A otimização para mecanismos de busca faz parte do marketing online e se concentra principalmente na preparação de estruturas de websites e conteúdos de acordo com os requisitos dos mecanismos de busca. Muitas vezes, também é utilizado simplesmente o termo SEO (otimização para mecanismos de busca).
A otimização para mecanismos de busca de websites se baseia, para os operadores de sites, principalmente nas diretrizes e fatores de classificação do Google, pois é o mecanismo de busca mais utilizado na Alemanha, de longe, e o tráfego principal de muitos sites provém principalmente dos resultados de busca do Google. O Google é o mecanismo de busca mais popular do mundo, com uma participação de mercado de cerca de 85,5%, medida em termos de Page Views (dados de março de 2023). No mercado de mecanismos de busca da Alemanha, o Google é líder tanto na busca desktop (80,42%) quanto na busca móvel (96,82%). Fonte: Statista.
Aqui está uma captura de tela de uma loja online que, por exemplo, recebe mais de 53% de todos os acessos através de pesquisas no Google. Se excluirmos as campanhas de anúncios, a relevância do Google para a aquisição de visitantes ultrapassaria 77% de todos os acessos.
Portanto, é importante para todo operador de site:
- atender aos requisitos técnicos para que os robôs de mecanismos de busca tenham acesso ao conteúdo do site para indexação
- facilitar o entendimento por parte dos robôs de mecanismos de busca sobre quais temas os conteúdos do site abordam
- clarificar para os robôs de mecanismos de busca, através da otimização de conteúdos para palavras-chave, que os próprios conteúdos são altamente relevantes para determinados temas/pesquisas
Dependendo da relevância de um site, a posição nas SERPs é determinada por uma pesquisa. SERP é uma abreviação para páginas de resultados de mecanismos de busca, onde os sites com conteúdos relevantes para a pesquisa são listados em ordem decrescente de relevância.
A listagem concreta é influenciada por mais de 200 fatores de classificação, muitos dos quais são agrupados em focos de classificação maiores, como "Mobile first", "Experiência do Usuário & Página" e "Sinais de Usuário".
Além disso, há outras interações que influenciam a classificação nas SERPs, como a autoridade de domínio, que depende principalmente dos sites que linkam para o seu site. Medidas para aumentar a autoridade do domínio e construir links são chamadas de otimização OffPage, pois ocorrem fora do seu próprio site. Todas as medidas realizadas diretamente no site para melhorar a posição nas SERPs são chamadas de otimização OnPage.
É importante para um gerente de marketing compreender que o Google, como mecanismo de busca, é uma das fontes de tráfego mais importantes e que o percurso do cliente em potencial, da pesquisa até a conversão na página de destino, é influenciado por vários pontos de contato:
- a pesquisa: quais são as palavras-chave que o público-alvo utiliza
- as SERPs: o que influencia (positivamente) a sua posição nos resultados de pesquisa
- o snippet: o quão atraente é o seu próprio resultado de pesquisa em comparação com os concorrentes
- a página de destino: o cliente em potencial encontra o que espera
- a conversão: a experiência do usuário e a oferta são tão atraentes que o comportamento desejado pelo cliente em potencial é desencadeado?
A otimização para mecanismos de busca é um campo abrangente e complexo. Nesta imagem está o livro "Otimização para Motores de Busca" de Sebastian Erlhofer. À esquerda, a versão de 2007 com a 3ª edição, que compreende 472 páginas, à direita, a versão de 2018 com a 9ª edição e 1070 páginas. A 11ª edição de 2023 já chega a 1232 páginas. Isso demonstra, por um lado, quão amplo e profundo esse tema pode ser. Este trabalho padrão é destinado àqueles cujo trabalho diário é a otimização profissional para mecanismos de busca. Também se destina a desenvolvedores que necessitam de uma explicação detalhada sobre determinados temas de otimização para mecanismos de busca.
Para profissionais de marketing, um conhecimento básico sobre SEO e tópicos relacionados, como a experiência do usuário, é essencial para tomadas de decisão competentes e trabalho direcionado. Essas próximas informações devem fornecer esse conhecimento básico. É evidente que muitos temas só podem ser abordados superficialmente. Em determinadas aplicações na prática, você terá que se aprofundar em alguns temas, seja por meio de uma obra padrão como a de Sebastian Erlhofer, pesquisas no Google ou outras fontes de conhecimento.
