Quais são as possibilidades para encontrar o nome certo para a empresa? Quais são as armadilhas a serem evitadas? O que atrai, o que afasta? Nós revelamos como proceder passo a passo para que na porta do seu escritório esteja escrito o nome da empresa que você e seus clientes adoram.
Você já deve ter percebido: Encontrar o nome certo para a empresa é um verdadeiro desafio. Seja para encontrar um novo nome para sua empresa ou renomeá-la - o caminho para o objetivo é mais longo do que apenas um banho de chuveiro.
Nomes são apenas palavras? Que nada! Feche os olhos. Quais nomes de empresas vêm à sua mente imediatamente? Apple? Audi? Ritter Sport? Certamente muitos outros. Muitos evocam emoções e imagens na mente. Seus nomes estão profundamente enraizados em sua memória. Porque eles existem há muitos anos e são tão bem-sucedidos? Também. Mas acima de tudo: Seus nomes empresariais são marcantes - se você gosta deles ou não. Será que Apple seria tão bem-sucedida se, por exemplo, se chamasse Electronic Future Unlimited? Provavelmente não. O nome tem influência sobre o sucesso ou o fracasso do futuro empresarial. E, claro, isso também se aplica ao seu.
Como chamar o que você faz? Assim você escolhe um nome para a empresa
Você fez planos, se tornou um especialista em sua área e sabe com o que deseja ter sucesso no futuro. O que ainda falta é o nome para sua empresa. Ele deve ser sonoro, transportar emoções, impactar como um raio pessoalmente. Mas, para isso, você precisa primeiro ter um lampejo de inspiração. Antes que ele aconteça, aguarda você um processo complexo e às vezes até demorado. Mas a boa notícia é: há um plano para isso.
Desde o início, fica claro: Seu novo nome empresarial irá acompanhá-lo por toda a sua vida empresarial. Ele será sua marca registrada e a palavra-chave para seus clientes. E talvez eles se lembrem dele da mesma forma que Apple, Audi ou Ritter Sport. Regra número um: você precisa falar a língua de seu público-alvo. Você pode fazer isso de várias maneiras. Por exemplo, assim:
Você nomeia sua empresa com seu próprio nome
O nome da empresa própria cria um vínculo especialmente pessoal entre a marca e os clientes. Você é sua empresa. Esta opção faz sentido se você tiver um nome incomum e positivo. Pense apenas em Liebherr, Langenscheidt ou Siemens. Mesmo se você tiver um nome comum como Müller, pode - na combinação certa de suas medidas de marketing - ter sucesso, como se sabe.
Naturalmente, seu nome empresarial deve corresponder ao caráter de sua marca e não confundir seus clientes. Se, por exemplo, você se chama Padeiro, mas não oferece pão ou bolos em sua gama, talvez não seja uma boa ideia de nome - a menos que você acrescente uma explicação que corrija o equívoco, como por exemplo, Padeiro Máquinas de Construção.
Você diz o que faz - mas de forma criativa
Você dá o toque certo ao artesanato? Oferece momentos refrescantes com um sorvete saboroso? Ou tem um talento criativo para marketing? Você pode expressar isso com seu nome empresarial. Lembre-se de que você também deseja despertar emoções em seus clientes. Portanto, um pouco de criatividade vale a pena. Às vezes, é apenas um pouco de figuratividade que eleva uma marca a um nível simpático.
- Diz apenas o que você faz: Carpintaria Cidade Modelo Lda.
- Diz com imagens: Martelo & Hobel Lda.
- Clássico e frio: Para a Gelataria
- Serve emoções com um toque de provocação: Coração de Gelo
Você dá asas à sua imaginação
Crie uma palavra de fantasia a partir de duas ou três palavras. Como Fedex, que representa Federal Express. Você já sente a rapidez da empresa logística apenas no nome. Em geral, você pode provocar associações direcionadas. Por exemplo, com determinadas vogais. Muitos "A's" soam positivamente e convidativamente, "E's" podem "acelerar" um nome, muitos "I's" tornam a coisa mais fofa e "O's" mais confortável.
Um nome fantasioso lhe dá a chance de ser individual e único. Importante: ele deve ser fácil de lembrar. Você pode conseguir isso, por exemplo, se o nome de sua empresa soa semelhante ao que você oferece.
- Sua oferta: Cocktails
- Seu nome empresarial: Clock Tales
O que mais gostamos de fazer quando desfrutamos de um coquetel juntos? Contamos histórias. E como isso geralmente acontece em um horário específico - à noite - você chama sua loja de Clock Tales - Histórias do Relógio. E como você fez apenas algumas mudanças nas letras, soa como Cocktails e é mais fácil de lembrar.
Um nome fictício também pode ter desvantagens: Por exemplo, porque a ortografia não é totalmente clara. Ele é único, mas também novo e nunca antes visto. E, por isso, tanto seus clientes quanto os mecanismos de pesquisa precisam aprender primeiro.
Você se tornará um com a sua região
Seja na Saxônia, na Baviera ou na costa - sua região pode dar ao nome da sua empresa algo especial. Use o dialeto da sua região, brinque com destaques geográficos ou localize-se de maneira específica com o nome da sua cidade. Você é um revendedor de acessórios de jardinagem no fjorde de Kiel? Então simplesmente se chame Blumenmeer Kiel. Assim você mostra de onde você é e por quem você está lutando. No entanto, se você tiver planos internacionais, essa ideia é apenas parcialmente adequada.
Você procura ajuda dos deuses
Que tal uma viagem de volta à mitologia grega ou romana? Há muitos deuses lá. Talvez haja um livre para abençoar o nome da sua empresa com sucesso.
Você simplesmente combina
Você não quer se comprometer? Então combine as opções e adicione uma extensão. Então, se você tiver uma marcenaria, por exemplo, pode se chamar assim:
- Hammer & Hobel Meier – Serviços de Mestre Marceneiro Munique GmbH
Posicione melhor o seu negócio - com as dicas destes Tutoriais:
Encontre o seu próprio nome de empresa - em sete etapas
Você oferece algo especial para seus clientes? Então o nome da sua empresa também deve ser especial. Reserve um tempo para a criação. O que deve ser duradouro, muitas vezes leva tempo para ser bom. Ok, agora você sabe que há muito a ser feito. Mas o que exatamente? Por favor, este é o seu caminho para o grande sucesso no nome:
Passo 1: Decida o que você quer representar com o nome da sua empresa
Os valores da sua empresa são um componente importante para o seu futuro nome: A autenticidade é importante para você? Você quer mostrar sua paixão profissional para o mundo exterior? Você pode se dar ao luxo de um pouco de humor - ou talvez até um pouco de malícia?
Pense em quais características a sua empresa encarna: Você a vê mais como analítica e pensativa? Ou mais alegre e otimista? Representa força e energia? Ou talvez mais tranquilidade e calma?
Defina em que tonalidade você deseja se comunicar com seus clientes - seja engraçado ou caloroso, descontraído ou com ênfase no barato. O ideal é encontrar dois ou três traços que caracterizem especialmente bem a sua empresa.
Você tem um argumento exclusivo de venda, um chamado USP? Claro que isso também pode ser um componente importante na busca pelo nome. Além disso, dê uma olhada nos nomes das empresas dos seus concorrentes. Eles fornecem insights e talvez mostrem como você pode fazer - ou não.
Passo 2: Fale como os seus clientes
Seja fazendeiros no campo ou mulheres poderosas na academia - fale como seus clientes. Quanto mais específico o seu público-alvo, mais preciso você pode ser ao se comunicar com eles.
- Para fazendeiros no campo: Feldmeister
- Para mulheres poderosas na academia: Femme vital
Você pode convencer um fazendeiro com simplicidade e um toque de humor seco. Para as fãs de fitness femininas, você coloca energia e vivacidade em seu nome.
Muitas vezes, o público-alvo não pode ser tão facilmente delimitado como descrito acima. Então, vale a pena cavar mais fundo e identificar personagens exemplares que representam a maioria dos seus clientes. No marketing, essas figuras fictícias são chamadas de personagens. Elas dão um rosto ao seu público-alvo e ajudam a descobrir o que eles gostariam de ouvir de você.
Modelo gratuito: Diretrizes de marca & Valores
Pequena dica lateral: Se precisares de apoio no desenvolvimento da tua identidade de marca e na definição dos valores empresariais - clica no nosso artigo do blog sobre o Círculo Dourado. Lá podes fazer o download gratuito de um modelo, com o qual podes resumir em duas páginas o o quê, como e porquê da tua empresa. Também te ajudará certamente a encontrar o nome da tua empresa!
3. Passo: Cria Nuvens de Palavras
É mais fácil quando tens os teus pensamentos em preto e branco diante dos olhos. Escreve todas as palavras, que estão relacionadas com a tua empresa e a tua oferta. Também são importantes sinónimos para tudo o que fazes e o que queres. Sê livre. 20 a 30 palavras diferentes formam uma boa coleção, com a qual podes agora brincar na tua mente. Como tens as palavras permanentemente à vista, torna-se muito mais fácil arriscar combinações incomuns, conexões cruzadas, acrónimos e muito mais.
4. Passo: Faz um Brainstorming Intensivo
Um brainstorming funciona melhor em equipa. Reúne as tuas mentes criativas e começa. A liberdade de pensamento e expressão é importante. Deixa sair tudo o que te vem à cabeça. A crítica é proibida. Além do brainstorming, existem outras técnicas criativas que facilitam a vida na busca de nomes - como o Método Disney, o Mapa da Mente ou o Método do Quadro de Cortiça. Assim, resultados estranhos e animadores surgem - que agora precisas filtrar.
5. Passo: Faça Ajustes Finais no Teu Nome Empresarial
O maior trabalho de pensamento está na escolha e refinamento das ideias. Agora pensamentos espontâneos precisam amadurecer em ideias concretas. Primeiro, organiza todos os teus resultados. Onde estão os vínculos regionais? Quais funcionam como abreviações? Há jogos de palavras? Especialmente para estes, a sensibilidade é crucial, pois jogos de palavras podem rapidamente parecer baratos e desgastados. Pensa apenas em Peixe e Mar. Difícil de ser pior. Se queres brincar com as palavras, precisas de um equilíbrio entre uma piscadela de olho e seriedade.
- Oh não: Peixe e Mar
- Ok: Cabana dos Pescadores
Jogos de palavras com o mar são tão banais como a água. Vale a pena ir mais fundo. Neste exemplo, o restaurante de peixes torna-se uma cabana - uma palavra que, ao mesmo tempo, é uma lembrança amorosa das pequenas placas ósseas dos habitantes do mar. No entanto, cuidado: Uma cabana também pode sugerir um restaurante aconchegante e sujo. Com um marketing inteligente que destaca o ambiente sofisticado e elegante, a cabana torna-se gentil, discreta e piscando um olho, capaz de se chamar assim.
Uma quantidade excessiva de jogos de palavras é oferecida por salões de cabeleireiro. Se dominas a arte de cortar cabelo, destacar-te-ias na criação do nome se dispensasses um jogo de palavras e, com toda a confiança, escrevesses o teu próprio nome da empresa na montra e no cartão de visita.
Também abreviações pedem atenção. Provavelmente já ficaste parado no semáforo ao lado de um veículo de serviço de saneamento e leste: H.S.W. - ou seja, Aquecimento, Saneamento e Água. Este ramo de serviços não desperta grandes emoções. Mas pode ser um pouco mais simpático.
Apenas acrescentar uma abreviação para a tua oferta não tem nada a ver com criatividade. No entanto, podes fazer mais com sons semelhantes. Podes, por exemplo, criar harmonia ao escolher letras que soem de forma semelhante. Como na BMW. Portanto, Be Em We. Os três "E's" suavizam o fluxo da língua e aumentam a memorização. Lê a tua abreviação em voz alta e sente como soa.
Cuidado, armadilha: Abreviaturas às vezes significam algo completamente diferente do que pretendes. Talvez AAK te agrade. Mas para a polícia é a concentração alcoólica no hálito. E é óbvio que um duplo "S" como abreviação para Sol & Vela não é favorável. Além disso, as abreviaturas não são tão amigas dos motores de busca.
Falando em abreviações: Não poderias simplesmente poupar o processo de encontrar um nome e confiar nos geradores de nomes na web? Talvez já tenhas encontrado esses pequenos ajudantes digitais. O nosso conselho: Experimenta e usa os resultados como mais uma fonte de inspiração. Não esperes mais do que isso. A criatividade é uma das mais poderosas características humanas. Esperar que as máquinas a produzam é (ainda) ficção científica. Melhor deixar o teu próprio cérebro trabalhar.
Pequena pausa para leitura: Estes treinamentos e modelos te ajudarão com sua acrobacia de palavras
6. Passo: Verifique seus favoritos minuciosamente
Agora vem o decisivo: alguém antes de você já teve a mesma ideia genial para o nome? Você pode utilizá-lo? O domínio está livre ainda? E se você escolheu uma palavra inventada: o que ela poderia significar em chinês ou espanhol?
Você conhece o erro da Mitsubishi? Um dos seus veículos foi chamado de Pajero. Soa bem. Apenas não na Espanha – onde essa palavra significa "masturbador" coloquialmente.
O mais importante é o lado legal. Se o seu desejo de nome já está registrado como marca e, portanto, protegido, você não pode utilizá-lo. Se ele está livre ou já atribuído, você pode verificar facilmente através do Departamento Alemão de Marcas e Patentes DPMA.
Seu nome de empresa está livre? Parabéns! Então vá direto para o DENIC e verifique sua disponibilidade como domínio com a terminação .de.
Agora você tem uma pequena, ótima lista de possibilidades diante de você e precisa escolher o seu favorito. Se quiser ter certeza de que não apenas você, mas também seu público-alvo, gosta dele, teste-o junto com suas outras opções de nomes. Você pode fazer isso no círculo de amizades. No entanto, corre o risco de ninguém ser totalmente sincero para não te magoar. Uma maneira melhor é perguntar diretamente ao seu público-alvo. Você pode iniciar uma pequena entrevista na rua para isso. Ou usar as redes sociais para sua finalidade - e perguntar diretamente à sua futura clientela qual nome eles mais gostam. Combine seu apelo à escolha com um sorteio atraente.
7. Passo: Chega de dúvidas - que viva alto o nome de sua empresa
Aqui está ele, o seu novo e bom nome de empresa, que seus clientes devem guardar na memória. Agora coloque o cinto de segurança nele - e registre-o. Quem sabe quem mais achará o seu novo nome de empresa maravilhoso - e o utilizará para seus próprios propósitos? O guarda-chuva de proteção que o Escritório Alemão de Patentes e Marcas estende sobre o seu nome de empresa custa cerca de 300 euros. Um valor que vale a pena - e que lhe proporcionará noites tranquilas.
Você está pronto para o dia do nome da sua empresa?
Com um nome de empresa que seus clientes amam, você estabelece a base para o seu sucesso. Ele é o ponto de partida para toda a sua narrativa. Em conjunto com um logotipo coerente, uma frase de efeito e um design corporativo consistente, você está bem equipado para iniciar todas as ações de marketing e convencer seu público-alvo.
Realmente vale a pena investir tempo no desenvolvimento de um nome de empresa. Decisões tomadas às pressas desaparecem tão rapidamente como surgiram. Se o nome da empresa é bom e convincente, ele se torna a base do seu trabalho. Ele adquire caráter, torna-se imaginável e, finalmente, inconfundível.
Em nome da criatividade - quando você vai começar?