De la cercetarea de piață calitativă la cea cantitativă: Termeni și abrevieri de marketing cu Q
În glosarul nostru de marketing, am ajuns acum la litera Q. Aici vom discuta pe scurt și concis despre cercetarea de piață calitativă și cantitativă. Ce presupun acestea și care sunt diferențele, vei afla în următoarele definiții și descrieri - aruncă o privire:
Glosar de marketing: A • B • C • D • E • F • G • H • I • J • K • L • M • N • O • P • Q • R • S • T • U • V • W • X • Y • Z
- Cercetare de piață calitativă
Cercetarea de piață calitativă se concentrează - spre deosebire de cercetarea de piață cantitativă - nu pe cifre și fapte, ci pe factori emoționali și socio-culturali precum opinii, motive, dorințe și atitudini. În multe cazuri, se folosește o eșantionare mai mică ca bază - de exemplu, prin interviuri. Astfel, se aduc în lumină informații care, deși nu sunt direct măsurabile, reflectă aspecte importante, cum ar fi procesele decizionale de cumpărare.
- Cercetare de piață cantitativă
Cercetarea de piață cantitativă se concentrează - spre deosebire de cercetarea de piață calitativă - nu pe factorii emoționali și socio-culturali, ci pe cifre și statistici concrete. Eșantioanele utilizate sunt mari și reprezentative. Acestea oferă, de exemplu, informații despre dimensiunea cotei de piață sau puterea de cumpărare a grupurilor țintă. Aceste colectări de date permit, pe de o parte, o evaluare a potențialului pieței. Pe de altă parte, ele ajută și la verificarea și analizarea succesului măsurilor. În colaborare cu constatările din cercetarea de piață calitativă, un marketing direcționat poate fi dezvoltat.
Termeni de marketing Q: Cercetare de piață calitativă și cantitativă.
