No último parte, dou-te cinco dicas rápidas para trabalhar com websites, que são úteis para a qualidade OnPage e otimização para mecanismos de pesquisa. Trata-se de trabalhar com dados estruturados, multilinguismo, a inserção não formatada de textos, textos gerados por geradores legais para aviso legal e política de privacidade, bem como funções de pesquisa no modo de texto da fonte da página.
- Trabalhar com dados estruturados:
Há muitas informações nos websites que também podes fornecer como dados estruturados. Desta forma, facilitas ainda mais ao Google apresentar as tuas informações em snippets especiais. Utiliza dados estruturados e certifica-te de que segues exatamente a forma como o Google deseja a sua integração.
https://developers.google.com/suche/docs/appearance/structured-data/suche-gallery?hl=de
https://search.google.com/test/rich-results - Multilinguismo:
Nós próprios estamos a considerar tornar o nosso projeto mais importante, TutKit.com, multilingue. Também aí indicamos nas orientações para o desenvolvimento as condições para seguir praticamente à risca as recomendações do Google. Queremos ter sucesso em SEO também em muitas outras línguas, por isso prestamos especial atenção a como o Google deseja uma variante multilíngue de um website.
https://developers.google.com/suche/docs/specialty/international?hl=de - Inserir textos sem formatação:
Especialmente na edição de textos em subpáginas e em blogs, por vezes acontece que copias e colas textos simplesmente de outro documento. Acostuma-te a sempre colar sem formatação. Podes fazer isso com o atalho Ctrl+Shift+V. É importante para não trazeres informações de estilo estranhas para os teus websites. Uma vez que te habitues ao Ctrl+Shift+V, o melhor é não colar de outra forma mais. - Textos de geradores para avisos legais ou políticas de privacidade:
Talvez já conheças a situação em que recebes textos legais de geradores de avisos legais e de privacidade que são apresentados após a tua configuração como variantes de texto e HTML. Aí, os títulos geralmente são definidos como H1 e H2. Alteramos estes tags de título em particular em OnePagerns, para que essas informações não ganhem relevância para o SEO. Assim, utiliza os estilos dos títulos, mas estes são então pseudo-títulos, pois são baseados em tags de span. Já agora: em websites de várias páginas, colocamos subpáginas legais como termos e condições, aviso legal e privacidade em noindex, para que os típicos reclamantes, devido a certas formulações que são pesquisadas no Google, não encontrem mais os nossos sites. Simplesmente como medida preventiva, caso uma formulação se torne passível de ação. Também deves, em listas de produtos em lojas online, não atribuir um H-tag a cada produto se tens muitos na lista. É melhor identificar produtos com outras tags como span ou div. - Função de pesquisa no modo de texto da fonte da página
Se estiveres a editar textos no back-end do teu website e por vezes adicionas linhas vazias, certifica-te de que não crias tags vazias de h-, p- ou div-. Muda para a visualização de código ou usa também a função de pesquisa (Ctrl+F) no modo de texto da fonte da página do teu navegador para encontrar tags vazias.
Então, qual foi o resultado nos SERPs?
Com as explicações sobre a nossa otimização para mecanismos de pesquisa, tens uma visão de onde colocamos valor na otimização de mecanismos de pesquisa dos nossos próprios projetos e dos websites dos nossos clientes. As explicações anteriores cobrem efetivamente como procedemos.
Já em 2018, realizamos um intenso sprint de SEO com a nossa loja online. A Google Search Console mostra-nos que a visibilidade da nossa loja desde o início da nossa otimização OnPage aumentou incríveis 50%. Temos, portanto, consideravelmente mais impressões - ou seja, visualizações no Google - o que nos diz que mais clientes também encontram a nossa listagem de pesquisa. Os dados do Google Analytics também nos revelam que após a otimização, pudemos registar alguns picos extremos nos visitantes diários da loja, que não tínhamos alcançado nos últimos 3 anos.
Para a TutKit.com, iniciamos o sprint de SEO em abril de 2022 e levamos cerca de três semanas para elevar o valor de SEO para mais de 95%. Cerca de 2-3 meses após o término do sprint de SEO, começamos a sentir os resultados do nosso trabalho e conseguimos aumentar a nossa visibilidade online e o comportamento de clique em 400 a 500%.
Há alguns meses, percebemos que voltamos a estar num patamar. Já cumprimos as nossas tarefas OnPage. Por isso, só podemos apoiar melhor as posições dos conteúdos existentes, continuando a concentrar-nos no marketing de conteúdo e na otimização Offpage. Como alternativa, decidimos tornar o portal multilingue, uma vez que os nossos conteúdos (exceto os tutoriais) também são interessantes para utilizadores estrangeiros. Quando a TutKit.com estiver multilingue e as 1.500 páginas alemãs forem replicadas em diferentes edições linguísticas, esperamos um próximo aumento na Google Search Console. Possivelmente, haverá então uma pequena atualização minha sobre este script, onde relatarei as nossas experiências em SEO para websites multilingues.
Conclusão: Por que é importante o SEO para ti?
Aqui estão algumas razões pelas quais o SEO é importante:
Melhores classificações nos mecanismos de pesquisa: O SEO tem como objetivo melhorar a posição de um website nos resultados de pesquisa orgânicos de motores de busca como o Google. Quando um website ocupa uma posição mais alta nos resultados de pesquisa, aumenta a probabilidade de ser encontrado e clicado por potenciais visitantes.
Aumento do tráfego orgânico do site: Através de um SEO eficaz, o tráfego orgânico de um site pode ser aumentado. Ao usar palavras-chave e frases relevantes no conteúdo e metadados, um site pode ser encontrado com mais facilidade para determinadas pesquisas. Mais tráfego significa mais visitantes potenciais, clientes e conversões.
Melhoria da experiência do usuário: O SEO também envolve a otimização da usabilidade de um site. Um site bem otimizado é mais rápido, mais fácil de usar e otimizado para dispositivos móveis. Isso melhora a experiência dos visitantes e aumenta a probabilidade de eles permanecerem mais tempo no site e retornarem.
Vantagem competitiva: Em mercados online altamente competitivos, um SEO eficaz pode fazer a diferença entre o sucesso e o fracasso. Quando um site tem melhor posicionamento nos resultados de pesquisa do que a concorrência, ele ganha mais visibilidade e pode conquistar potenciais clientes.
Investimento a longo prazo: SEO é uma estratégia de longo prazo. Embora exija tempo e esforço para obter bons rankings, o investimento pode valer a pena a longo prazo. Ao contrário da publicidade paga, os rankings orgânicos permanecem desde que a estratégia de SEO seja mantida.
É importante notar que o SEO é uma disciplina complexa que está sujeita a mudanças e ajustes constantes. Os algoritmos dos mecanismos de busca são atualizados regularmente para melhorar a qualidade dos resultados da pesquisa. Portanto, o SEO requer trabalho contínuo para acompanhar as melhores práticas atuais e manter a visibilidade online de um site a longo prazo.
Dois aprendizados importantes que gostaria de tirar de nossas ações de SEO e recomendar a todos os responsáveis pelo marketing:
A otimização OnPage e a medição da qualidade OnPage através de ferramentas como Seobility devem ser implementadas de forma sólida em um lançamento ou relançamento sob o ponto de garantia de qualidade (gestão da qualidade e testes) no fluxo de trabalho. Sempre buscamos entregar projetos aos clientes com excelente desempenho. É claro que nossos desenvolvedores programam de acordo com os padrões web modernos. No entanto, pessoas e não máquinas programam. Nem todos que inserem conteúdo editorial no site são especialistas em SEO. Ficamos surpresos com os resultados medianos após o primeiro rastreamento em alguns projetos - tanto os nossos como os dos clientes. Aprendemos que é necessário realizar uma verificação através do Seobility em nossos próprios projetos e nos projetos dos clientes para garantir uma qualidade OnPage muito boa antes da publicação online.
SEO é um processo contínuo. O Google altera e expande seus fatores de classificação. Os proprietários de sites precisam ajustar constantemente. É benéfico e sensato monitorar regularmente o próprio site - interna e externamente. Por exemplo, o Seobility rastreia automaticamente o site todas as semanas e nos envia os resultados e alterações de classificação por e-mail. Isso garante que, de um lado, tudo continue em ordem com novos conteúdos ou alterações no site e, de outro lado, que tudo atenda aos requisitos atuais do Google no site. Está claro que descobrimos muitas coisas novas em relação ao SEO. E provavelmente há muito mais que precisamos saber. Portanto, faz sentido que uma ferramenta de SEO seja entendida como um consultor externo, que verifica tudo tecnicamente e editorialmente regularmente.
A otimização para mecanismos de busca continua sendo uma companheira constante que precisa ser monitorada. O que costumava ser considerado medíocre no fluxo de trabalho de projetos de site há cinco anos é agora uma parte essencial de nossas medidas diárias. Com os primeiros sprints de SEO, você pode lidar especialmente com as falhas dos últimos anos. Os passos de trabalho aumentam, é verdade, mas o sucesso às vezes aumenta exponencialmente e, portanto, é preciso continuar perseverando. E assim que surgirem erros ao adicionar novos produtos ou o Google adicionar novos fatores de classificação, nosso software de SEO dará o alerta.
Crescemos enormemente com projetos de clientes e próprios, pudemos testar ao vivo como nossas medidas se transformam em sucessos tangíveis e duradouros e atingimos um nível totalmente novo na otimização de SEO. Agora, é hora de abrir caminho das classificações para a real conversão, pois a melhor classificação não serve de nada no final se ninguém clicar no link e comprar. Por esse motivo, decidimos integrar a função de compra individual de conteúdos em TutKit.com, porque apesar do crescimento na visibilidade online e do número de visitantes, não conseguimos convencer muitos a assinar um plano. Assim, você também fica reativo, porque precisa se aprofundar muito mais nas causas e efeitos. Mantenha-se atento e bem-sucedido. Espero que esse script possa te incentivar a fazer o mesmo.
