A linha de assunto é frequentemente o fator decisivo para que um e-mail seja lido ou ignorado. Dispõe apenas de alguns segundos para despertar a curiosidade do leitor e levá-lo a clicar. É por isso que é crucial tornar eficaz esta curta linha de texto. Este guia ajudá-lo-á a criar linhas de assunto cativantes que envolvam o seu público-alvo e atinjam uma taxa de abertura elevada.
Principais lições
- Mantenha a linha de assunto curta: 0 a 10 palavras no máximo.
- A linha de assunto deve suscitar curiosidade ou uma pergunta.
- Concentrar-se numa única oferta ou tópico.
- O e-mail deve ter um objetivo claro para ser eficaz.
- Utilize números frágeis para criar credibilidade.
- Teste diferentes versões da sua linha de assunto para ver o que funciona melhor.
Guia passo-a-passo
Passo 1: Compreender o seu público-alvo
Antes de começar a escrever a sua linha de assunto, deve saber exatamente quem é o seu público-alvo. Defina para quem está a escrever e porquê. Ao fazê-lo, pode garantir que a sua linha de assunto é relevante e responde às necessidades dos seus leitores.
Passo 2: Definir um objetivo específico
Pense no que pretende alcançar com esta mensagem de correio eletrónico. Se o seu objetivo é fazer com que as pessoas cliquem num vídeo do YouTube, então concentre-se exclusivamente nesse objetivo. Utilize a linha de assunto para motivar o leitor.
Passo 3: Mantenha-o curto e rápido
O comprimento ideal para uma linha de assunto é entre 0 e 10 palavras. Encurte o seu texto e escreva de forma a despertar a curiosidade do leitor. Evite formulações genéricas e sem graça que ofereçam pouco incentivo.
Passo 4: Despertar a curiosidade ou fazer uma pergunta
Uma boa linha de assunto deve despertar a curiosidade ou colocar uma questão. Por exemplo, em vez de "Este vídeo vai ajudá-lo a iniciar-se no mundo das finanças", pode perguntar: "Quer saber como investir melhor?" Estas frases atraem os leitores e motivam-nos a abrir o e-mail.
Passo 5: Preste atenção à escolha correta das palavras
Lembre-se de prestar atenção à escolha das palavras. Termos um pouco menos corriqueiros podem gerar mais força e atrair a atenção. Um título como "Mais rico do que Warren Buffett? Eis como!" é muito mais apelativo do que um título genérico.
Passo 6: Experimente números frágeis
Utilize números frágeis nas suas linhas de assunto para criar credibilidade. Em vez de "Poupe 150 euros", utilize "Poupe 149,38 euros". Estes números parecem mais credíveis e apelativos porque são específicos e não foram simplesmente arredondados.
Passo 7: Crie várias linhas de assunto
Crie linhas de assunto diferentes e criativas e depois escolha a melhor. Escrever várias opções dá-lhe a oportunidade de testar diferentes abordagens e descobrir o que agrada aos seus leitores.
Passo 8: Utilize o feedback do seu público-alvo
Se possível, faça um pequeno inquérito ao seu público-alvo ou à sua rede de contactos para descobrir quais as linhas de assunto que lhes agradam. Isto permitir-lhe-á obter feedback direto e otimizar as suas abordagens.
Passo 9: Teste as suas linhas de assunto
Efectue testes A/B enviando diferentes linhas de assunto a diferentes grupos da sua lista de correio eletrónico. Observe quais as linhas que atingem as melhores taxas de abertura. Desta forma, descobrirá quais os temas e estilos que mais atraem a curiosidade do seu grupo-alvo.
Passo 10: Escreva o resto do conteúdo
Depois de ter concebido a sua linha de assunto de forma satisfatória, pode passar à redação do conteúdo do e-mail. Certifique-se de que o conteúdo continua a ser relevante para a linha de assunto e que os leitores recebem a informação ou o incentivo prometido.
Resumo
Uma linha de assunto cativante é crucial para despertar o interesse dos seus leitores. Mantenha as suas mensagens curtas e focadas, certifique-se de que têm um objetivo claro e experimente diferentes abordagens para ver o que ressoa melhor junto do seu público. Ao utilizar o feedback do seu público-alvo e realizar testes A/B, pode aumentar significativamente a eficácia das suas campanhas de correio eletrónico.
Perguntas frequentes
Qual é o comprimento ideal de uma linha de assunto?O comprimento ideal é de 0 a 10 palavras no máximo.
Como despertar a curiosidade numa linha de assunto?Fazendo perguntas ou utilizando formulações invulgares e apelativas.
Porque é que os números frágeis são importantes?São mais credíveis e apelativos do que os números redondos.
Como posso criar linhas de assunto diferentes?defina limites criativos e escreva várias opções para fazer a melhor escolha.
Como posso testar as minhas linhas de assunto de forma eficaz?utilize testes A/B para enviar linhas diferentes a grupos diferentes e comparar o seu desempenho.
