Registo de marca e proteção de marca.

Registo da marca: O teu escudo de proteção para o único.

Matthias Petri
publicado:

Registar uma patente? Isso é claro. Mas por que você também deve proteger sua marca? O que significam todas essas categorias? E por que você precisa de conhecimento externo para o registro? As respostas estão por vir - em nosso blog sobre o tema do registro de marcas.

Sumário


Você fundou uma empresa, fez uma mudança de marca ou renovou o Design Corporativo de sua empresa. Agora você pensa, talvez seja sensato proteger sua marca também. Nunca se sabe. Se você considera sua marca sagrada - proteja-a. Com um registro de marca, você está seguro. Você já pode ter experimentado do outro lado: você teve uma ideia legal para um nome de marca. Você pesquisa no Google - e puf, é claro, alguém antes de você teve esse ótimo pensamento. Que chato! No entanto, se ele não estiver protegido por direitos autorais, ainda assim você poderá lançá-lo. E agora imagine, alguém pensando assim sobre a sua marca.

Pesquisa de Marcas: o nome já existe como marca?

Cada marca e patente protegida é listada no site do Serviço Alemão de Patentes e Marcas - abreviado como DPMA. O equivalente europeu para marcas da União é o site da EUIPO, o Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia. Você encontrará a ferramenta de pesquisa de marcas aqui: TMView. Lá você também encontrará marcas nacionais. No total, o banco de dados abrange mais de 120 milhões de marcas em toda a UE e além.

Aqui está um trecho da pesquisa de marcas para nossa marca TutKit.com. Ao clicar em nossa entrada, você obterá informações detalhadas sobre a marca:

Pesquisa de marcas no TMView.

E se a sua marca também encontrar seu lar aqui? Está considerando registrar sua marca? Você não deve fazer isso sozinho ou com um advogado especializado em questões jurídicas gerais. É melhor procurar um escritório especializado em direito de marcas e patentes, especialmente quando se trata de registrar sua marca.

Ajuda jurídica é recomendável no registro de marcas

Portanto, decida se a proteção de marca puramente nacional é suficiente para você. Na Alemanha, o processo é feito através do DPMA. Ou se você precisa de uma marca da União, porque deseja ser ativo em toda a UE com sua marca.

Você pode proteger sua marca em várias áreas. Como leigo, você pode conceder a si mesmo toda a gama de opções de proteção. Ou simplesmente muito poucas. O exclusivo merece aconselhamento adequado.

Um advogado especializado em direito de marcas irá aconselhá-lo intensivamente e avaliar com você os prós e contras das diferentes classes e serviços. É importante que isso esteja claro desde o início, pois uma vez que sua marca é registrada, é difícil alterá-la posteriormente - e apenas em uma direção: você só pode remover classes e serviços, mas não adicionar novos. 

Para a nossa marca 4eck Media, protegemos uma série de classes e serviços com todas as possíveis opções de atividades, como você pode ver aqui.

Classes definidas com proteção de marca para nossa empresa.

Assim que o registro da marca for concluído com sucesso, você receberá um certificado. Na imagem acima, à esquerda, você pode ver o certificado de nossa marca 4eck Media - ainda no layout azul da antiga agência da UE. À direita, está o certificado mais recente da atual agência da UE EUIPO.

Quem tem conhecimento limitado...

Neste exemplo, uma loja online especializada em frigideiras registrou todas as frigideiras, facas de cozinha e louças como marca - apenas em duas classes:

Aulas com proteção de marca.

Mas o que acontece com um blog, livros de receitas, vídeos de culinária, workshops de culinária ou viagens culinárias? A proteção de marca neste caso não abrange os serviços oferecidos pela empresa como marca.  

E quem sabe, talvez todos esses se tornem um tema para a empresa nos próximos anos. E então? O grande problema: concorrentes podem realizar ações de marketing relacionadas a uma frigideira sob o nome - talvez apenas para garantir o máximo de hits no Google ao pesquisar "frigideira". 

Juntos é melhor para proteger o guarda-chuva

Outro exemplo de por que o registro de marca deve ser feito por profissionais de patentes e marcas é fornecido por um cliente da nossa agência 4eck Media, ou seja, a loja online Fischkaufhaus.de. Em 2014, antes de nossa colaboração, a empresa fez a primeira tentativa de registrar a marca. Foi rejeitada:

Desde 2015, estamos trabalhando com a Fischkaufhaus.de como agência. Em 2016, fizemos uma nova tentativa de registro - desta vez com nosso escritório de advocacia de confiança, com o qual registramos com sucesso nossas próprias marcas e várias marcas de clientes. O resultado: A marca Fischkaufhaus.de está agora registrada:

Minha dica neste ponto: Com certeza você está trabalhando com um escritório de advocacia que prestou bons serviços em questões de direitos autorais ou assuntos trabalhistas. Se o registro de marcas não é um dos focos deste escritório, é melhor confiar nessa importante questão aos profissionais que realizam registros de marcas diariamente.

Se você está revisando a identidade visual e o design corporativo por conta própria, pode acessar nossos modelos profissionais. Adapte-os para você e para seus objetivos.

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E não se esqueça de registrar sua marca depois!

Custos do registro de marca

Os custos advocatícios para o registro de marca podem ser pesquisados online e solicitados antes de contratar um escritório de advocacia. Aqui estão os custos que tivemos para proteger nossa marca. Para o registro da nossa marca da União com sete classes, pagamos no início de 2016 €3.213,60 para a marca TutKit, dos quais €1.500 foram para as taxas do escritório de marcas e €1.713,60 como honorários advocatícios. Como isso já faz alguns anos, as taxas hoje estão um pouco mais altas.

Em fevereiro de 2023, tivemos que renovar a proteção da marca 4eck Media, já que o prazo de proteção de dez anos teria se esgotado. As taxas oficiais devidas no escritório da União Europeia para nossas sete classes da marca 4eck Media foram de €1.650. Nosso escritório de advocacia se ofereceu para fazer a renovação da marca por €1.309 adicionais (mais impostos). Após uma breve pesquisa, vi que a renovação é realmente simples e requer apenas alguns cliques. Então, criei uma conta no EUIPO e fiz a renovação da marca por conta própria, pagando as taxas oficiais diretamente ao EUIPO. Recebi uma fatura em seguida, tornando tudo tranquilo para nossa contabilidade.

Certificado da Marca da União TutKit.
Nosso certificado para nossa marca registrada da União para TutKit.

Essa também é minha recomendação para você: Para o registro, utilize um escritório de advocacia especializado, pois envolve a escolha das classes corretas e a definição da estratégia adequada para a aplicação. Por outro lado, faça as renovações por conta própria para economizar custos. Honesamente, foi realmente fácil e os advogados cobram muito caro por isso.

E lembre-se também, se mudar o endereço da sua empresa, informe o escritório de marcas sobre sua nova localização. Você pode fazer isso por conta própria, e nosso escritório de advocacia nos cobrou €340 líquidos por isso. Eu faria isso sozinho hoje, pois é rápido e simples de fazer online.

Proteção e segurança: evite riscos e desvantagens para você

Se uma empresa não registra sua marca no escritório de marcas, pode enfrentar vários riscos e desvantagens:

  1. Falta de proteção: Sem um registro oficial de marca, sua empresa não desfruta de proteção legal para sua marca. Isso significa que outras empresas podem usar marcas iguais ou semelhantes, o que pode causar confusão entre os clientes e prejudicar a empresa.
  2. Disputas legais: Sem uma marca registrada, a empresa pode ter dificuldades em processar legalmente outras empresas que utilizam sua marca indevidamente. Disputas legais podem ser caras e prejudicar a reputação da empresa.
  3. Perda de direitos de marca: Em muitos sistemas legais, aplica-se o princípio "primeiro a registrar", o que significa que a empresa que registra a marca primeiro obtém os direitos sobre ela. Se outra empresa registrar a mesma marca ou semelhante antes, isso pode resultar na perda dos direitos da empresa sobre essa marca.
  4. Perda de vantagens competitivas: Uma marca forte pode ser uma vantagem competitiva importante, pois constrói confiança e lealdade junto aos clientes. Sem uma marca registrada, a empresa pode perder essa vantagem e eventualmente perder participação de mercado para concorrentes.

No total, a falta de registro da sua marca no escritório de marcas pode levar a incertezas legais, desvantagens competitivas e uma perda de direitos de marca, o que pode afetar seu negócio a longo prazo. Não se trata apenas de disputas de marcas clássicas. Também é possível que seu domínio seja capturado porque alguém entrou ilegalmente na sua conta de hospedagem e realizou a transferência do domínio. Se receber um e-mail do sequestrador informando que só poderá recuperá-lo mediante o pagamento de um resgate, você valorizará o registro da sua marca, especialmente se o domínio incluir o nome da marca. Com uma comprovação da marca, será mais fácil convencer o novo administrador do domínio, onde seu domínio está após a captura, de que você é o proprietário legítimo do domínio. Se for um domínio ativo, como por exemplo de uma loja online ou de outro serviço bastante frequentado, cada dia conta. Com a comprovação da marca, você agiliza o processo de reversão.

O sequestro de domínio parece algo muito distante para você? Acontece com mais frequência do que as empresas gostariam de admitir. Por exemplo, em 2004 a Domínio ebay.de e em 2007 a Domínio google.de foram capturados. É verdade que esses dois exemplos já têm um certo tempo. No entanto, até a empresa AVM, conhecida como fabricante do Fritzbox, perdeu o controle do domínio interno fritz.box (temporariamente), como foi noticiado em março de 2024. Aqui está um screenshot que fiz sobre o assunto:

Domínio fritz.box foi sequestrado - Site offline
A Domínio fritz.box foi capturada, o site não estava acessível.

Qual marca você deseja colocar sob a proteção do direito de marcas? Vale a pena dar esse passo e confiar na ajuda profissional de um advogado especializado em marcas e patentes - especialmente se você já renovou o seu Design Corporativo. Pois, uma vez que você obtenha sucesso com seu negócio, imitadores não estarão longe, que possivelmente tentarão se aproveitar do nome da sua marca.

Agora, familiarize-se com nossos modernos Modelos de Design Corporativo para o seu material de negócios. E após o relançamento, é hora de se registrar como marca.

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Publicado em de Matthias Petri
Publicado em: De Matthias Petri
Matthias Petri fundou juntamente com seu irmão Stefan Petri a agência 4eck Media GmbH & Co. KG em 2010. Juntamente com sua equipe, ele opera o popular fórum especializado PSD-Tutorials.de e o portal de E-Learning TutKit.com. Ele publicou inúmeros treinamentos de edição de imagem, marketing e design e lecionou como professor adjunto na FHM Rostock "Marketing Digital & Comunicação". Por suas atividades, ele foi premiado várias vezes, incluindo o Prêmio Especial do Website-Awards Mecklenburg-Vorpommern de 2011 e como Criador Criativo de Mecklenburg-Vorpommern em 2015. Ele foi nomeado Fellow do Centro de Competência em Cultura e Economia Criativa do Governo em 2016 e está envolvido na Iniciativa "Nós somos o Leste" como empresário e diretor, juntamente com muitos outros protagonistas de origem do Leste alemão.
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