O copywriting é uma competência crucial no marketing digital que determina o sucesso dos seus anúncios. Neste tutorial, vamos ver como criar um anúncio utilizando apenas texto. Utilizaremos um exemplo da Wordstream, uma agência especializada no Google AdWords. Aprenderá a criar títulos fortes e descrições concisas e a fazer com que os leitores cliquem nas suas ofertas.
Principais conclusões
- Um título claro e conciso atrai a atenção.
- A primeira frase deve ser orientada para a ação e realçar o benefício para o leitor.
- Um apelo à ação eficaz é crucial para a conversão, mesmo que nem sempre precise de ser explicitamente mencionado.
Guia passo-a-passo
Passo 1: Formular o título
O título principal é a primeira coisa que o seu grupo-alvo vê. Deve ser curto, conciso e apelativo. Um bom exemplo do anúncio da Wordstream é "Evite erros do AdWords". Este título fala diretamente do problema que muitos utilizadores têm e cria interesse.
Passo 2: Criar uma descrição curta
A descrição do seu anúncio não deve ter mais de 120 caracteres. Deve ser direcionada e comunicar o benefício direto que o leitor obterá da sua oferta. Neste contexto, o Wordstream utiliza o seguinte: "Utilize esta ferramenta simples e gratuita e encontre os seus erros em 60 segundos". Esta descrição dá ao leitor um incentivo claro para saber mais sobre a ferramenta oferecida.
Etapa 3: Conceber a primeira frase
A primeira frase do seu anúncio desempenha um papel crucial na atração do leitor. Deve dirigir-se diretamente ao leitor e tornar claros os benefícios da oferta. "Utilize esta ferramenta fácil e gratuita e encontre os erros em 60 segundos" vai ao cerne das vantagens e é também um apelo à ação.
Passo 4: Inserir informações adicionais
Adicione mais informações sobre os seus serviços ao anúncio. No exemplo da Wordstream, são apresentados vários serviços, tais como serviços geridos ou ferramentas de avaliação gratuitas. Isto dá ao leitor uma visão abrangente das suas ofertas e aumenta a probabilidade de o leitor dar uma vista de olhos mais atenta.
Passo 5: Apelo à ação
Um apelo à ação (CTA) é muitas vezes o fator decisivo para motivar os utilizadores a realizar a ação desejada. No caso do Wordstream, embora não seja utilizada uma CTA explícita, a apresentação da oferta foi concebida de forma a que o leitor queira clicar na hiperligação. Pense em CTAs eficazes que convidem os leitores a saber mais sobre o seu produto ou a realizar uma ação direta.
Resumo
Neste tutorial, aprendeu como é importante reforçar o seu anúncio com um título forte, uma descrição concisa e uma primeira frase clara. A utilização de um apelo à ação pode aumentar significativamente a sua taxa de conversão, mesmo que nem sempre tenha de ser formulado diretamente. Cada elemento do anúncio desempenha um papel e ajuda a atingir e a ativar o seu público-alvo.
Perguntas frequentes
Qual é a importância do título de um anúncio?O título é crucial para captar a atenção do leitor e fazer com que ele queira ler mais.
Que papel desempenha a descrição num anúncio?A descrição deve comunicar de forma clara e concisa as vantagens da oferta e apelar ao leitor.
O que é um apelo à ação?Um apelo à ação é um pedido ao leitor para realizar uma ação específica, como clicar numa hiperligação.
