Hoje vamos revelar os segredos do sucesso e por que um design corporativo bem-sucedido desempenha um papel importante nisso. Quando ouves a palavra "sucesso", pensas em grandes marcas como "Coca-Cola", "Nike" ou "Apple"? Quando ouves a palavra "sucesso", certas imagens surgem na tua mente, associadas a ela: um fundo vermelho e uma garrafa suada, ou uma linha branca em fundo preto, ou a maçã mordida muito querida. E isso não é por acaso! Por trás dessas imagens estão dezenas de pessoas que trabalharam para que elas se tornassem o símbolo da identidade corporativa dessas empresas de sucesso em tua mente. Os responsáveis por isso não são sortudos que adivinharam algo. Essas pessoas são verdadeiros criadores. Criadores que identificaram precisamente as necessidades do seu público-alvo e com base nisso criaram exatamente o design corporativo que mais tarde lhes trouxe sucesso.
Sumário
Por que as empresas precisam de um design corporativo
Vamos usar como exemplo a marca cujos smartphones quase todos já tiveram na sua bolsa: a Apple. Eles foram provavelmente os primeiros no seu segmento a entender a importância do design. Quando a empresa de Steve Jobs e Steve Wozniak entrou no mercado, o que já faz quase meio século, e quando a compra em massa de PCs era ainda um sonho para as empresas, a Apple apostou no "empacotamento" e tornou-o uma prioridade.
O mundo viu o primeiro Macintosh com uma maçã prateada na caixa – uma beleza em comparação com outros PCs. Foi também a Apple que introduziu uma tipografia mais bonita nos computadores. Desde então, o estilo da Apple certamente passou por algumas mudanças, mas a base permaneceu a mesma. É exatamente essa repetição que a tornou a marca mais conhecida do mundo. O famoso logo "frutado" da Apple foi criado em 1977. E essa imagem lacônica e equilibrada à primeira vista realmente transmitia uma mensagem profunda - um símbolo de conhecimento e criatividade que se tornou uma das imagens visuais mais conhecidas da história, tanto para a juventude rebelde quanto para os gestores de fato.
A empresa renovou o seu logo apenas em 1998 - a versão multicolorida foi substituída por uma monocromática. Hoje, o símbolo preto em fundo branco é um símbolo da conexão entre estilo e tecnologia, um sinônimo de qualidade e perfeição.
Portanto, como podemos ver, o segredo do sucesso não é tão complicado como todos parecem pensar. Para uma marca bem-sucedida, não se trata apenas da ideia e do produto final. Trata-se também do logo, das cores e das fontes selecionadas com sucesso. Trata-se de publicidade na TV, na internet ou nos jornais. Trata-se também de vídeos bem editados nos monitores dos aeroportos, de imagens nas redes sociais ou de parcerias com outras marcas. Mas o mais importante são os valores pelos quais a empresa se pauta e como te identificas com eles. Quando tudo isso se encaixa, o resultado é surpreendente.
Hoje, onde é tão fácil lançar novas marcas todos os dias graças aos processos digitais, a maioria das novas empresas é privada desse sucesso. Apenas algumas são capazes de se tornar "aqueles" na mente de milhões.
Vamos direto ao assunto agora
A criação de um design corporativo é importante, pois é assim que te apresentas com a tua empresa a todos - funcionários, concorrentes, potenciais clientes e ao mundo em geral. O design corporativo também se trata de comunicação interna, imagem entre os funcionários e o desejo de se orgulharem, falarem com amigos e parentes, e não se envergonharem de que na roupa ou no carro, na caneca de café ou no cartaz no metrô da estação conhecida, está presente o teu design único e vibrante.
Identidade Corporativa
"Como funciona?", perguntas-te?
Quando tiveres claramente formulado a ideia do teu produto ou empresa, estiveres consciente dos valores, tiveres criado a partir daí um logo, selecionado cores, fontes e outros detalhes da marca, começarás a trabalhar externamente. Agora é muito mais fácil utilizar outras ferramentas para o desenvolvimento e sucesso futuro - desenvolver um website, criar perfis em redes sociais, escolher uma voz de marca, criar não apenas um plano financeiro, mas também um plano de marketing que vá além da internet, e implementar as estratégias de RP mais audaciosas. Quanto melhor o design for moldado, mais fácil será continuar a trabalhar na tua imagem e na necessidade de ti. Ajudamos-te a implementar o teu design corporativo. E fazemo-lo com os nossos modelos profissionais de design corporativo, que podes personalizar com as tuas cores, tipografias e ilustrações.
A identidade corporativa é composta por três principais fatores:
- Design Corporativo
- Comunicação Empresarial
- Comportamento Empresarial
Não se trata apenas do fundador, mas também do seu entorno e dos seus valores. Trata-se de como o líder se comunica com seus colaboradores com base nos princípios fundamentais da empresa e como os colegas começam a se comunicar entre si e, em seguida, transmitir a ideia da marca ou da empresa para o mundo exterior.
Todas as partes da organização têm uma ideia e um objetivo comum. Somente assim a identidade corporativa faz sentido, funciona e traz resultados. O design corporativo é a cara da empresa para o mundo exterior. Trata-se de como a marca é percebida e avaliada.
Vamos lembrar de outro exemplo interessante da história. O slogan da empresa "Just do it!" e o logotipo Swoosh tornaram a Nike conhecida mundialmente. A empresa foi fundada pelo americano Phil Knight, que começou sua carreira como um simples corredor em Oregon. Ele desenhou seus próprios tênis para economizar dinheiro e ajudar seus amigos da vizinhança. Inicialmente, vendia os tênis a partir da mala do seu carro em eventos de corrida. Ele realmente simplificou as coisas. E muitas pessoas gostaram da sua ideia, fazendo a empresa crescer. Phil Knight assumiu um risco uma vez, mostrou aos seus colegas que é OK assumir riscos, e eles por sua vez passaram esse valor adiante aos seus embaixadores - atletas que também não tinham medo de correr riscos. Todos eles simplesmente fizeram!
Vivemos em tempos interessantes, em que não basta apenas fazer algo. Você deve fazer mais algo para que as pessoas o amem. A sociedade que consome um produto exige honestidade, humanidade e transparência. Ao escolher o slogan da sua empresa, você está enviando a mensagem "Eu sou seu amigo" não apenas para sua equipe, mas para o mundo inteiro. E este deve poder se identificar com isso.
Para criar uma imagem de sucesso, você deve, portanto, manter seus elementos em mente:
- Características do nome da empresa;
- Marca registrada;
- Um símbolo de reconhecimento;
- Acompanhamento musical;
- Cor corporativa;
- Design das instalações e roupas dos funcionários;
- Regras de comportamento unificadas para a equipe;
- Uso de odores "marcados";
- Uniformes dos funcionários e seus possíveis componentes;
- Uma certa emoção transmitida pela sua identidade corporativa;
- Motivos e motivação de funcionários e clientes;
- Organização de competições e eventos corporativos
Ao projetar a Identidade Corporativa de uma organização, é crucial adotar uma abordagem holística e unir todas as componentes. Todos os aspectos devem estar conectados e se subordinar mutuamente. Muitos acadêmicos acreditam que a imagem de uma organização pode ser representada por quatro componentes principais:
- A Proposta Única de Venda (USP) de uma organização, definida por sua singularidade e distinção.
- A identidade corporativa de uma organização, composta por uma série de elementos distintivos.
- Os valores e ética de uma organização, que formam a base ideológica e estratégica de suas atividades.
- A reputação de uma organização, que reflete a opinião pública geral sobre ela.
Os dois primeiros componentes são claramente visíveis na marca Apple. Eles confiaram nisso em seu tempo, e como podemos ver, não em vão. Nos dois próximos, podemos reconhecer a empresa de Phil Knight (Empresário americano, co-fundador da Nike) de forma ainda mais nítida.
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