Teste de divisão de grupos-alvo no Facebook para uma publicidade eficaz

Encontrar o grupo-alvo correto para o seu anúncio pode ser crucial para o sucesso da sua estratégia de marketing. Um teste de divisão de grupo-alvo no Facebook ajuda-o a comparar diferentes grupos-alvo e a descobrir qual deles responde melhor ao seu conteúdo. O tutorial que se segue mostra-lhe como executar um teste de separação eficaz no Facebook para dar ao seu anúncio o derradeiro impulso.

Principais conclusões

• O teste de divisão de público permite-lhe comparar diferentes variáveis para descobrir qual delas tem o melhor desempenho.
• A duplicação de uma campanha existente permite-lhe testar e analisar eficazmente.
• As diferentes opções de teste incluem o conteúdo do anúncio, a otimização da entrega e a seleção do grupo-alvo.
• Um teste fraccionado eficaz requer um orçamento suficiente para obter resultados representativos.

Guia passo-a-passo

Passo 1: Criar um novo anúncio

Para efetuar um teste fraccionado de grupo-alvo, deve primeiro criar um novo anúncio. Para tal, clique no pequeno sinal de mais na gestão de anúncios do Facebook e, em seguida, selecione "Anúncio".

Passo 2: Selecionar o objetivo do anúncio e o teste ab

Selecione o objetivo da sua campanha; neste exemplo, estamos a utilizar "Tráfego". Em seguida, desloque-se para baixo e encontre a opção "Criar teste AB". Aqui pode gerar um teste de divisão para o design do seu anúncio, colocação, grupo-alvo e otimização da entrega.

Passo 3: Nome da campanha e ativação

Dê um nome claro à sua campanha, como por exemplo "Teste fraccionado de tráfego número 1". Active agora as funções de teste e decida quais as variáveis que pretende testar. Pode escolher entre o conteúdo do anúncio, a otimização da entrega e o grupo-alvo.

Passo 4: Personalizar o conteúdo do anúncio

Pode testar diferentes conteúdos, por exemplo, imagens, vídeos ou anúncios em carrossel. Pense se diferentes slogans ou descrições podem ser mais apelativos para o público-alvo. Utilize estas variações para descobrir o que funciona melhor.

Passo 5: Defina o seu público-alvo

Agora é altura de definir o grupo-alvo para o seu teste fraccionado. Primeiro, crie o primeiro grupo-alvo, por exemplo, "Grupo de anúncios A" e defina parâmetros claros para a idade e o sexo. Também pode adicionar interesses aqui, como "chocolate".

Passo 6: Criar um segundo grupo-alvo

Agora precisa de criar um segundo grupo-alvo que seja diferente do primeiro. Por exemplo, pode definir o grupo-alvo A como homens entre os 20 e os 40 anos e depois criar um grupo-alvo B para mulheres da mesma idade. Estes grupos de anúncios diferentes ajudá-lo-ão a medir a diferença de desempenho.

Passo 7: Otimizar os grupos de anúncios

Pode adicionar tantos grupos de anúncios quantos quiser. Certifique-se de que cada grupo tem um grupo-alvo diferente para obter resultados fiáveis ao testar. Certifique-se de que define os parâmetros dos grupos de anúncios com precisão para que os testes sejam eficazes.

Passo 8: Definir o orçamento

Depois de definir os grupos de anúncios, é necessário definir o orçamento e o calendário. É importante que o seu orçamento seja suficientemente elevado para obter resultados estatisticamente significativos. Por exemplo, defina um orçamento diário de 25 euros por grupo de anúncios para maximizar a eficácia.

Etapa 9: Execução do teste e análise

Assim que tiver criado todos os grupos de anúncios e o seu orçamento estiver definido, pode começar o seu teste fraccionado. Observe o desempenho dos diferentes grupos-alvo e analise os resultados para identificar a campanha mais rentável.

Resumo

Um teste de divisão de grupos-alvo cuidadosamente conduzido no âmbito da publicidade no Facebook permite-lhe descobrir qual o grupo-alvo que traz os melhores resultados para o seu produto. Utilize o guia anterior para navegar passo a passo pelo processo e otimizar a sua estratégia de publicidade.