Se quiser ter sucesso no mundo digital, é essencial compreender as estratégias corretas de aquisição de clientes. Uma maneira eficaz de descobrir qual posicionamento de anúncio oferece os melhores resultados é o teste de divisão. Neste artigo, ficará a saber tudo o que precisa de saber sobre a realização de um teste de posicionamento.
Principais conclusões
- Os testes parciais ajudam a comparar o desempenho de diferentes posicionamentos de anúncios.
- É possível testar posicionamentos automáticos e manuais para encontrar o posicionamento ideal do anúncio.
- Tenha em atenção o seu orçamento e o número de grupos de anúncios testados para manter os custos sob controlo.
Guia passo a passo para o teste de posicionamento
Passo 1: Criar um novo teste fraccionado
Comece por encontrar a secção relevante na sua ferramenta de publicidade. Clique em "Tráfego" e desloque-se para baixo até às opções de teste fraccionado. Pode introduzir o seu próprio nome para o teste, como "Teste de divisão de tráfego 2", para manter uma visão geral.
Passo 2: Determine o seu orçamento diário
Embora não seja absolutamente necessário definir um orçamento diário neste caso, faz sentido manter um olho nas suas despesas. Clique em "ab Split Test" e comece com as definições para os seus posicionamentos.
Passo 3: Selecionar o posicionamento alvo
Aqui pode decidir para onde quer enviar o seu tráfego. Clique nas opções desejadas: Website, App, Messenger ou WhatsApp. Para este teste, um sítio Web seria a escolha mais adequada.
Passo 4: Configurar os canais
Agora é que a coisa fica interessante! Tem várias opções para testar os posicionamentos. Pode combinar a colocação automática com a colocação manual. Por exemplo, pode dizer que o seu anúncio deve aparecer no Facebook e no Instagram, mas não no Messenger.
Passo 5: Criar diferentes grupos de anúncios
Conceba os seus grupos de anúncios definindo diferentes combinações de posicionamento. Por exemplo, pode criar um grupo de anúncios para o Facebook e outro apenas para o Instagram. Isto permite-lhe analisar o desempenho da campanha de uma forma diferenciada.
Passo 6: Monitorize o seu orçamento
À medida que o teste avança, é importante verificar regularmente o seu orçamento. Por exemplo, se planeia gastar 100 euros por dia, compare como este montante é distribuído pelos seus diferentes grupos de anúncios.
Passo 7: Ajustar os posicionamentos
Se notar que determinados canais têm um melhor desempenho, pode criar grupos de anúncios adicionais ou ajustar os grupos existentes. Por exemplo, pode testar o desempenho dos seus anúncios em histórias em comparação com feeds.
Passo 8: Decidir sobre a relevância do teste fraccionado
Nem sempre é necessário efetuar testes parciais em todos os aspectos do seu anúncio, especialmente se o seu orçamento for limitado. Concentre-se nas diferenças que podem ter um impacto maior no desempenho da sua campanha.
Resumindo
Ao efetuar testes de posicionamento, pode obter informações específicas sobre o desempenho das suas campanhas publicitárias. Utilize opções de posicionamento automatizadas e manuais para determinar qual a estratégia mais eficaz para o seu público-alvo. Certifique-se de que monitoriza o seu orçamento, tanto em termos de grupos de anúncios como de desempenho geral, para obter os melhores resultados.
Perguntas frequentes
Durante quanto tempo devo efetuar um teste de posicionamento?É aconselhável efetuar o teste durante, pelo menos, alguns dias para recolher dados significativos.
Preciso de definir um orçamento diário?O orçamento diário não é obrigatório, mas ajuda a controlar as despesas.
Quantos grupos de anúncios devo criar?Não existem limites fixos para o número de grupos de anúncios, mas é preciso ter em atenção os custos.
Posso também testar outros posicionamentos? Sim, para além das opções apresentadas, pode combinar e comparar diferentes grupos de anúncios.
Os testes parciais são úteis para as pequenas empresas?Para as pequenas empresas, os testes parciais direcionados que analisam aspectos individuais isoladamente são muitas vezes mais adequados.
