Neste tutorial, vamos entrar em detalhes sobre o teste de divisão no marketing do Facebook. Aprenderá quais as variáveis que pode testar nos seus anúncios do Facebook para descobrir quais as estratégias que funcionam melhor para o seu público-alvo. O SplitTesting é uma ferramenta importante para basear suas decisões de marketing em dados e não em suposições. O objetivo é maximizar a eficácia dos seus anúncios e obter melhores resultados a um custo mais baixo.
Informações importantes
- Pode testar diferentes elementos dos seus anúncios do Facebook uns contra os outros para encontrar o melhor desempenho.
- Para realizar testes parciais corretos, é necessário testar as variáveis isoladamente para tirar as conclusões corretas.
- O orçamento para testes parciais deve ser suficiente para obter resultados válidos.
Guia passo-a-passo para testes divididos
Passo 1: Definir o objetivo da campanha
Para realizar um teste fraccionado eficaz, deve começar por definir o objetivo da sua campanha. Que tipo de anúncio pretende testar? É um anúncio de tráfego, um anúncio de interação ou um anúncio de conversão? Se não tiver a certeza, é aconselhável testar diferentes tipos uns contra os outros. Isto permitir-lhe-á descobrir qual o tipo de anúncio que melhor se adapta ao seu grupo-alvo.
Passo 2: Criar anúncios
Depois de ter selecionado o objetivo da sua campanha, é altura de criar os anúncios individuais. Para o efeito, crie um primeiro anúncio e pense na variável que pretende alterar antes de adicionar o segundo anúncio. Pode ser o texto do anúncio, a imagem ou o posicionamento, por exemplo.
Passo 3: Orçamento
Outro ponto importante para um teste fraccionado bem sucedido é o orçamento. Idealmente, deve definir um orçamento igual para cada anúncio. Se um anúncio tiver um orçamento de 500 euros e o outro de apenas 100 euros, é muito provável que obtenha mais dados do anúncio mais bem financiado, o que distorcerá a sua análise.
Passo 4: Definir o grupo-alvo
A definição do grupo-alvo é crucial. Pode testar públicos personalizados contra novos grupos-alvo. Isto dá-lhe a oportunidade de comparar o desempenho com diferentes grupos-alvo. Certifique-se de que testa ambos os grupos-alvo em condições comparáveis, de modo a obter resultados realistas.
Etapa 5: Testar localizações e caraterísticas demográficas
Um teste fraccionado também pode incluir diferentes localizações geográficas, grupos etários e géneros. Isto ajuda-o a descobrir qual o mercado ou grupo demográfico que responde melhor ao seu anúncio. Por exemplo, se um anúncio tiver um melhor desempenho na Alemanha do que na Suíça, isso pode ser útil para o seu planeamento futuro.
Passo 6: Definir objectivos de otimização
O objetivo de otimização é também um fator-chave para o sucesso do seu anúncio. Pode procurar maximizar as visualizações da página de destino ou os cliques nas hiperligações. Um teste de divisão direcionado entre estes objectivos pode ajudá-lo a identificar o formato bem sucedido para futuras campanhas.
Passo 7: Comparar posicionamentos
Por fim, também é importante testar os posicionamentos dos seus anúncios. Pode testar diferentes estratégias de colocação, como as Histórias do Facebook vs. Histórias do Instagram, para descobrir qual a plataforma mais eficaz para os seus objectivos de marketing. Não se esqueça de considerar todas as variáveis que podem afetar a visibilidade.
Etapa 8: testar formatos de anúncio
O formato do seu anúncio pode ter um impacto significativo no desempenho. Quer se trate de uma imagem, de um vídeo ou de um anúncio em carrossel, teste diferentes formatos para descobrir qual o formato que melhor se adequa ao seu público-alvo. Por vezes, o formato correto pode fazer toda a diferença.
Passo 9: Personalize os textos e as descrições
A escolha das palavras no texto do seu anúncio é também um fator crítico. Pode dividir e testar o texto principal, o título ou a descrição. Os testes A/B podem ajudá-lo a descobrir qual o texto que produz os melhores resultados.
Etapa 10: Analisar os resultados
Após um determinado período de teste, é importante analisar os resultados. Analise que anúncio (ou que tipo de anúncio) teve as melhores taxas de conversão e tire as suas conclusões. Pode otimizar as suas campanhas futuras com base nos resultados do teste.
Resumo
Neste guia, aprendeu a efetuar testes parciais eficazes nos anúncios do Facebook. Os principais passos incluem a definição do objetivo da campanha, a criação de anúncios, o orçamento, a definição do público-alvo, o teste de localizações e dados demográficos e o teste de posicionamentos e formatos. Cada um destes passos pode ajudar-te a tomar decisões baseadas em dados e a melhorar a eficácia geral das tuas campanhas.
Perguntas mais frequentes
O que é o SplitTesting? O SplitTesting é o processo de testar duas ou mais variações de um anúncio, uma contra a outra, para ver qual é a mais eficaz.
Quantas variáveis posso testar ao mesmo tempo?Idealmente, apenas uma variável deve ser alterada por teste fraccionado para obter resultados claros.
Quanto tempo deve durar um teste fraccionado?Um teste fraccionado deve durar pelo menos o tempo suficiente para recolher dados suficientes, por exemplo, 1-2 semanas.
Posso variar o orçamento dos meus testes parciais?É aconselhável utilizar o mesmo orçamento para todas as variantes, de modo a não distorcer os resultados.
O que são públicos personalizados?Os públicos personalizados são grupos-alvo criados com base no comportamento anterior do utilizador, por exemplo, visitas ao sítio Web.
