Os e-mails continuam a ser uma das principais ferramentas do marketing em linha. Um elemento crucial que frequentemente determina o sucesso de um e-mail é o apelo à ação (CTA). É mais do que um simples botão - trata-se da oportunidade de motivar os seus leitores a agir. A abordagem e a redação corretas da sua CTA podem fazer a diferença entre uma mensagem ignorada e um envolvimento bem sucedido.
Principais conclusões
- A chamada para ação mostra claramente aos leitores o que devem fazer a seguir.
- Uma linha de assunto cativante e relevante chama a atenção do leitor.
- A CTA deve ser consistente, específica e motivadora.
Guia passo-a-passo
1. compreender os princípios básicos do apelo à ação
Uma chamada para ação é um apelo direto ao leitor para que realize uma ação específica. Pode ser utilizado tanto em e-mails como em páginas de destino. Apesar dos diferentes formatos de media, a funcionalidade básica da CTA permanece a mesma: destina-se a levar o leitor a clicar numa hiperligação ou num botão.
2. escolher a plataforma correta
Os programas de correio eletrónico, como o MailChimp ou outros, oferecem botões prontos a usar para os apelos à ação. Tem a possibilidade de personalizar estes botões para os fazer sobressair visualmente. Isto aumenta a probabilidade de os leitores clicarem neles.
3. formular uma CTA com significado
A redação da sua chamada para ação é crucial. Em vez de escrever simplesmente "Clique aqui", deve fazer uma sugestão clara e específica. Exemplo: "Clique no link agora para ver cinco dicas gratuitas." Esta formulação não só informa sobre a ação, como também incentiva o que o leitor receberá em troca.
4. ligação para conteúdo valioso
Certifique-se de que o link por detrás do seu apelo à ação remete para conteúdo relevante e de alta qualidade. Pode ser um vídeo, instruções ou outras informações úteis. Quanto maior for o valor acrescentado que oferecer, maior será a probabilidade de os leitores seguirem o seu apelo à ação.
5 Contextualizar a CTA
O apelo à ação pode ser contextualizado pelo conteúdo do e-mail. Se o texto principal do seu e-mail contiver dicas que ajudarão os leitores, o CTA poderá ser: "Clique no vídeo agora e descubra mais cinco dicas gratuitas!" Isto reforça a ligação entre o conteúdo e o CTA.
6. preste atenção à consistência entre o assunto e o corpo da mensagem
A linha de assunto do seu e-mail deve ser consistente com o seu apelo à ação. Por exemplo, se a sua linha de assunto promete como se tornar tão rico como Warren Buffett, então a sua CTA deve usar uma linguagem semelhante. Isto ajuda a satisfazer as expectativas do leitor e contribui para uma taxa de cliques mais elevada.
7. Teste diferentes variações
É importante testar diferentes variações do seu apelo à ação para descobrir qual delas funciona melhor. Pode efetuar testes A/B para ver até que ponto diferentes formulações ou designs são bem recebidos pelo seu grupo-alvo. Isto permite-lhe otimizar continuamente a sua CTA e adaptá-la às preferências dos seus leitores.
Resumindo
Em conclusão, o apelo à ação nos e-mails é um elemento-chave para o sucesso da sua estratégia de comunicação. Com uma redação clara, conteúdo relevante e uma abordagem consistente, tem a oportunidade de motivar eficazmente os seus leitores a tomarem a ação desejada.
Perguntas frequentes
O que é um apelo à ação nas mensagens de correio eletrónico? Um apelo à ação é um pedido ao leitor para realizar uma ação específica, como clicar numa ligação ou num botão.
Como formular um apelo à ação eficaz? Um apelo à ação eficaz é claro, específico e comunica o benefício que o leitor receberá ao clicar.
Porque é importante a coerência entre o assunto e o corpo do texto?A coerência ajuda a satisfazer as expectativas do leitor e aumenta a probabilidade de ação.
Como posso medir o sucesso das minhas CTAs? pode efetuar testes A/B para testar diferentes variantes de CTA e avaliar o seu desempenho.
O que deve conter uma CTA num e-mail?Uma CTA deve conter um convite claro, um benefício atrativo e uma ligação ou botão claro.
