No mundo digital de hoje, o marketing direcionado é essencial para o sucesso de uma empresa. Os testes parciais multinível são uma forma poderosa de otimizar a eficácia dos anúncios em plataformas como o Facebook. Neste guia, ficará a saber o que é o teste fraccionado multinível, qual a sua diferença em relação ao teste fraccionado tradicional e como utilizá-lo no Gestor de Anúncios do Facebook para obter os melhores resultados das suas campanhas.
Principais conclusões O teste multi-nível permite-lhe testar várias variáveis em simultâneo para tomar decisões baseadas em dados sobre públicos, conteúdos e posicionamentos de anúncios. Começa sempre com o fator mais importante e refina gradualmente a pesquisa. Isto conduz a uma melhor segmentação e, por conseguinte, a taxas de conversão mais elevadas.
Guia passo-a-passo
Passo 1: Compreender os testes parciais multinível
Um teste de divisão multinível alarga o teste A/B tradicional, no qual apenas são testadas duas variáveis. Aqui, tem a opção de testar várias variáveis, como a origem, a idade e o posicionamento, ao mesmo tempo. Comece sempre pelas caraterísticas mais básicas para obter as informações decisivas.
Passo 2: Definir o grupo-alvo
É preciso ser claro sobre o que não se sabe. Por exemplo: Onde se localiza o seu grupo-alvo? Para obter esta informação, comece por visar a origem geográfica. Universal é a abordagem: Alemanha, Áustria, Suíça e outros países relevantes.
Etapa 3: Planeamento do orçamento e primeira série de testes Para o primeiro teste, invista um orçamento fixo, por exemplo, 1000 euros em cada segmento. Isto dar-lhe-á dados sobre o desempenho dos seus anúncios nas várias regiões-alvo. Pode descobrir que uma região tem melhor desempenho do que as outras.
Etapa 4: Segmentação por idade
Com base nos dados do primeiro teste, pode agora analisar o grupo etário. Crie grupos como 20-30 anos, 30-45 anos e 45+ anos e invista mais 1000 euros em cada segmento. Os vários resultados ajudá-lo-ão a determinar a faixa etária mais rentável.
Etapa 5: testar a colocação
Na etapa seguinte, concentra a sua atenção no posicionamento do seu anúncio. Que plataforma produziu os melhores resultados? Para isso, teste o Facebook, o Instagram e o Messenger. Mais uma vez, deve trabalhar com um orçamento de 1000 euros por colocação para avaliar claramente os dados.
Passo 6: Analisar os resultados
Os resultados do seu teste multinível mostram qual o grupo-alvo com melhor desempenho. Deve analisar os dados para determinar onde foram alcançados os melhores resultados. Se houver perdas nos níveis anteriores, o que normalmente pode ocorrer, é crucial uma repartição exacta dos ganhos e das perdas.
Etapa 7: Calcular o retorno dos gastos com publicidade (ROAS)
O seu objetivo é maximizar o retorno do investimento em publicidade (ROAS). Isto significa que as receitas dos seus anúncios devem não só cobrir os custos, mas também gerar lucro. Mantenha sempre uma visão geral das suas finanças e calcule o ROAS para poder avaliar o seu sucesso.
Etapa 8: Desenvolver uma estratégia a longo prazo
Os testes de divisão multinível não são ideais apenas para ganhos a curto prazo, mas também são importantes para estratégias a longo prazo. Os dados recolhidos podem ser utilizados para redirecionar anúncios e campanhas futuras. O pensamento a longo prazo é fundamental aqui.
Resumo
Neste guia passo a passo, aprendeu como funcionam os testes de divisão multinível no marketing do Facebook. Agora já sabes como obter informações cruciais sobre o teu público-alvo, analisando e testando passo a passo. É importante ter sempre em mente os aspectos financeiros ao desenvolver um plano a longo prazo para utilizar os dados obtidos.
