A identidade da marca e o design corporativo são as pedras angulares de qualquer empresa de sucesso. Determinam a forma como a sua empresa é vista do exterior e estendem-se não só à aparência visual, mas também a toda a relação com o seu grupo-alvo. Conhecer as diferenças entre identidade corporativa (IC) e design corporativo (CD) é crucial para criar uma presença de marca forte e coerente. Aqui, não só aprenderá quais são as diferenças, como também receberá dicas práticas sobre como otimizar a identidade e o design da sua marca.
Principais ideias
- A identidade corporativa é a identidade da sua empresa, enquanto o design corporativo é a aparência visual.
- Um posicionamento de marca bem pensado é crucial para o comportamento de compra do seu grupo-alvo.
- Ao contratar uma agência, deve assegurar-se de que tem todos os direitos de utilização e a opção de editar os resultados.
- É importante escolher prestadores de serviços especializados para o registo de marcas, de modo a garantir que a sua marca está protegida da melhor forma.
- Crie um manual de design corporativo vivo que forneça conhecimentos e materiais importantes para a sua equipa.
Guia passo-a-passo
Diferença entre identidade corporativa e design corporativo
Em primeiro lugar, é importante clarificar a diferença entre identidade corporativa e design corporativo. A identidade corporativa engloba toda a identidade da empresa, incluindo valores, visão e interações entre colaboradores. É o que a sua empresa representa e a forma como é percepcionada. O design empresarial, por outro lado, refere-se apenas ao aspeto visual, que é expresso através do logótipo, dos tipos de letra, das cores e das imagens. Estes elementos visuais devem ser utilizados de forma coerente em todos os meios de comunicação de uma empresa, de modo a criar uma imagem uniforme.
Aprender por comparação
Um bom exemplo para ilustrar esta questão é olhar para empresas que oferecem produtos semelhantes, mas que são vistas de forma diferente. Por exemplo, há empresas no sector dos brinquedos que conseguem atrair grupos-alvo completamente diferentes através da sua presença em linha e do seu design. Enquanto uma empresa utiliza um design autêntico e moderno, outra visa um grupo de clientes sensíveis ao preço. O design tem uma influência significativa na decisão de compra e na experiência global da marca. Por isso, é importante que o design da sua empresa esteja de acordo com a sua missão, visão e valores.
Conselhos para contratar uma agência
Se pretende contratar uma agência para realizar o seu design corporativo, há alguns pontos importantes a considerar. Em primeiro lugar, deve certificar-se de que os resultados da agência podem ser totalmente utilizados e editados. Uma cláusula legal no contrato que lhe garanta os direitos de utilização exclusivos, temporais e espaciais ilimitados é essencial neste caso. Além disso, o direito de editar os resultados deve ser claramente definido no contrato. Isto dá-lhe a flexibilidade necessária para futuras adaptações.
Design do logótipo: funcionalidade e variabilidade
Um exemplo prático: se tiver um logótipo criado, certifique-se de que este pode ser utilizado em diferentes tamanhos e fundos. Um bom logótipo funciona tanto em fundos claros como escuros e cumpre os requisitos dos respectivos formatos de impressão. Também deve ser fácil de ler em formatos muito pequenos. Por isso, é aconselhável criar diferentes variantes do logótipo durante a apresentação para demonstrar a versatilidade da sua utilização.
Proteção da marca registada e escolha do parceiro certo
Se pretende registar a sua marca, deve certificar-se de que contrata um escritório de advogados especializado em pedidos de registo de marcas. Isto garantirá que o seu pedido está completo e correto. Muitas vezes, pode haver muitas classes nas quais a sua marca deve ser protegida. O planeamento e a redação cuidadosos por um especialista aumentam a probabilidade de a sua marca ser protegida de forma fiável.
Criação de um manual de design corporativo
Logo que o design da sua empresa tenha sido definido, faz sentido criar um manual de design da empresa. Este manual serve de orientação para todos os funcionários e garante que todos os materiais de comunicação e marketing são concebidos de forma coerente. No entanto, não deve ser estático! Mantenha-o vivo, armazenando parâmetros de impressão de produtos de impressão importantes, para que futuras aplicações possam ser efectuadas facilmente e sem erros.
Resumo
A distinção entre identidade corporativa e design corporativo é crucial para o desenvolvimento da marca. Com as dicas sobre a contratação de uma agência e a proteção da marca, está bem equipado para desenvolver um design empresarial forte e consistente. Desta forma, nada se interpõe no caminho para o sucesso da sua empresa.
