Design Corporativo é o diferencial entre milhares de empresas semelhantes. E isso te transforma no que você é. O conceito, as cores, o logotipo, as fontes - tudo isso juntos criam a sua aparência única, refrescam sua imagem e servem de base para tudo o que você faz a seguir. Todas essas informações complexas representam a identidade e os valores da sua empresa.
Índice
O Design Corporativo é muito mais do que você imagina.
Em outras palavras: o Design Corporativo não se limita apenas a embalagens de produtos e logotipos, uniformes de funcionários ou códigos de vestimenta, mas também engloba a imagem pública, determina métodos de marketing e publicidade, e todos os elementos visuais trabalham juntos para criar uma identidade clara e reconhecível. O conceito deve sempre ser baseado na compreensão de que as atividades internas de uma empresa podem moldar sua percepção pública.
Como é criado um Estilo Corporativo e qual a relação com o Design Corporativo?
O Design Corporativo consiste em oito elementos interligados. A saber:
- Uma marca é uma ideia brilhante e única sobre um produto ou serviço que cria uma conexão emocional individual, fazendo as pessoas acreditarem na superioridade da marca, comprá-la, apaixonar-se por ela e se lembrarem repetidamente de seu significado e propósito.
- Fazer branding é uma ciência complexa e, ao mesmo tempo, a arte de criar um sistema de valores em relação a uma marca. É uma filosofia para a gestão de uma empresa, de seus fluxos de mercadorias e de seus recursos humanos. O principal objetivo da gestão de marca é criar uma imagem de marca única, forte e positiva, atualizando, melhorando e explorando constantemente a posição da marca no mercado.
- Um livro de marca ou manual de estilo - também conhecido como Manual Corporativo - é um documento corporativo que estabelece as regras para o uso do estilo da empresa em todas as áreas, descrevendo o conceito da empresa, os atributos da marca, a comunicação visual com o público-alvo, o estilo uniforme, a posição da empresa e seu desenvolvimento em geral. Em outras palavras, apoia os dois pontos anteriores.
- O Design Corporativo é a imagem externa da empresa aos olhos de seus clientes e colaboradores e abrange a identidade corporativa distinta, a filosofia empresarial e a cultura corporativa.
- O logotipo é a representação gráfica de uma marca, produto ou serviço. É um elemento de design visualmente concebido e estilizado, composto por uma combinação original de imagens, um arranjo interessante de letras, números e palavras.
- Um slogan é um lema curto e original que expressa a filosofia de uma empresa, marca, produto ou serviço tanto de forma séria quanto em forma de jogo de palavras. Ele contém uma proposta de valor única e tem como objetivo aumentar as vendas e a conscientização da marca.
- Uma marca registrada é um sinal original, único, associativo, conciso e memorável utilizado como "assinatura pessoal" para identificar uma marca, empresa ou produto, sendo a propriedade intelectual legalmente protegida de seu proprietário. Não deve ser confundida com um logotipo.
- Uma cor corporativa é um dos elementos do Design Corporativo que contribui para criar uma imagem corporativa, evocando as emoções e associações necessárias no consumidor, ajudando a identificar a empresa e seus valores.
- O estilo é uma série de elementos visuais, informativos e semânticos que visam criar um sistema unificado de cultura corporativa, seu design interno e externo, através do qual uma empresa destaca sua individualidade.
- O valor da marca não se limita apenas à qualidade e funcionalidade da marca, mas também à conexão entre a marca e seu público-alvo, baseada em valores sociais e emocionais que motivam o comprador a pagar mais do que o valor nominal do produto.
Requisitos para um Design Corporativo?
Design Corporativo não deve ser apenas bonito e único, mas também eficaz na interação com o público-alvo e em atender a certos requisitos que ajudam na interação com compradores de bens e serviços:
- Memorável - o Design Corporativo deve interagir com o público o tempo todo, mesmo quando o nome da marca ou da empresa não está visível. Você conhece isso pelas grandes marcas. Por exemplo, na Alemanha, a cor Magenta simboliza a Deutsche Telekom.
- Deve ter características distintas que ajudem a destacar você da concorrência e definitivamente chamar a atenção.
- Deve ser orgânico - toda a imagem corporativa deve ser absolutamente holística.
- Flexível e escalável - o estilo desenvolvido deve ser fácil de evoluir e crescer com a marca. A flexibilidade no design é importante, pois a marca deve funcionar tanto digitalmente quanto analogicamente.
Os contrastes de cor e os espaços de texto devem estar harmonizados para que o seu público-alvo compreenda facilmente as informações importantes. As cores da empresa podem transmitir a essência da sua marca. Pense no que deseja comunicar sobre a sua marca e escolha as cores que transmitem a imagem certa. A escolha de cores leva em consideração as emoções, o significado e o design do logotipo.
O design deve ser idealmente original e harmonioso. Depois de criar o design corporativo desejado, você pode usá-lo em qualquer lugar. É bastante difícil atender a todos esses requisitos sozinho, por isso muitas pessoas recorrem a agências em busca de ajuda.
Você vê, a identidade corporativa não precisa ser um luxo caro para as empresas!
O que fazer a seguir após criar um design corporativo?
Depois de escolher um design corporativo pronto, você tem várias opções de uso:
- Documentos corporativos (papéis timbrados, cartões de visita, envelopes, pastas);
- Produtos publicitários (brochuras, catálogos, banners, panfletos, cartazes);
- Lembranças e embalagens (canetas, agendas, adesivos, calendários, envelopes, sacolas);
- Elementos de exposição (crachás, suportes, sinais);
- Um site no estilo corporativo.
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