Design Corporativo e Identidade Corporativa: Torne sua marca inconfundível.

Design Corporativo e Identidade Corporativa: Torne sua marca inconfundível.

Matthias Petri
publicado:

Qual é a identidade corporativa de uma empresa? Por que o design corporativo é tão importante? E como você mostra o verdadeiro caráter da sua oferta? Em nosso blog, vamos te mostrar a importância das experiências de marca visuais e dar dicas para trabalhar com uma agência. Índice Como seria se ocasionalmente você passasse um tempo olhando-se no espelho? Tire um tempo e imagine que você é sua empresa. O que você vê? Seu rosto e sua aparência inteira se tornam o design corporativo. E tudo o que está por trás disso - seus valores, suas ações, seu caráter, sua identidade inteira - torna-se a identidade corporativa. Você é único. E sua empresa também. Ou não? Se não for, você deve mudar isso rapidamente - e já além do design corporativo, também deve afiar toda a identidade corporativa. Corporativo o quê? Vamos examinar os termos um pouco mais detalhadamente: o design corporativo é a aparência visual da sua empresa. Inclui seu logotipo, cores, layout, fontes e estilo tipográfico, bem como todo o idioma visual. Todos esses elementos se tornam visíveis em sua comunicação externa - seja em meios digitais ou impressos, em suas embalagens ou em seus materiais de marketing. A identidade corporativa, por sua vez, é a identidade de sua empresa, ou seja, a marca percebida em sua totalidade. É mais do que apenas a aparência. Também engloba os valores e ações de sua empresa. Manifesta-se externamente na forma como sua audiência reage. E é influenciada internamente pelo comportamento de seus funcionários. Amor à primeira vista ou melhor não arriscar um segundo clique? Todos sabemos, a partir da convivência diária, como a impressão visual é importante. Por que seria diferente para as empresas? Por isso, o design corporativo é uma peça fundamental da sua marca. Ele pode influenciar significativamente as decisões de compra dos seus clientes e a experiência de sua marca. Seu design corporativo deve estar presente em todos os elementos de design. Quem for negligente aqui corre o risco de que os clientes - consciente ou inconscientemente - questionem também a qualidade dos produtos ou serviços. As pessoas costumam formar rapidamente uma opinião desfavorável quando se sentem irritadas. Para a definição do seu design corporativo, é crucial saber quem você quer atrair com sua oferta. Quais são as necessidades dos seus clientes? Eles são os caçadores de pechinchas conscientes do preço ou os amantes de status elegantes? Mostre isso em sua apresentação. Exemplo: Lovetoys - veja como a percepção de uma marca pode ser tão diferente: Amorelie.de parece autêntico, natural e alegre. A marca tem um caráter semelhante à loja de moda aboutyou.de. Com naturalidade na apresentação externa, Amorelie.de conseguiu tirar brinquedos eróticos da escuridão e vendê-los sem nenhum constrangimento. Por outro lado, o concorrente eis.de mira em um grupo de clientes sensíveis ao preço. A experiência da marca lembra um pouco de navegar em uma drogaria online. A aparência deve corresponder à missão, à visão e aos valores da empresa, atender às necessidades do público-alvo e ser cuidadosamente evidente em todos os elementos de design da empresa. As pessoas tendem a pré-julgar e a rotular as empresas rapidamente, se forem incomodadas, mesmo que seja de forma inconsciente. Por esses motivos, é tão importante que as empresas se encontrem antes de um lançamento ou relançamento e passem pelas etapas de posicionamento e construção de marca, seja internamente ou com ajuda externa. Dessa forma, todas as partes envolvidas terão clareza sobre o que é desejado e a agência terá uma base abrangente para conceber o design corporativo. Design corporativo em cooperação Antes de você e sua equipe lançarem uma nova marca ou relançarem uma existente, é importante que vocês dediquem tempo à melhor posição. Muitas vezes faz sentido contar com a experiência de uma agência experiente. Aqui está um exemplo da agência 4eck Media, mostrando como o logotipo de uma empresa de cuidados foi renovado. Acima está o antigo logotipo, abaixo está o novo logotipo. A nova versão está voltada para a pessoa a ser cuidada. Ambos seguem na mesma direção. Uma pequena mudança no logotipo com grande impacto.

Pequena dica: Mantenha sempre atenção nas letras miúdas. Importante para você: você deve poder utilizar e modificar os resultados integralmente. Uma cláusula correspondente no contrato deve garantir que você possa usar o design exclusivamente, sem limite de tempo ou espaço, e sem a necessidade de pagar outras taxas de licença.

É sempre sensato fazer esse tipo de acordo antes de assinar um contrato com uma agência. Assim, você tem as vantagens do seu lado enquanto empresa. Uma vez que o design corporativo tenha sido desenvolvido e implementado digitalmente e também impresso, será mais difícil obter essas licenças abrangentes sem remuneração adicional.

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Um pacote completo com modelos de design corporativo da TutKit.com, que você pode baixar para a sua reformulação.

Tudo certo legalmente? Então é hora de começar com a criação - que espero que leve ao resultado perfeito. Mas como garantir que sua equipe e seus parceiros externos estejam usando corretamente o design corporativo e não apenas inserindo uma nova cor ou fonte? A solução é um guia de estilo.

Permaneça estiloso com o guia de estilo

Um guia de estilo é basicamente a "bíblia" do seu design corporativo. Ele contém todas as diretrizes de design e garante que elas sejam implementadas exatamente. Claro, isso só funciona se ele estiver sempre acessível e se o conteúdo for acatado por todos os envolvidos.

Se você está lançando um novo design corporativo com uma agência, certifique-se de acordar antecipadamente que receberá o guia de estilo correspondente para os resultados finais do trabalho. A maioria das grandes empresas já tem um, que também pode ser encontrado através da busca do Google. Assim, você pode ter uma boa visão geral.

Manual corporativo e guia de estilo de um restaurante
Um guia de estilo para um restaurante no norte da Alemanha - criado pela agência 4eck Media. Mais sobre o projeto.

Permita que o guia de estilo cresça com você

Para nós, como agência, tem sido extremamente útil quando um guia de estilo pode ser expandido e complementado. Se não for um documento público, mas sim interno, você e sua equipe podem, por exemplo, incluir os parâmetros dos principais materiais de impressão nele. Se a agência ou a gráfica mudam, os funcionários entram ou saem, essas informações importantes são rapidamente perdidas e ninguém sabe mais quais parâmetros eram válidos.

Também é possível incluir no guia de estilo os links de download do logotipo, das fontes, o caminho para os arquivos de fotos e coleção de ícones, entre outros. Muitas vezes, como agência, recebemos ligações de clientes pedindo para enviar rapidamente o logotipo, pois o arquivo não está sendo encontrado. Se você pode encontrar o link no guia de estilo, você e a agência economizam muito tempo.

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Faça sua marca se destacar

Um design corporativo que se encaixa perfeitamente com a sua marca e se estende de forma consistente por todos os elementos de design, dá à sua empresa um alto valor de reconhecimento. Ao refletir a visão, missão e os valores da sua empresa, sua audiência pode se identificar com ele e permanecer fiel a ele.

Se você ainda não o fez, confira nossos profissionais Modelos de Design Corporativo para Download. Ajuste as cores, escolha suas fontes, edite os textos! Isso lhe poupará muitas horas e custos caros de uma agência.

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De Matthias Petri
Matthias Petri fundou juntamente com seu irmão Stefan Petri a agência 4eck Media GmbH & Co. KG em 2010. Juntamente com sua equipe, ele opera o popular fórum especializado PSD-Tutorials.de e o portal de E-Learning TutKit.com. Ele publicou inúmeros treinamentos de edição de imagem, marketing e design e lecionou como professor adjunto na FHM Rostock "Marketing Digital & Comunicação". Por suas atividades, ele foi premiado várias vezes, incluindo o Prêmio Especial do Website-Awards Mecklenburg-Vorpommern de 2011 e como Criador Criativo de Mecklenburg-Vorpommern em 2015. Ele foi nomeado Fellow do Centro de Competência em Cultura e Economia Criativa do Governo em 2016 e está envolvido na Iniciativa "Nós somos o Leste" como empresário e diretor, juntamente com muitos outros protagonistas de origem do Leste alemão.
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