalds: "Eu amo isso"

Mais sucesso para a sua empresa - com esses treinamentos em vídeo:

Slogan vs. Slogan ... Onde está a diferença?

À primeira vista, slogan e slogan parecem ser duas palavras para a mesma coisa. Ambos são declarações marcantes afinal. E se você pesquisar na Internet, verá que as denominações de slogan e slogan são frequentemente usadas indiscriminadamente.

No entanto, atenção - há uma diferença importante: Um slogan acompanha a marca apenas durante uma campanha publicitária. Já um slogan continua, idealmente, vinculado à marca e ao logotipo para sempre. Com um slogan, você pode sobretitular uma campanha de tempo limitado ou focar em um produto específico. Com um slogan, você dá a senha para o seu trabalho vitalício. Veja a diferença na aplicação prática: 

Exemplo Hornbach

• Slogan da campanha 2022: "Venha para Hornbach. Antes que o seu jardim o faça."
• Slogan: "Sempre há algo para fazer."

O que faz um slogan ser excelente?

Assim como em qualquer marketing, cuidado com generalidades e trocas. Se o seu slogan pode muito bem colar no carro da empresa do seu vizinho - esqueça rapidamente o slogan. Trocadilhos baratos e forçados também parecem mais irritantes e perdem a eficácia com o tempo. E o que uma empresa realmente quer dizer ao usar a palavra "Inovação" no slogan? Nossas dicas:

• Um bom slogan sabe o que quer expressar. 
• Combina exatamente com a tonalidade da sua marca.
• É único e dá identidade à marca.
• É absolutamente confiável.
• É tão fácil de lembrar que fica como um chiclete auditivo nas mentes do seu público-alvo. 
• Não só diz o que a sua empresa faz, mas também como e porquê. 
• Evoca as emoções exatas que você deseja despertar na sua audiência-alvo.
• Pode eletrizar: Nike. Apenas faça!
• Pode transmitir calor: Edeka. Nós amamos alimentos.
• Pode mirar o sentimento de preço: Media Markt. Eu não sou burro!
• Pode inspirar confiança: Knorr. Boa comida. Tudo de bom.
• Pode se tornar uma frase feita para as massas: IKEA. Você ainda está morando ou já está vivendo?

Como encontrar um bom slogan?

De antemão: Não há uma única direção, mas várias. O crucial é se ela se adequa a você e à sua marca. Você pode seguir regras - ou quebrá-las, se fizer sentido. Pense apenas na Haribo. Os slogans deveriam ser curtos. Mas o que faz a nossa empresa de gomas de mascar: "Haribo faz as crianças felizes. E os adultos também." Como você sabe: O slogan funciona excelente há muitos anos.

Independentemente da abordagem que escolher, para encontrar o seu slogan - a harmonia é sempre crucial. Assim como em uma boa música, o ritmo é o que importa no slogan. Você percebe imediatamente quando o pronuncia em voz alta. Mas quais os enfoques para desenvolver um bom slogan? Aqui estão alguns que fornecemos para você:

Tente ser sucinto.

Um trio sempre é uma boa escolha. Assim como em contos de fadas ou na mitologia, o número 3 também é magicamente eficaz na realidade. Portanto, se você encontrar 3 palavras para a sua declaração principal, tem boas chances de tornar a sua marca inesquecível com seu slogan.

Exemplo BMW: "Prazer em Dirigir."

Utilize uma forma alterada de intensificação.

Se você quebrar as expectativas e surpreender seu público-alvo, terá a simpatia do seu lado. Ao optar pela intensificação, você mira no superlativo e pode substituí-lo pelo seu nome de marca. O efeito: você sugere apenas que oferece o melhor, mas não diz isso diretamente. É mais simpático do que apenas proclamá-lo em voz alta.

Exemplo Paulaner: "Bom. Melhor. Paulaner."

Recorra à aliteração.

Quando quase todas as palavras do slogan têm a mesma letra inicial, ele se fixa mais rapidamente na mente das pessoas. Experimente.

Exemplo Financial Times: "Saber o que é importante."

Tente com uma rima.

Você não precisa se chamar Goethe para improvisar uma rima memorável. A vantagem da rima é que ela é mais fácil de lembrar do que uma frase normal. Porém, tenha sensibilidade ao criar. Uma rima pode parecer infantil rapidamente, o que provavelmente você não deseja alcançar. No nosso exemplo, está perfeitamente elaborado:

Exemplo Haribo: "Haribo faz as crianças felizes. E os adultos também."

Modifique um ditado.

Todos conhecemos os ditados populares. Eles estão enraizados em nós, e imediatamente nos vem à mente quando os ouvimos. Se você conseguir adaptar um ditado à sua marca, esse pode ser a chave para uma grande notoriedade.

Exemplo Müller: "Tudo Müller, ou quê?"

Faça uma afirmação surpreendente.

É certamente a arte nobre da criação de slogans: Surpreenda seu público-alvo com uma declaração incomum, que eles ainda não tenham ouvido, mas que dê a sensação de que já conhecem há muito tempo. Aqui está o potencial para ser inesquecível. Se você conseguir isso, o slogan pode ser um pouco mais longo. Como você sabe, ao lado do número 3, o 7 também tem um atrativo mágico nos contos de fadas ou na mitologia. Notou que tanto Haribo quanto IKEA usam exatamente essas contagens de palavras em seus slogans?

Exemplo IKEA: "Ainda mora ou já vive?"

Seja direto com uma declaração clara.

Nem sempre precisa ser uma grande surpresa. Muitas vezes, a chave para um bom slogan está muito mais perto do que se pensa. Dizer exatamente o que você faz e ao mesmo tempo deixar transparecer um porquê pode ser adequado. Um slogan desse tipo pode atingir profundamente, pois parece honesto e direto. Mas atenção: A criação parece ser mais simples do que na realidade é. Esteja atento para garantir que seu slogan, mesmo em toda a sua simplicidade e direção, seja poderoso e cativante.

Exemplo Arbeiter-Samariter-Bund: "Nós ajudamos aqui e agora"

Contraste problema e solução.

Se você conseguir resumir de forma sucinta a necessidade de seu público-alvo e, em seguida, apresentar o seu nome de marca como a solução, pode ser uma forma muito marcante.

Exemplo Fielmann: "Óculos: Fielmann"

Você pode combinar algumas das abordagens descritas. Além disso, existem ainda uma infinidade de outras possibilidades para um bom slogan. Ele pode ser uma pergunta, cuja resposta é o nome de sua marca. Até mesmo uma dupla negativa, como no caso de "Nada é impossível" da Toyota, não é impossível - desde que a balança seja mantida. Pois rapidamente esse formato pode gerar uma sensação básica negativa.

Ou que tal uma frase dupla, que divide uma declaração muito longa? "Carglass repara. Carglass substitui" soa melhor do que "Carglass repara e substitui", não é mesmo? Também conectar opostos em uma declaração pode ser a solução - como por exemplo, com o Fisherman's Friends: "Se eles são fortes, você é fraco".

Como escrever um slogan conciso?

Já está sentindo a coceira nos dedos para começar a trabalhar e ajudar sua marca a vencer com a frase decisiva? Diminua a velocidade e vá avançando passo a passo. Este plano de ação irá te ajudar:

1. Analise sua marca detalhadamente.

Quais serviços e valores a marca oferece ao público-alvo? Qual história sua marca conta? Você já possui um slogan que deseja adaptar? Quais slogans seus concorrentes estão utilizando?

2. Aprofunde-se no porquê de sua marca.

Você e seu público-alvo sabem o que sua empresa oferece e como faz isso? Ótimo. Mas por que sua marca existe realmente? Qual filosofia ela segue? Qual é o seu diferencial absoluto? Aprofunde-se no cerne de sua marca e revele-o no slogan.

3. Encontre o tom adequado.

Como você se comunica com seus clientes? Vocês utilizam o "tu" ou o "você"? Que emoções sua marca desperta neles? Você lidera uma startup descolada com uma linguagem descontraída ou uma empresa de saúde super séria com um tom acolhedor? Traga o tom para o slogan, que fala diretamente dos valores de sua empresa. Qualquer coisa além disso soará pouco convincente.

4. Desperte um brainstorming.

Revelou e internalizou os pontos anteriores? Então, mãos à obra com as ideias. Você pode fazer isso sozinho ou em equipe. Anote tudo o que passar por sua mente. É melhor criar uma nuvem de palavras com termos importantes que podem aparecer no slogan, seja diretamente ou como sinônimos - ou que simplesmente estão relacionados. Assim, terá as palavras-chave em mente e poderá associá-las mais facilmente.

5. Encontre o verdadeiro slogan.

Sua lousa foi completamente preenchida? Ótimo. Agora é a hora de filtrar. Selecione os slogans que fluem mais facilmente para você e crie uma lista de favoritos. Elimine todos os slogans que complicam sua fala mesmo que um pouco. Eles não serão melhores. Verifique os favoritos com base nas seguintes perguntas: Qual slogan corresponde melhor ao caráter de sua marca? Qual slogan fortalece melhor a identidade de sua marca? Qual desperta a emoção certa em seu público-alvo? Qual soa incomum e singular?

Recomendação de tutorial: Posicionamento de empresas e construção de marcas

Slogan concluído

No melhor cenário, você encontrou seu slogan agora. Se precisar de mais tempo, não se desespere. Assim como encontrar o nome da empresa ou criar o logotipo, a elaboração do slogan adequado é um processo longo, cujo resultado na maioria das vezes não é obtido facilmente. Afinal, você quer resumir toda a sua empresa em poucas palavras. Portanto, reserve tempo - ou busque ajuda profissional de uma agência, se necessário. De qualquer forma, desejamos a você muito sucesso. E - acima de tudo - muita alegria. Afinal, ao criar um slogan, o que importa são as emoções.