O que se esconde por trás do design corporativo?

O que se esconde por trás do design corporativo?

Vitalii Shynakov
publicado:

Design Corporativo é o diferencial entre milhares de empresas semelhantes. E isso te transforma no que você é. O conceito, as cores, o logotipo, as fontes - tudo isso juntos criam a sua aparência única, refrescam sua imagem e servem de base para tudo o que você faz a seguir. Todas essas informações complexas representam a identidade e os valores da sua empresa.

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Design Corporativo pode também incluir o design de elementos únicos de decoração nos escritórios de uma empresa, refletindo seus valores, cultura e estilo de marca. Por exemplo, o Google é conhecido por seus espaços de escritório criativos e únicos, que promovem a criatividade e inovação dos funcionários.

Índice

O Design Corporativo é muito mais do que você imagina.

Em outras palavras: o Design Corporativo não se limita apenas a embalagens de produtos e logotipos, uniformes de funcionários ou códigos de vestimenta, mas também engloba a imagem pública, determina métodos de marketing e publicidade, e todos os elementos visuais trabalham juntos para criar uma identidade clara e reconhecível. O conceito deve sempre ser baseado na compreensão de que as atividades internas de uma empresa podem moldar sua percepção pública.

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Como é criado um Estilo Corporativo e qual a relação com o Design Corporativo?

O Design Corporativo consiste em oito elementos interligados. A saber:

  • Uma marca é uma ideia brilhante e única sobre um produto ou serviço que cria uma conexão emocional individual, fazendo as pessoas acreditarem na superioridade da marca, comprá-la, apaixonar-se por ela e se lembrarem repetidamente de seu significado e propósito.
  • Fazer branding é uma ciência complexa e, ao mesmo tempo, a arte de criar um sistema de valores em relação a uma marca. É uma filosofia para a gestão de uma empresa, de seus fluxos de mercadorias e de seus recursos humanos. O principal objetivo da gestão de marca é criar uma imagem de marca única, forte e positiva, atualizando, melhorando e explorando constantemente a posição da marca no mercado.
  • Um livro de marca ou manual de estilo - também conhecido como Manual Corporativo - é um documento corporativo que estabelece as regras para o uso do estilo da empresa em todas as áreas, descrevendo o conceito da empresa, os atributos da marca, a comunicação visual com o público-alvo, o estilo uniforme, a posição da empresa e seu desenvolvimento em geral. Em outras palavras, apoia os dois pontos anteriores.
  • O Design Corporativo é a imagem externa da empresa aos olhos de seus clientes e colaboradores e abrange a identidade corporativa distinta, a filosofia empresarial e a cultura corporativa.
  • O logotipo é a representação gráfica de uma marca, produto ou serviço. É um elemento de design visualmente concebido e estilizado, composto por uma combinação original de imagens, um arranjo interessante de letras, números e palavras.
  • Um slogan é um lema curto e original que expressa a filosofia de uma empresa, marca, produto ou serviço tanto de forma séria quanto em forma de jogo de palavras. Ele contém uma proposta de valor única e tem como objetivo aumentar as vendas e a conscientização da marca.
  • Uma marca registrada é um sinal original, único, associativo, conciso e memorável utilizado como "assinatura pessoal" para identificar uma marca, empresa ou produto, sendo a propriedade intelectual legalmente protegida de seu proprietário. Não deve ser confundida com um logotipo.
  • Uma cor corporativa é um dos elementos do Design Corporativo que contribui para criar uma imagem corporativa, evocando as emoções e associações necessárias no consumidor, ajudando a identificar a empresa e seus valores.
  • O estilo é uma série de elementos visuais, informativos e semânticos que visam criar um sistema unificado de cultura corporativa, seu design interno e externo, através do qual uma empresa destaca sua individualidade.
  • O valor da marca não se limita apenas à qualidade e funcionalidade da marca, mas também à conexão entre a marca e seu público-alvo, baseada em valores sociais e emocionais que motivam o comprador a pagar mais do que o valor nominal do produto.
Modelos de design para organizadores e gestores de eventos: papel timbrado, panfleto, cartão de visita.
Um exemplo de nossos Modelos de Design Corporativo que você pode baixar clicando no link Design Corporativo.

Requisitos para um Design Corporativo?

Design Corporativo não deve ser apenas bonito e único, mas também eficaz na interação com o público-alvo e em atender a certos requisitos que ajudam na interação com compradores de bens e serviços:

  • Memorável - o Design Corporativo deve interagir com o público o tempo todo, mesmo quando o nome da marca ou da empresa não está visível. Você conhece isso pelas grandes marcas. Por exemplo, na Alemanha, a cor Magenta simboliza a Deutsche Telekom.
  • Deve ter características distintas que ajudem a destacar você da concorrência e definitivamente chamar a atenção.
  • Deve ser orgânico - toda a imagem corporativa deve ser absolutamente holística.
  • Flexível e escalável - o estilo desenvolvido deve ser fácil de evoluir e crescer com a marca. A flexibilidade no design é importante, pois a marca deve funcionar tanto digitalmente quanto analogicamente.

Os contrastes de cor e os espaços de texto devem estar harmonizados para que o seu público-alvo compreenda facilmente as informações importantes. As cores da empresa podem transmitir a essência da sua marca. Pense no que deseja comunicar sobre a sua marca e escolha as cores que transmitem a imagem certa. A escolha de cores leva em consideração as emoções, o significado e o design do logotipo.

O design deve ser idealmente original e harmonioso. Depois de criar o design corporativo desejado, você pode usá-lo em qualquer lugar. É bastante difícil atender a todos esses requisitos sozinho, por isso muitas pessoas recorrem a agências em busca de ajuda.

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Você vê, a identidade corporativa não precisa ser um luxo caro para as empresas!

O que fazer a seguir após criar um design corporativo?

Depois de escolher um design corporativo pronto, você tem várias opções de uso:

  • Documentos corporativos (papéis timbrados, cartões de visita, envelopes, pastas);
  • Produtos publicitários (brochuras, catálogos, banners, panfletos, cartazes);
  • Lembranças e embalagens (canetas, agendas, adesivos, calendários, envelopes, sacolas);
  • Elementos de exposição (crachás, suportes, sinais);
  • Um site no estilo corporativo.

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Publicado em de Vitalii Shynakov
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De Vitalii Shynakov
Vitalii Shynakov trabalha nas áreas de comércio eletrônico, marketing e satisfação do cliente desde 2012. Até 2022, ele foi diretor de desenvolvimento de pessoal e da divisão de vendas online de quatro lojas de sucesso. Desde 2024, faz parte da equipe da TutKit.com.
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