Quando se familiariza com o TikTok Ads Manager, torna-se rapidamente claro que a escolha do tipo de campanha correto é crucial para o sucesso das suas medidas de publicidade. Neste tutorial, vou mostrar-lhe os diferentes objectivos de campanha e como utilizá-los para que possa escolher as opções mais adequadas para o seu negócio.
Principais lições
- O TikTok oferece diferentes tipos de campanhas que são orientadas para diferentes objectivos.
- Os principais objectivos são a sensibilização, o tráfego, as instalações de aplicações, as visualizações de vídeos, a geração de leads e as conversões.
- Para executar campanhas eficazes, deve utilizar o modo personalizado no Gestor de anúncios do TikTok.
Guia passo-a-passo
Acesso ao TikTok Ads Manager
Inicie no TikTok Ads Manager e selecione "Campanha" no menu no topo. Obterá uma visão geral das suas campanhas, grupos de anúncios e anúncios. Para criar uma nova campanha, clique no botão azul "Criar". Este é o ponto de entrada para definir os seus objectivos de publicidade.
Selecionar o tipo de campanha
Depois de clicar em "Criar", abre-se um menu no qual pode ver os diferentes tipos de campanha. Aqui, é importante selecionar primeiro a categoria certa para garantir que consegue o alcance desejado com o seu orçamento. Utilize as opções de filtro para visualizar apenas as campanhas relevantes.
Categorias de tipos de campanha
Pode escolher entre três categorias principais: Sensibilização, Consideração e Conversões.
Sensibilização: Esta categoria é ideal para aumentar o alcance da sua marca. Pretende que muitas pessoas vejam a mensagem da sua marca sem a necessidade de intenções de venda imediatas.
Consideração: Esta categoria inclui tráfego, instalações de aplicações, visualizações de vídeos e geração de leads. Trata-se de direcionar os potenciais clientes para uma ação específica. Por exemplo, o tráfego pode ter o objetivo de conduzir os utilizadores ao seu sítio Web ou a uma aplicação.
Conversões: Nesta categoria, o foco está nas vendas. Se pretende oferecer produtos ou serviços que possam ser comprados diretamente, esta é a escolha certa. Otimiza o seu orçamento para que cada clique no seu anúncio se converta numa conversão.
Otimizar as campanhas de sensibilização
Se optar por uma campanha de sensibilização, o principal objetivo é aumentar a visibilidade da sua marca. Este tipo de campanha funciona bem para as grandes marcas que pretendem manter-se na mente dos consumidores. Pode ser útil utilizar conteúdo visual envolvente que faça com que os utilizadores queiram saber mais sobre a marca.
Direcionar campanhas de tráfego
Nas campanhas de tráfego, pretende-se direcionar os utilizadores para sítios Web ou aplicações específicos. Mas tenha cuidado: no TikTok, estas campanhas devem estar principalmente ligadas a conteúdos que apelem a uma intenção de compra direta. Mantenha o conteúdo apelativo e ofereça um claro valor acrescentado.
Instalações de aplicações e a sua importância
Se desenvolveu uma aplicação e pretende que mais utilizadores a instalem, a campanha de instalação de aplicações é a escolha certa. Utilize mensagens publicitárias atractivas que expliquem aos utilizadores as vantagens e as funções da sua aplicação.
Aumentar as visualizações de vídeos
Se tem um vídeo TikTok particularmente criativo que pretende atrair muitos espectadores, a campanha de visualizações de vídeo pode ser útil. Esta campanha tem como objetivo aumentar o alcance do vídeo. Utilize hashtags relevantes e outras estratégias de otimização para aumentar a visibilidade.
Efetuar a geração de leads
A geração de leads significa atrair potenciais clientes através da recolha dos seus dados de contacto. Isto é feito através de anúncios direcionados em conjunto com elementos de apelo à ação que motivem os utilizadores a introduzir os seus dados. Certifique-se de que a sua oferta é valiosa para os utilizadores.
Visar as conversões
Por último, mas não menos importante: se os seus objectivos envolvem vendas diretas, deve utilizar a campanha de conversão. Certifique-se de que os seus anúncios comunicam claramente o que está a oferecer e os benefícios para o comprador. Tenha em atenção a relação preço/desempenho - tem de ser correta para não sofrer perdas.
Complexidade dos grupos de anúncios
A criação de um grupo de anúncios é um pouco mais complexa. Aqui é importante manter o controlo das várias configurações. Ao contrário de outras plataformas, como o Facebook ou o Google Ads, o TikTok Ads Manager requer uma atenção especial às subtilezas das definições.
Conclusão e perspectivas
Depois de obter bons resultados com uma campanha, pode mantê-la a funcionar desde que não tenha prejuízos. No próximo passo, vamos analisar mais de perto os pontos individuais dos grupos de anúncios e as suas definições, para podermos atuar de forma ainda mais direcionada.
Resumo
Compreender os tipos de campanha e os seus objectivos específicos no Gestor de Anúncios do TikTok é a chave para utilizar esta plataforma com sucesso. Utilize os passos descritos para criar a campanha certa para si.
Perguntas frequentes
Quantos tipos de campanha existem no TikTok Ads Manager? Existem três categorias principais: Sensibilização, Consideração e Conversões.
Qual é a melhor campanha para uma nova aplicação?A campanha de instalação da aplicação é a melhor opção para conseguir que os utilizadores instalem a sua aplicação.
As campanhas de sensibilização são eficazes para novas marcas?Sim, ajudam a aumentar a visibilidade e a recordação de uma nova marca.
Quanto custa realizar uma campanha no TikTok? Os custos variam consoante o público-alvo, a concorrência e o objetivo da campanha, mas normalmente incluem um orçamento definido por clique.
As campanhas de visualizações de vídeo são recomendadas?Podem ser eficazes se tiver um vídeo criativo que obtenha mais alcance, mas os métodos orgânicos têm frequentemente precedência.
