• Banner

Un banner este un mijloc de publicitate digital plasat în anumite zone de pe un site. Scopul său este de a atrage atenția utilizatorilor, de a-i determina să facă clic și, astfel, să-i ducă pe site-ul reclamantului. Bannerele pot fi statice, animate sau interactive - sau chiar ca bannere Rich-Media ce pot conține secvențe video. Avantajul bannerelor este ușurința de a măsura succesul acestora. Dezavantajul este creșterea fenomenului de "blindare" la bannere: din cauza avalanșei de bannere, utilizatorii abia mai observă un singur banner.

▶ Recomandare curs: Cum să creezi bannere în Photoshop - 10 design-uri moderne de top

• Below the line

Acesta se referă la publicitatea non-clasică, în opoziție cu Above-the-Line-Marketing. Ea include sponsorizări, concursuri sau plasări de produse. Avantajul publicității Below-the-line este că nu este recunoscută direct de consumatori ca fiind reclamă, putând influența mai subtil decizia acestora în favoarea brandului.

• Benchmark

Un benchmark reprezintă un standard pentru comparația anumitor performanțe. Este un proces continuu și comparativ care evaluează realizarea anumitor obiective de succes sau de calitate. De exemplu: Câte vehicule produce o companie într-un anumit interval de timp? Benchmarkingul se orientează în principal către competiție. Măsurarea cu competitorii devine un stimul pentru a-și pune sub semnul întrebării și a-și îmbunătăți propria performanță și calitate.

• Big Data

Big Data se referă la volume mari, complexe și în continuă schimbare de date, colectate și analizate în mod continuu. Caracteristicile principale ale Big Data sunt volumele uriașe, viteza mare de generare și o diversitate extremă. Scopul Big Data este identificarea modelelor și relațiilor, precum și a informațiilor utile pentru a îmbunătăți procesele în companii.

• Blind-Test

Un test oarbă în marketing este folosit pentru a compara propriul brand cu un altul. Baza acestui test poate fi, de exemplu, simțul gustativ al consumatorilor. Un exemplu este "Pepsi Challenge", care încearcă să convingă consumatorii, având ochii închiși, că Pepsi are un gust mai bun decât alte băuturi. Astfel, un test oarbă este ideal pentru produsele direct consumabile, cum ar fi alimentele.

• Blockchain

Un blockchain este o bază de date publică pentru tot ce are o valoare digitală. Termenul blockchain este tradus ca lanț de blocuri. Blocurile sunt echivalente cu înregistrările individuale de date care sunt stocate una în spatele celeilalte printr-o rețea deschisă și formează un lanț de date. Blockchain-ul este utilizat în special în domeniul tranzacțiilor financiare. Cea mai cunoscută exemplu este criptomoneda Bitcoin.

• Blog

Un blog este asemănător unui jurnal sau unui jurnal online care este distribuit public - de exemplu, pe un site web. Este realizat de cel puțin o persoană, numită blogger. Nu există limite pentru domeniul tematic. Există blog-uri de servicii, blog-uri de marcă sau blog-uri tematice. Este important ca un blog să se concentreze pe un domeniu specific și să aibă o regulă în publicarea articolelor pe o perioadă mai lungă de timp.

▶ Învață cum să construiești un blog de succes în training-ul video

• Rata de respingere

Rata de respingere (în germană absprungrate) arată câți vizitatori părăsesc un site web după prima vizită. Analiza acestui indicator oferă indicii importante pentru optimizarea site-ului - de exemplu, prin măsuri care fac site-ul mai atractiv și mai ușor de utilizat pentru utilizatori, contribuind astfel la o experiență mai bună pentru utilizator.

• Brand/Branding

Brand este un termen actual pentru marca companiei. Marca diferențiază o companie cu întreaga sa gamă de produse de competitorii săi. Permite oamenilor să perceapă compania în mod clar. Branding-ul cuprinde toate activitățile care contribuie la îmbunătățirea imaginii mărcii. Formează marca astfel încât să iasă în evidență în mulțime, își focalizează caracteristicile distincte și îi conferă un caracter și recunoașterea sa.

• Analiză break-even

În analiza break-even, o companie calculează punctul de prag de la care generează profit prin vânzarea produselor sale - punctul de break-even. Prin analiza, o investiție, o idee de afacere sau un produs nou poate fi evaluat din punct de vedere economic. Pentru analiză, compania compară suma tuturor costurilor variabile și fixe cu veniturile. Rezultatul arată cât de multe vânzări trebuie să obțină compania cu produsul pentru a acoperi toate cheltuielile.

• Punctul de break-even (BEP)

Punctul de break-even - în germană punctul de câștig - este exact punctul în care veniturile și costurile totale ale unui produs sunt zero, deci nu aduce niciun profit, nici o pierdere. Acest punct este determinat de analiza break-even.

• Plan de afaceri

Planul de afaceri - sau planul de business - este un concept de afaceri elaborat în scris. În el, fondatorii descriu toți pașii pentru implementarea ideii lor de afaceri. Planul de afaceri prezintă oportunitățile de afaceri cu toate riscurile și oportunitățile lor, pentru a avea succes pe piață. Este condiția prealabilă pentru finanțare din partea băncilor, investitorilor sau a instituțiilor de creditare.

• Marketing business-to-business (B2B)

Atunci când cel puțin două companii intră într-o relație comercială, vorbim despre marketingul B2B. Marketingul B2B de succes este axat pe nevoile individuale ale companiilor implicate. Spre deosebire de marketingul de la business la consumator (B2C), care vizează persoanele private, clienții B2B au o nevoie mai mare de expertiză și investesc mult mai mult decât un consumator privat.

▶ De asemenea important: Buying-Persona în marketingul B2B și B2C (Videotutorial)

• Marketingul de la Business la Consumator (B2C)

Marketingul B2C cuprinde toate măsurile care promovează relația dintre o companie și consumatorul final privat. Factorii cheie de succes sunt în special cunoașterea nevoilor consumatorului și abordarea și interacțiunea individuală rezultate. Scopul companiei este crearea unei relații de încredere cu consumatorul - ca bază pentru o relație comercială durabilă.

• Buyer Persona

Aici este vorba despre o persoană fictivă din publicul țintă al unei companii. Este reprezentată printr-un chip concret și detaliată - cu caracteristicile și așteptările sale, dorințele, interesele și obiceiurile sale, precum și în mediul său profesional și personal. Avantajul: Buyer Personas fac publicul țintă imaginabil și clientul tipic concret. Astfel, obiectivul de a-i satisface nevoile poate fi atins mult mai precis.

▶ Recomandare de curs: Determinarea grupului-țintă și Buyer Persona în marketing

• Buying-Center

În Buying-Center sunt incluse toate persoanele unei companii care decid cu privire la achiziționarea unui produs sau serviciu. Acestea sunt angajați din diferite departamente - de exemplu, tehnicieni, specialiști în finanțe, avocați etc. Peste granițele ierarhice, ei formează împreună un comitet de achiziții care se consultă înainte de deciziile de achiziție importante. Scopul lor: Să îmbunătățească rezultatul deciziei prin cunoștințele interconectate.

▶ Videotutorial potrivit: Determinarea grupului-țintă - Roluri & Buying Center

• Buzz-Marketing

Buzz-Marketing reprezintă marketing de la om la om. Spre deosebire de echivalentul clasic, în care avantajele unei oferte se transmit simplu, Buzz-Marketingul este o tehnică de marketing specifică. Face parte din marketingul viral, cu ajutorul căruia informațiile specifice despre marcă sau produs se răspândesc rapid - de exemplu, prin intermediul canalelor de social media, care oferă un potențial ridicat de interacțiune.