Um snippet é o resultado clássico exibido na pesquisa, consistindo em link, título e descrição e cada vez mais também com miniatura, ou seja, uma pequena imagem de visualização.
Atualmente, o Google enriquece os SERPs além dos anúncios com outros tipos de resultados oriundos de diferentes bases de dados. Esse mix abrangente de resultados é chamado de Pesquisa Universal. Incluem-se principalmente:
- Imagens como snippets de imagem diretamente nos SERPs e no próprio separador de imagens
- Vídeos como snippets de vídeo diretamente incorporados nos SERPs e no próprio separador de vídeos
- Resultados de busca locais diretamente incorporados nos SERPs e no próprio separador de mapas
- Snippets em Destaque, nos quais o Google frequentemente fornece diretamente uma resposta à consulta de pesquisa (por exemplo, previsão do tempo, conversor de moedas etc. ou um trecho da Wikipedia para uma pergunta) ... e nesse contexto, em breve os Snippets de IA fornecerão respostas sem que os usuários tenham realmente a chance de clicar no site. A Microsoft faz isso com a integração do ChatGPT.
- Manchetes de notícias e eventos atuais nos SERPs e no próprio separador de notícias
- Produtos
- Vagas de emprego
Os Snippets em Destaque em particular estão levando a pesquisas sem cliques, o que não traz tráfego para o próprio site. Portanto, são irritantes para os proprietários de sites, especialmente quando o Google retira a resposta do próprio site e a apresenta diretamente ao pesquisador.
Aqui está um exemplo da busca por "previsão do tempo hoje":
O Wetter.com não aceitou bem isso e, como foi divulgado em 14 de setembro de 2023, processou o Google. A subsidiária da ProSiebenSat.1 Media, Wetter.com, já confirmou a ação judicial por meio de um porta-voz da empresa-mãe. Wetter.com refere-se a isso como uma "forma particularmente grave de abuso de posição dominante pelo Google como guardião de acesso".
Para nós, pequenos gerentes de marketing que não podem ou não querem processar o Google imediatamente, a única solução é monitorar as classificações no Google Search Console ou em uma ferramenta profissional de SEO e rastrear regularmente o tráfego por meio do Google Analytics. Além disso, a redação do snippet pode ser formulada de tal forma que os usuários ainda cliquem no link associado, pois desejam saber mais.
Todos os outros tipos de resultados da Pesquisa Universal - como empregos ou produtos - por outro lado, oferecem oportunidades para gerar mais visibilidade, sendo que eles possuem seus próprios fatores de classificação e, portanto, exigem outras otimizações.
Aqui, o uso de dados estruturados é útil para classificar o tipo de conteúdo de forma apropriada, para que o Google tenha facilidade em exibi-los na Pesquisa Universal (melhor os seus conteúdos do que os da concorrência).
Aqui estão informações básicas do Google sobre dados estruturados. A referência completa dos dados estruturados pode ser encontrada em schema.org.
Um exemplo do quão poderosa essa técnica pode ser: ao digitar as palavras-chave "cuidador de idosos Rostock", a MeckCura, uma empresa de assistência em enfermagem, aparece no widget de empregos do Google antes de seus concorrentes e dos principais portais de empregos.
Estamos especialmente felizes com isso, pois a MeckCura é uma cliente de nossa agência e, há um ano, ampliamos os anúncios de empregos com dados estruturados.
Aqui está o anúncio de emprego correspondente, que foi publicado na época: Carreiras na MeckCura.
O Google até tem uma página de destino própria para ajudar as empresas com anúncios de empregos:
https://jobs.google.com/about/intl/de_ALL/
E aqui está a ajuda para dados estruturados:
https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
É importante saber que os SERPs estão em constante mudança - dependendo da classificação e atribuição de relevância pelo Google. Até mesmo o layout em si muda e o Google experimenta com diferentes tipos de resultados.
