Teste de divisão para otimização da entrega na Internet

A otimização da entrega desempenha um papel decisivo na aquisição de clientes através da Internet. A capacidade de testar diferentes abordagens permite-lhe encontrar os métodos mais eficazes para o seu grupo-alvo. Este guia guia-o passo a passo através do processo de um teste de divisão para otimização da entrega.

Principais conclusões

• Os testes parciais permitem-lhe analisar diferentes variações de grupos de anúncios.
• Durante a otimização da entrega, pode testar diferentes KPI, como visualizações da página de destino, cliques em ligações, impressões e pessoas alcançáveis diariamente.
• A definição de licitações máximas para cada opção influencia o resultado.
• A flexibilidade na sua estratégia de licitação pode maximizar o sucesso do seu teste.

Etapa 1: Visão geral dos possíveis testes divididos

Em primeiro lugar, é importante obter uma visão geral das diferentes opções de testes divididos. Para além da segmentação de grupos-alvo, também pode testar posicionamentos e conteúdos individualmente. Uma abordagem estruturada é a chave para o sucesso.

Passo 2: Selecionar a direção de destino para o teste

Para o nosso teste de divisão, vamos agora concentrar-nos na otimização da entrega. Pode direcionar o tráfego para diferentes plataformas, seja para um website, dentro de uma aplicação, através do Messenger ou do WhatsApp. Escolha a opção mais relevante para o seu teste.

Passo 3: Criar grupos de anúncios

Agora, crie os seus grupos de anúncios. Normalmente, o teste fraccionado inclui vários grupos, como o grupo de anúncios A e o grupo de anúncios B. Tem agora a opção de fazer optimizações específicas para cada grupo de anúncios.

Passo 4: Definir as variáveis do teste

Tem várias variáveis à escolha para otimizar os seus testes parciais. As variáveis de teste incluem:

• Visualizações da página de destino: Visar os utilizadores que chegam à sua página de destino e permanecem nela durante mais tempo.
• Cliques em links: Isto apenas tem em conta os utilizadores que clicam num link, mas não é garantido que permaneçam lá.
• Impressões: Esta opção fornece informações sobre o número de pessoas que viram o seu anúncio pelo menos uma vez.
• Indivíduos alcançados diariamente: Esta métrica mostra quantos utilizadores diferentes foram alcançados.

Passo 5: Definir as licitações máximas

Um passo crucial é definir a sua licitação máxima para cada uma das opções selecionadas. Aqui, deve considerar a licitação que está disposto a gastar por campanha.

Por exemplo, pode definir 50 cêntimos como o máximo para as visualizações da página de destino, enquanto define 30 cêntimos para os cliques em links ou apenas 5 cêntimos para as impressões. A flexibilidade na sua estratégia de licitação pode ter um impacto significativo no custo e no êxito da sua campanha.

Passo 6: Definir o grupo-alvo

Uma vez configuradas todas as opções, pode agora definir o seu grupo-alvo. Este passo é essencial para garantir que os seus anúncios são mostrados às pessoas certas. A escolha do grupo-alvo correto maximiza a eficácia do seu teste fraccionado.

Etapa 7: Finalizar e criar o anúncio

Finalmente, pode preparar e enviar o anúncio. Tenha em atenção que a próxima etapa consiste em criar o anúncio que pretende testar. Certifique-se de que tudo é preciso e bem pensado para que os seus testes parciais produzam resultados significativos.

Resumo

Tem agora uma visão global de como realizar um teste de separação para otimização da entrega. As etapas incluem a seleção das variáveis de teste, a definição de uma oferta máxima, a determinação do grupo-alvo e a criação final do anúncio. Estes métodos de teste ajudá-lo-ão a tomar decisões informadas e a tornar a aquisição de clientes mais eficiente.