Na maioria das vezes, acreditamos que mais informações e opções são melhores para o cliente. No entanto, o oposto é verdadeiro. Quando se trata de copywriting e de páginas de destino em particular, verifica-se que menos é muitas vezes mais. Este guia ajudá-lo-á a dominar a arte de escrever de forma reduzida e direcionada, para que a sua mensagem seja transmitida de forma clara e eficaz.
Principais ideias
- Ofereça apenas um produto em cada página de destino.
- Evite demasiados apelos à ação (CTA).
- Mantenha o conteúdo e as informações curtos e concisos.
- Certifique-se de que todo o conteúdo não confunde o cliente.
Guia passo-a-passo
Passo 1: Um produto por página de destino
O seu objetivo deve ser direcionar o cliente para uma ação claramente definida. Isto significa que deve apresentar um único produto ou serviço em cada página de destino. Isto dá ao visitante a oportunidade de se concentrar no essencial. Se anunciar vários produtos ao mesmo tempo, isso pode sobrecarregar o cliente e levá-lo a não conseguir tomar uma decisão.
Passo 2: Reduzir o número de apelos à ação
Pode ser tentador usar muitos CTAs diferentes para levar os clientes a realizar acções diferentes. No entanto, isto conduz frequentemente à confusão. Reduza o número de CTAs ao mínimo e concentre-se em garantir que todos eles trabalham para o mesmo objetivo. Um apelo à ação claro e proeminente é suficiente e pode aumentar significativamente a taxa de conversão.
Passo 3: Simplificar o conteúdo
Demasiada informação pode sobrecarregar o leitor e distraí-lo da mensagem principal. Reduza o conteúdo ao essencial. Lembre-se que o leitor se sente cada vez mais desconfortável com textos extensos. Os marcadores são uma boa forma de apresentar informações importantes de uma forma estruturada e fácil de compreender, mas utilize-os com moderação. Limite-se aos pontos realmente importantes.
Passo 4: Criar um esquema claro
Uma página de destino clara e fácil de navegar é crucial para o sucesso. Evite misturar várias informações, testemunhos ou marcadores numa página. Uma estrutura clara leva a uma maior compreensão e orienta o visitante para a ação desejada.
Passo 5: Concentre-se no cliente
Coloque-se na pele do seu grupo-alvo. De que é que eles precisam? O que é que os confunde? Responda às perguntas deles através do seu conteúdo sem os enterrar numa torrente de informação. Se ao cliente forem oferecidas apenas algumas opções, ele estará mais disposto a tomar uma decisão.
Resumir
Ao concentrar-se numa mensagem clara, escolhendo o número certo de CTAs e simplificando o conteúdo, aumenta as hipóteses de sucesso da sua página de destino. Reduza a informação e vá direto ao assunto. Uma abordagem bem concebida e focada não só conduz a uma melhor experiência do utilizador, mas também a taxas de conversão mais elevadas.
