Registar uma patente? Isso é claro. Mas por que você também deve proteger sua marca? O que significam todas essas categorias? E por que você precisa de conhecimento externo para o registro? As respostas estão por vir - em nosso blog sobre o tema do registro de marcas.
Sumário
Você fundou uma empresa, fez uma mudança de marca ou renovou o Design Corporativo de sua empresa. Agora você pensa, talvez seja sensato proteger sua marca também. Nunca se sabe. Se você considera sua marca sagrada - proteja-a. Com um registro de marca, você está seguro. Você já pode ter experimentado do outro lado: você teve uma ideia legal para um nome de marca. Você pesquisa no Google - e puf, é claro, alguém antes de você teve esse ótimo pensamento. Que chato! No entanto, se ele não estiver protegido por direitos autorais, ainda assim você poderá lançá-lo. E agora imagine, alguém pensando assim sobre a sua marca.
Pesquisa de Marcas: o nome já existe como marca?
Cada marca e patente protegida é listada no site do Serviço Alemão de Patentes e Marcas - abreviado como DPMA. O equivalente europeu para marcas da União é o site da EUIPO, o Instituto de Propriedade Intelectual da União Europeia. Você encontrará a ferramenta de pesquisa de marcas aqui: TMView. Lá você também encontrará marcas nacionais. No total, o banco de dados abrange mais de 120 milhões de marcas em toda a UE e além.
Aqui está um trecho da pesquisa de marcas para nossa marca TutKit.com. Ao clicar em nossa entrada, você obterá informações detalhadas sobre a marca:
E se a sua marca também encontrar seu lar aqui? Está considerando registrar sua marca? Você não deve fazer isso sozinho ou com um advogado especializado em questões jurídicas gerais. É melhor procurar um escritório especializado em direito de marcas e patentes, especialmente quando se trata de registrar sua marca.
Ajuda jurídica é recomendável no registro de marcas
Portanto, decida se a proteção de marca puramente nacional é suficiente para você. Na Alemanha, o processo é feito através do DPMA. Ou se você precisa de uma marca da União, porque deseja ser ativo em toda a UE com sua marca.
Você pode proteger sua marca em várias áreas. Como leigo, você pode conceder a si mesmo toda a gama de opções de proteção. Ou simplesmente muito poucas. O exclusivo merece aconselhamento adequado.
Um advogado especializado em direito de marcas irá aconselhá-lo intensivamente e avaliar com você os prós e contras das diferentes classes e serviços. É importante que isso esteja claro desde o início, pois uma vez que sua marca é registrada, é difícil alterá-la posteriormente - e apenas em uma direção: você só pode remover classes e serviços, mas não adicionar novos.
Para a nossa marca 4eck Media, protegemos uma série de classes e serviços com todas as possíveis opções de atividades, como você pode ver aqui.
Assim que o registro da marca for concluído com sucesso, você receberá um certificado. Na imagem acima, à esquerda, você pode ver o certificado de nossa marca 4eck Media - ainda no layout azul da antiga agência da UE. À direita, está o certificado mais recente da atual agência da UE EUIPO.
Quem tem conhecimento limitado...
Neste exemplo, uma loja online especializada em frigideiras registrou todas as frigideiras, facas de cozinha e louças como marca - apenas em duas classes:
Mas o que acontece com um blog, livros de receitas, vídeos de culinária, workshops de culinária ou viagens culinárias? A proteção de marca neste caso não abrange os serviços oferecidos pela empresa como marca.
E quem sabe, talvez todos esses se tornem um tema para a empresa nos próximos anos. E então? O grande problema: concorrentes podem realizar ações de marketing relacionadas a uma frigideira sob o nome - talvez apenas para garantir o máximo de hits no Google ao pesquisar "frigideira".
Juntos é melhor para proteger o guarda-chuva
Outro exemplo de por que o registro de marca deve ser feito por profissionais de patentes e marcas é fornecido por um cliente da nossa agência 4eck Media, ou seja, a loja online Fischkaufhaus.de. Em 2014, antes de nossa colaboração, a empresa fez a primeira tentativa de registrar a marca. Foi rejeitada:
Desde 2015, estamos trabalhando com a Fischkaufhaus.de como agência. Em 2016, fizemos uma nova tentativa de registro - desta vez com nosso escritório de advocacia de confiança, com o qual registramos com sucesso nossas próprias marcas e várias marcas de clientes. O resultado: A marca Fischkaufhaus.de está agora registrada:
Minha dica neste ponto: Com certeza você está trabalhando com um escritório de advocacia que prestou bons serviços em questões de direitos autorais ou assuntos trabalhistas. Se o registro de marcas não é um dos focos deste escritório, é melhor confiar nessa importante questão aos profissionais que realizam registros de marcas diariamente.
Se você está revisando a identidade visual e o design corporativo por conta própria, pode acessar nossos modelos profissionais. Adapte-os para você e para seus objetivos.
E não se esqueça de registrar sua marca depois!
Custos do registro de marca
Os custos advocatícios para o registro de marca podem ser pesquisados online e solicitados antes de contratar um escritório de advocacia. Aqui estão os custos que tivemos para proteger nossa marca. Para o registro da nossa marca da União com sete classes, pagamos no início de 2016 €3.213,60 para a marca TutKit, dos quais €1.500 foram para as taxas do escritório de marcas e €1.713,60 como honorários advocatícios. Como isso já faz alguns anos, as taxas hoje estão um pouco mais altas.
Em fevereiro de 2023, tivemos que renovar a proteção da marca 4eck Media, já que o prazo de proteção de dez anos teria se esgotado. As taxas oficiais devidas no escritório da União Europeia para nossas sete classes da marca 4eck Media foram de €1.650. Nosso escritório de advocacia se ofereceu para fazer a renovação da marca por €1.309 adicionais (mais impostos). Após uma breve pesquisa, vi que a renovação é realmente simples e requer apenas alguns cliques. Então, criei uma conta no EUIPO e fiz a renovação da marca por conta própria, pagando as taxas oficiais diretamente ao EUIPO. Recebi uma fatura em seguida, tornando tudo tranquilo para nossa contabilidade.
Essa também é minha recomendação para você: Para o registro, utilize um escritório de advocacia especializado, pois envolve a escolha das classes corretas e a definição da estratégia adequada para a aplicação. Por outro lado, faça as renovações por conta própria para economizar custos. Honesamente, foi realmente fácil e os advogados cobram muito caro por isso.
E lembre-se também, se mudar o endereço da sua empresa, informe o escritório de marcas sobre sua nova localização. Você pode fazer isso por conta própria, e nosso escritório de advocacia nos cobrou €340 líquidos por isso. Eu faria isso sozinho hoje, pois é rápido e simples de fazer online.
Proteção e segurança: evite riscos e desvantagens para você
Se uma empresa não registra sua marca no escritório de marcas, pode enfrentar vários riscos e desvantagens:
- Falta de proteção: Sem um registro oficial de marca, sua empresa não desfruta de proteção legal para sua marca. Isso significa que outras empresas podem usar marcas iguais ou semelhantes, o que pode causar confusão entre os clientes e prejudicar a empresa.
- Disputas legais: Sem uma marca registrada, a empresa pode ter dificuldades em processar legalmente outras empresas que utilizam sua marca indevidamente. Disputas legais podem ser caras e prejudicar a reputação da empresa.
- Perda de direitos de marca: Em muitos sistemas legais, aplica-se o princípio "primeiro a registrar", o que significa que a empresa que registra a marca primeiro obtém os direitos sobre ela. Se outra empresa registrar a mesma marca ou semelhante antes, isso pode resultar na perda dos direitos da empresa sobre essa marca.
- Perda de vantagens competitivas: Uma marca forte pode ser uma vantagem competitiva importante, pois constrói confiança e lealdade junto aos clientes. Sem uma marca registrada, a empresa pode perder essa vantagem e eventualmente perder participação de mercado para concorrentes.
No total, a falta de registro da sua marca no escritório de marcas pode levar a incertezas legais, desvantagens competitivas e uma perda de direitos de marca, o que pode afetar seu negócio a longo prazo. Não se trata apenas de disputas de marcas clássicas. Também é possível que seu domínio seja capturado porque alguém entrou ilegalmente na sua conta de hospedagem e realizou a transferência do domínio. Se receber um e-mail do sequestrador informando que só poderá recuperá-lo mediante o pagamento de um resgate, você valorizará o registro da sua marca, especialmente se o domínio incluir o nome da marca. Com uma comprovação da marca, será mais fácil convencer o novo administrador do domínio, onde seu domínio está após a captura, de que você é o proprietário legítimo do domínio. Se for um domínio ativo, como por exemplo de uma loja online ou de outro serviço bastante frequentado, cada dia conta. Com a comprovação da marca, você agiliza o processo de reversão.
O sequestro de domínio parece algo muito distante para você? Acontece com mais frequência do que as empresas gostariam de admitir. Por exemplo, em 2004 a Domínio ebay.de e em 2007 a Domínio google.de foram capturados. É verdade que esses dois exemplos já têm um certo tempo. No entanto, até a empresa AVM, conhecida como fabricante do Fritzbox, perdeu o controle do domínio interno fritz.box (temporariamente), como foi noticiado em março de 2024. Aqui está um screenshot que fiz sobre o assunto:
Qual marca você deseja colocar sob a proteção do direito de marcas? Vale a pena dar esse passo e confiar na ajuda profissional de um advogado especializado em marcas e patentes - especialmente se você já renovou o seu Design Corporativo. Pois, uma vez que você obtenha sucesso com seu negócio, imitadores não estarão longe, que possivelmente tentarão se aproveitar do nome da sua marca.
Agora, familiarize-se com nossos modernos Modelos de Design Corporativo para o seu material de negócios. E após o relançamento, é hora de se registrar como marca.