Muitas vezes, os primeiros passos rápidos na otimização de mecanismos de pesquisa refletem a garantia de qualidade no nível OnPage. Erros clássicos e falhas de conteúdo, estrutura ou técnica são corrigidos. Isso é feito relativamente rápido e traz sucessos de pontuação rápidos... por isso também é divertido.
Quando se analisa a arquitetura da informação de um site, na verdade, um passo deve ser dado antes disso. Mas pela minha experiência, normalmente se busca primeiro pelos sucessos rápidos, motivo pelo qual se trabalha nas falhas substanciais antes de se concentrar de forma mais concertada no trabalho. O que quero dizer é: a otimização da página inicial e das subpáginas para palavras-chave que atendam ao interesse do usuário da melhor maneira possível.
Quando se fala de uma palavra-chave, ela é equiparada ao termo de busca do usuário, sendo que uma palavra-chave não precisa necessariamente ser apenas uma palavra, mas sim as palavras que compõem a consulta de pesquisa.
Basicamente, trata-se de atender às "consultas de pesquisa reais de usuários" com uma "palavra-chave o mais adequada possível", por exemplo, uma palavra-chave poderia ser "Como criar um site" - se for pesquisada por muitos usuários.
O fato é: O melhor produto e a oferta de serviços ideais tornam-se produtos encalhados se ninguém os vê. Isso vale tanto para o mercado ao virar da esquina quanto para a internet. Enquanto offline a organização nas prateleiras afeta o sucesso de vendas, digitalmente, o famoso e infame ranking nos mecanismos de pesquisa é a medida suprema. Quem não adotar uma abordagem tão tática na manutenção de conteúdo terá no final um site que pode ter sido criado e mantido com o melhor conhecimento e consciência, mas que, no entanto, não atende realmente ao interesse do usuário - em lojas, isso pode resultar em centenas de produtos ou mais sendo apresentados de forma completamente não otimizada e servindo como produtos encalhados digitais.
Quais são as palavras-chave corretas para uma página inicial e uma subpágina? Quais abordagens existem para a pesquisa de palavras-chave:
- Brainstorming (anote o que vem à mente)
- digitar a primeira palavra no Google e ver o que o Google sugere (também pode ser: "Carro próprio" etc.)
- digitar suas próprias palavras-chave no Google e ver o que a concorrência está fazendo
- Observe-se durante suas pesquisas no Google. O que você digita? Aprenda com seu próprio comportamento de usuário
- você pode usar o Planejador de Palavras-chave do Google
- também existem outras ferramentas de pesquisa, como a da Seobility, a ferramenta de pesquisa de palavras-chave
Para obter respostas confiáveis para essas perguntas, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, seja o Planejador de Palavras-chave do Google ou a ferramenta da Seobility. Os resultados são semelhantes.
Você digita uma palavra ou algumas combinações de palavras para ver ideias de palavras-chave relevantes ao tema - ou seja, o que as pessoas geralmente digitam como termo de busca.
Também será mostrado, entre outras coisas, com que frequência uma palavra-chave é pesquisada em média por mês e como é a concorrência ao redor dela. Em outras palavras, esses dois parâmetros informam quantas pessoas potencialmente se pode alcançar com uma palavra-chave e quão desafiador é ganhar uma boa posição para a palavra-chave, dada a concorrência.
Aqui está o resultado para "cuidados assistidos em Rostock".
Em comparação, outras palavras-chave como "moradia adaptada" ou "comunidade de idosos" estão muito atrás.
Nós geralmente nos concentramos em palavras-chave com baixa concorrência. Nem sempre é possível. Para alguns temas, como por exemplo "seguro de saúde", há tantos provedores brigando por isso que muitas ideias de palavras-chave têm alta competição. Se esse for o caso, aceitamos o desafio de qualquer maneira. Ao mesmo tempo, direcionamos nossa atenção para as pesquisas mensais. Claro: quanto maior o valor, mais potenciais clientes, melhor. Por outro lado, isso não significa necessariamente que sempre o valor mais alto seja decisivo. A prioridade é que o tema da subpágina seja descrito da melhor maneira possível pela palavra-chave.
Outro ponto a se considerar é que frequentemente uma palavra-chave já está destinada a outro produto em lojas online. Para evitar criar concorrência consigo mesmo, optamos, quando possível, por alternativas de palavras-chave. Aqui está um exemplo da categoria de nossos modelos de currículo:
https://www.tutkit.com/de/vorlagen/bewerbungsvorlagen-download
Então, usamos termos alternativos aos modelos como exemplo, incluímos profissões, elementos como carta de apresentação, folha de rosto etc. e otimizamos esses produtos exatamente para abranger uma ampla gama de volume de pesquisa com as palavras-chave.
Por fim, também consideramos a possibilidade de selecionar várias palavras-chave para um produto, embora normalmente nos restrinjamos a um máximo de três (realmente não deve ser mais do que três). No entanto, essa abordagem traz desafios completamente novos quando se trata de "incorporar" as palavras-chave de forma sensata em uma descrição de produto. Algumas acrobacias verbais já provocaram cabeçadas entre os leitores humanos - uma experiência importante.
E é assim que fica na visão geral do produto:
Em resumo, os parâmetros pelos quais escolhemos palavras-chave (atualmente) podem ser resumidos em cinco pontos:
- A palavra-chave deve descrever da melhor forma possível o tema do produto ou da subpágina.
- A concorrência pela palavra-chave deve ser o mais baixa possível.
- O número médio de pesquisas mensais deve ser o maior possível.
- Vários produtos sobre temas semelhantes não devem ser otimizados para a mesma palavra-chave.
- Às vezes até três palavras-chave são combinadas. Mas por favor, não mais que isso!
Além disso, lembre-se: palavra-chave não significa que você deve escrever seus textos apenas para essa palavra-chave. Você também deve incluir sinônimos (Vida assistida, República sênior, Comunidades habitacionais para idosos, Moradia adequada para idosos, etc.) -> posteriormente, você pode até realizar uma análise de WDF-IDF para ver quais palavras são frequentemente usadas por sites concorrentes, que você também pode utilizar.
