A análise dos dados do sítio Web é crucial para o sucesso de uma empresa digital. A introdução do Google Analytics 4 (GA4) traz consigo uma variedade de alterações que afectam fundamentalmente tanto as capacidades de rastreio como a análise de dados. Se já está familiarizado com o Universal Analytics (UA), deve estar a perguntar-se qual a diferença entre estas duas plataformas e quais as novas funcionalidades que o GA4 lhe oferece. Neste guia, vamos aprofundar as diferenças entre estas duas versões do Google Analytics e mostrar-lhe os aspectos mais importantes a que deve estar atento.
As descobertas mais importantes
- O GA4 centra-se nos utilizadores e nos eventos, enquanto o UA se centra nas sessões e nas visualizações de páginas.
- O rastreio no GA4 não tem cookies e oferece mais flexibilidade na definição de eventos.
- A análise em tempo real no GA4 é muito mais pormenorizada do que na UA.
- O GA4 contém funções de aprendizagem automática integradas que apoiam a análise.
Guia passo-a-passo
1. Visão geral do Universal Analytics
O Universal Analytics é há muito tempo o padrão no mundo da análise da Web. Baseava-se num conceito que dava ênfase às sessões e às visualizações de páginas. As visualizações de página, em particular, eram rastreadas automaticamente, enquanto os eventos adicionais podiam ser definidos através do Google Tag Manager. A retenção de dados era limitada a 14 meses (em alguns casos, até 50 meses). Também era possível criar até 100 propriedades por conta.
2 A funcionalidade do Google Analytics 4
O Google Analytics 4 alterou a perspetiva dos utilizadores. Em vez de sessões, o foco está agora nos utilizadores e nas suas interações. Para além da visualização clássica da página, o GA4 também oferece o acompanhamento de cinco outros eventos, como deslocações e cliques. Estes dados são registados num fluxo de dados abrangente, o que facilita o acompanhamento personalizado.
3. Seguimento sem cookies com o GA4
Uma caraterística particularmente atractiva do GA4 é a opção de rastreio sem cookies. Isto significa que é possível recolher dados detalhados sobre o comportamento dos utilizadores mesmo sem cookies. Isto é particularmente vantajoso em tempos de aumento dos requisitos de proteção de dados e ainda lhe permite obter informações valiosas.
4. retenção de dados e opções de filtragem
No GA4, a retenção de dados está programada para 2 ou 14 meses, sem a opção de prolongar a retenção para 50 meses. Além disso, já não existem visualizações de dados, o que simplifica muito a análise ou pode resultar em certas restrições. As opções de filtragem também são limitadas e restringem-se principalmente a filtros de acesso básicos.
5 Análise em tempo real no GA4
A análise em tempo real deu um importante salto em frente no GA4. Enquanto o relatório em tempo real na UA era apenas superficial, o GA4 fornece informações detalhadas sobre períodos de até 30 minutos. Isto permite uma melhor compreensão do comportamento do utilizador em tempo real.
6. Configuração de objectivos no GA4
Os objectivos podem ser activados no GA4 simplesmente definindo-os como eventos. Ao contrário do UA, onde 20 objectivos estavam disponíveis por visualização de dados, o GA4 oferece um tratamento mais flexível com a capacidade de configurar 100 propriedades por conta, que são agora mais fáceis de gerir.
7. Aprendizagem automática no Google Analytics 4
Uma caraterística notável do GA4 é a funcionalidade de aprendizagem automática integrada. Esta não só ajuda a analisar os dados, como também oferece recomendações para melhorar o desempenho do seu sítio Web. O modelo estatístico permite reconhecer potenciais tendências e padrões nos dados.
8 Conclusão da comparação
Em resumo, destacámos várias diferenças entre o UA e o GA4. Enquanto o UA se centrava nas sessões e nas visualizações de páginas, o GA4 centra-se nos utilizadores e nas suas interações. O rastreio sem cookies e a utilização inteligente da aprendizagem automática são caraterísticas-chave que fazem do GA4 uma plataforma poderosa para a análise da Web.
Resumo
Neste guia, ficou a saber que o Google Analytics 4 oferece muitas funcionalidades novas que apoiam a compreensão e a análise do comportamento do utilizador. Aprendeu as diferenças entre as duas plataformas e agora sabe o que deve procurar para tirar o máximo partido da sua análise da Web.
Perguntas mais frequentes
Qual é a maior diferença entre o UA e o GA4? A maior diferença é o foco nos utilizadores e eventos no GA4 em comparação com as sessões no UA.
Quantas propriedades posso criar no GA4? Você pode criar até 100 propriedades por conta no GA4.
Que papel desempenha a aprendizagem automática no GA4? A aprendizagem automática ajuda a analisar os dados e fornece informações e recomendações importantes para otimização.
Por quanto tempo os dados são armazenados no GA4? Os dados podem ser armazenados no GA4 por 2 ou 14 meses.
O Google Analytics 4 é mais amigo da privacidade?Sim, o GA4 oferece um acompanhamento sem cookies, o que é particularmente vantajoso em termos de requisitos de proteção de dados.
