O Mailchimp oferece-lhe várias formas de aumentar a eficácia das suas campanhas de marketing por correio eletrónico. Um dos métodos mais eficazes é o teste A/B, que lhe permite testar diferentes variáveis dos seus e-mails. Neste guia, mostrarei como configurar o teste A/B para as linhas de assunto dos seus e-mails para descobrir que tipo de linha de assunto obtém o melhor envolvimento.
Principais conclusões
- Os testes A/B ajudam a recolher dados e a tomar decisões informadas sobre estratégias de marketing.
- As diferenças entre as variáveis A e B determinam qual o e-mail com melhor desempenho.
- Os números-chave importantes são a taxa de abertura e a taxa de cliques dos e-mails.
Instruções passo a passo
Passo 1: Iniciar o teste A/B
Em primeiro lugar, tem de iniciar sessão na sua conta Mailchimp. No painel de controlo, encontrará a opção de criar um novo teste A/B. Clique nela para iniciar o processo.
Passo 2: Definir o nome da campanha
Agora é altura de escolher um nome apelativo para a sua campanha. Por exemplo, pode chamar-lhe "Quarta Newsletter" para caraterizar o conteúdo da campanha. Este passo ajudá-lo-á a organizar as suas campanhas mais facilmente mais tarde.
Passo 3: Definir variáveis
Um teste A/B testa duas variáveis diferentes uma contra a outra. No nosso caso, estamos a centrar-nos nas linhas de assunto. Pense em duas variantes que quer testar. Por exemplo, a primeira linha de assunto poderia ser "Descubra receitas saudáveis" e a segunda "As nossas melhores dicas para uma alimentação saudável".
Passo 4: Selecione o seu grupo-alvo
O passo seguinte é selecionar o seu grupo-alvo. Pode selecionar todo o público, um segmento ou um novo grupo. Escolha o grupo-alvo adequado para garantir que o seu teste chega aos destinatários certos.
Passo 5: Definir combinações de teste
Agora pode definir as combinações específicas para o teste. Tem a opção de selecionar até três combinações diferentes. No caso de duas linhas de assunto, faz sentido distribuir os destinatários uniformemente em ambas as combinações para obter resultados significativos.
Passo 6: Definir a taxa de abertura e de cliques
Na fase seguinte, decide-se como se pretende determinar a combinação vencedora. Num teste A/B, é importante controlar a taxa de abertura. Determine que o e-mail será aberto no prazo de um a dois dias e observe quantos destinatários clicam efetivamente no e-mail.
Passo 7: Introduzir linhas de assunto
Introduza as duas linhas de assunto nos campos fornecidos. É importante ser criativo e testar diferentes abordagens. Certifique-se de que são apelativas e relevantes para o conteúdo da mensagem de correio eletrónico.
Passo 8: Definir outros parâmetros
Nesta altura, pode também definir outros parâmetros, como o nome do remetente, o conteúdo e a hora de envio. Estes parâmetros também podem ser utilizados para análise, a fim de obter mais informações sobre o comportamento dos utilizadores.
Etapa 9: Preparar o teste para utilização
Quando todos os parâmetros estiverem definidos, pode iniciar o teste A/B. Verifique novamente todos os detalhes e clique em "Enviar" para iniciar o teste.
Resumo
Configurar um teste A/B para as suas linhas de assunto de email no Mailchimp é mais fácil do que pensa. Ao seguir os passos acima, pode testar diferentes variáveis e recolher dados valiosos que o ajudarão a otimizar as suas estratégias de marketing.
Perguntas frequentes
Durante quanto tempo devo efetuar oteste A/B? Recomenda-se que efectue o teste A/B durante, pelo menos, um a dois dias para obter resultados significativos.
Quais são os índices mais importantes para os testes A/B?Os dois índices mais importantes são a taxa de abertura e a taxa de cliques.
Quantas variações posso utilizar num teste A/B?O Mailchimp permite-lhe utilizar até três combinações diferentes num teste A/B.
O que devo ter em conta ao formular as linhas de assunto?Certifique-se de que as linhas de assunto são apelativas, relevantes e claramente compreensíveis para maximizar a taxa de abertura.
