Para compreender melhor o comportamento dos utilizadores no seu sítio Web, o controlo do deslocamento é uma ferramenta indispensável. Isto permite-lhe ver até que ponto os utilizadores percorrem o seu sítio e qual o conteúdo que consideram realmente interessante. Esta informação é crucial para otimizar o seu conteúdo e melhorar a experiência do utilizador.
Principais conclusões
- O Scroll Tracking ajuda-o a compreender a distância que os visitantes percorrem no seu sítio Web.
- Vale a pena definir accionadores apenas para profundidades de deslocamento mais elevadas para evitar a sobrecarga de dados.
- Utilize a interface do Gestor de tags do Google para configurar accionadores de deslocamento e tags.
Guia passo-a-passo para o controlo de deslocamento
Para configurar o controlo de deslocamento para o seu Web site com o Google Tag Manager (GTM), siga estes passos detalhados.
Passo 1: Ativar o GTM e o scroll tracking
Em primeiro lugar, abra o seu Google Tag Manager. Certifique-se de que a variável de controlo de deslocamento está activada. Para tal, aceda ao separador "Variáveis" e verifique se a opção "Profundidade de deslocamento" está activada. As variáveis activadas são essenciais para o acompanhamento.
Passo 2: Criar o acionador de deslocamento
Agora, é necessário criar um novo acionador para o rastreio de deslocamento. Selecione a opção "Novo" no menu "Acionador". Por exemplo, dê a este acionador o nome de "Acionador de deslocamento" e configure-o em "Envolvimento da utilização". Aí pode decidir se pretende definir a profundidade de deslocamento em percentagens ou em pixels.
Passo 3: Definir profundidades de deslocação
Selecione a profundidade de deslocamento que pretende controlar. Pode haver deslocação horizontal e vertical, mas normalmente só está interessado na deslocação vertical. As empresas selecionam frequentemente limiares mais elevados, como 25%, 50%, 75% e talvez 90%, para evitar gerar demasiados dados de uma só vez.
Passo 4: Personalizar as definições dos accionadores
Evite definir demasiados accionadores para profundidades de deslocamento baixas, pois isso pode levar a uma sobrecarga de dados. Introduza as percentagens escolhidas, mas não defina o limite de 100% se o seu sítio Web tiver um rodapé grande que possa distorcer o rastreio. Em vez disso, rastreie até 90%.
Passo 5: Ativar o acionador
Active o acionador, certificando-se de que a opção "Acionador ativado no carregamento da janela" está selecionada. Isto é crucial para que os seus accionadores de deslocamento sejam realmente registados quando a página estiver totalmente carregada.
Passo 6: Criar uma tag para o Google Analytics
Agora precisa de configurar uma etiqueta para o Google Analytics. Para o fazer, vá a "Tags" e crie uma nova tag "Universal Analytics" com o tipo "Event". Atribua-lhe uma categoria significativa, como "Scroll Tracking" e defina as acções de acordo com as profundidades de scroll registadas anteriormente.
Passo 7: Configurar a etiqueta
Configure a profundidade de rolagem para a tag selecionando a variável definida anteriormente. É frequente utilizar aqui a variável "Scroll Depth" (Profundidade de deslocamento), que activou no passo 1. Para registar o URL no qual a ação tem lugar, utilize o "URL da página" como etiqueta.
Passo 8: Ligar o Google Analytics
Se ainda não o fez, deve ligar o Google Analytics ao seu GTM. Para tal, crie uma nova variável com o seu ID de acompanhamento ou selecione a variável existente do Google Analytics.
Passo 9: Adicionar acionador
Adicione o seu acionador de deslocamento recentemente criado à etiqueta. Se tudo estiver configurado corretamente, guarde as suas alterações.
Passo 10: Testar no modo de pré-visualização
Agora pode testar as definições no modo de pré-visualização. Ligue o assistente de etiquetas ao seu sítio Web e verifique se o acompanhamento da deslocação funciona nas profundidades de deslocação selecionadas. Os valores percentuais que definiu devem aparecer no Assistente de tags assim que começar a deslocar-se.
Passo 11: Recuperar dados no Google Analytics
Aceda ao Google Analytics e verifique se os dados do acompanhamento da deslocação estão a ser registados corretamente. Aqui pode obter uma vasta gama de informações sobre a forma como os utilizadores interagem com o seu conteúdo e a distância que percorrem. Certifique-se de que não adicionou demasiadas acções de seguimento para evitar confusões.
Resumo
A configuração do rastreio de deslocamento é uma excelente forma de compreender melhor a forma como os utilizadores interagem com o seu conteúdo. Ao configurar os accionadores e as etiquetas corretos no Gestor de tags do Google, pode obter informações valiosas. Tenha o cuidado de não seguir demasiados eventos para manter a recolha e a análise dos seus dados simples e geríveis.
Perguntas frequentes
Como posso ativar o acompanhamento da deslocação no Google Tag Manager?Active a variável de profundidade de deslocação nas definições do GTM e crie um novo acionador.
Que limites de acionamento são recomendados?É aconselhável criar um acionamento a 25%, 50%, 75% e 90% para não recolher demasiados dados.
O que devo lembrar sobre o scroll tracking?Os dados podem rapidamente tornar-se confusos se definir demasiados accionadores para percentagens de scroll baixas.
