O Google Analytics 4 (GA4) traz uma mudança significativa na forma como as estruturas de dados são visualizadas e interpretadas. Para entender melhor essas diferenças, vamos mergulhar na nova estrutura, que é fundamentalmente diferente da versão anterior do Universal Analytics.
Principais descobertas
- O foco no GA4 está nos dados do utilizador em vez das sessões.
- Os eventos desempenham um papel central e podem ser enriquecidos com até 25 parâmetros definidos pelo utilizador.
- As opções de personalização das análises de dados aumentaram significativamente graças à nova estrutura de dados.
A nova estrutura de dados em pormenor
Para compreender plenamente as diferenças entre o Universal Analytics e o GA4, é importante analisar os novos elementos e o seu significado individualmente.
Foco nos utilizadores em vez de sessões
Em contraste com o Universal Analytics, onde o foco estava fortemente nas sessões, este foco mudou para o utilizador no GA4. Isto significa que as propriedades do utilizador estão agora no centro dos relatórios.
É importante compreender que a maior mudança não é apenas o maior foco nos próprios utilizadores, mas também a forma como podemos analisar as interações com os utilizadores.
Introdução das propriedades do utilizador
No GA4 existem as chamadas propriedades do utilizador, que são elementos centrais na estrutura de dados. Enquanto no passado o número de sessões era um valor de medição decisivo, agora são avaliadas caraterísticas específicas de um utilizador. Estas incluem caraterísticas que são diretamente adaptadas ao utilizador e permitem uma visão mais profunda do seu comportamento.
Eventos e parâmetros definidos pelo utilizador
O sistema de eventos também sofreu alterações significativas. No GA4, é possível atribuir até 25 parâmetros definidos pelo utilizador a cada evento. Esta é uma vantagem significativa em comparação com o Universal Analytics, onde apenas estavam disponíveis quatro parâmetros predefinidos (categoria, ação, etiqueta e valor).
Esta flexibilidade permite-lhe obter informações mais aprofundadas sobre interações específicas, personalizando as propriedades que são importantes para a sua empresa. Isto também abre muitas novas possibilidades ao utilizar o Google Tag Manager.
Aplicação prática
Os novos conceitos do GA4 não são apenas teóricos, mas também têm implicações práticas na análise de dados quotidiana. Com o conhecimento das propriedades do utilizador e a capacidade de utilizar até 25 parâmetros personalizados, é possível medir campanhas específicas e as suas métricas de desempenho com maior precisão.
Esta nova compreensão dos eventos e dos respectivos parâmetros associados ajudá-lo-á a adaptar as suas estratégias de marketing e a direcionar potenciais optimizações.
Resumo
Globalmente, o Google Analytics 4 revolucionou a forma como os dados dos utilizadores são recolhidos e utilizados. A mudança das sessões para as propriedades do utilizador, bem como a enorme flexibilidade dos parâmetros personalizados, são alterações importantes que vale a pena integrar na sua análise diária.
