O domínio das ferramentas do Gestor de Anúncios do LinkedIn é crucial para criar com êxito campanhas direcionadas e maximizar a sua eficiência. Com estas ferramentas, pode gerir contas de anúncios, criar campanhas e analisar as principais métricas de desempenho para compreender o desempenho dos seus anúncios e onde são necessárias melhorias. Neste guia, será guiado passo a passo através das funcionalidades do Campaign Manager do LinkedIn e ficará a conhecer as principais métricas de desempenho.
Principais insights
- Pode adicionar e gerir novas contas de anúncios
- A análise dos dados de desempenho e das informações demográficas é crucial.
- Saiba a importância de métricas como CTR, CPM e CPC.
- As etiquetas de insights permitem-lhe acompanhar e redirecionar o comportamento do utilizador no seu Web site.
Guia passo-a-passo
Adicionar uma conta de publicidade
Quando começar a utilizar o Campaign Manager, deve saber como criar uma nova conta de publicidade. Para o fazer, clique no botão "Criar conta". Será então redireccionado para as suas contas existentes. Aqui verá a opção de criar uma nova conta para diferentes empresas ou projectos.
Antes de começar a anunciar, deve certificar-se de que os seus dados de pagamento foram introduzidos corretamente. Se não for esse o caso, a sua conta será apresentada como "bloqueada", mas muitas vezes trata-se apenas de um erro temporário que pode ser rectificado.
Gerir campanhas
Uma vez configurada, pode voltar à sua conta de publicidade em qualquer altura para gerir as suas campanhas. Clique na conta de publicidade e será conduzido a uma visão geral onde pode criar grupos de campanhas e analisar o seu desempenho.
Aqui são visíveis várias métricas de desempenho, tais como impressões, cliques e a taxa média de cliques (CTR). Estas informações ajudam-no a reconhecer imediatamente a eficácia das suas campanhas.
Analisar os dados de desempenho
É essencial verificar regularmente o desempenho dos seus anúncios. Pode fazê-lo facilmente utilizando o gráfico de desempenho, que lhe mostra as impressões, o custo por clique (CPC) e as conversões.
O CTR, a taxa de cliques, é um indicador importante. Indica-lhe quantas das visualizações do seu anúncio resultaram num clique. Este rácio entre cliques e impressões é expresso em percentagem e é crucial para avaliar o desempenho do seu anúncio.
Compreender os principais indicadores de desempenho
Para além do CTR, também deve ter em atenção o CPM (custo por mil impressões) e o CPC médio. O CPM mostra o custo por 1000 impressões do seu anúncio, enquanto o CPC é o custo por clique. Estes valores são muito importantes para a gestão do orçamento e o planeamento de campanhas futuras.
Exibir dados de grupos-alvo
Para uma análise mais aprofundada, pode aceder aos dados demográficos. Pode analisar os dados de acordo com diferentes períodos de tempo, como o mês passado ou este mês. Isto dá-lhe uma imagem mais precisa do grupo-alvo a que se dirige.
Acompanhamento avançado com etiquetas de insights
Também pode utilizar Insights Tags para analisar o comportamento dos utilizadores no seu sítio Web. Ao adicionar este código ao seu sítio Web, pode controlar quantos e quais utilizadores visitam o seu sítio e redireccioná-los, se necessário.
Visão geral da conta e da campanha
Finalmente, pode visualizar todas as suas contas e campanhas. Basta clicar na respectiva campanha para ver os anúncios individuais. Isto permite-lhe analisar as suas campanhas em pormenor e fazer os ajustes necessários.
Resumo
A utilização do LinkedIn Ads Manager e das suas ferramentas requer um certo nível de conhecimento para organizar campanhas de forma eficiente e medir o seu sucesso. Ao compreender as principais métricas de desempenho e gerir corretamente as suas contas de publicidade, pode garantir o êxito da sua estratégia de marketing em linha.
