Designul corporativ (CD) este unul dintre cele mai importante aspecte ale identității unei companii, alături de identitatea corporativă și comunicarea corporativă. Aceasta cuprinde punerea în scenă vizuală și verbală a mărcii și își propune să vizualizeze personalitatea și valorile companiei în mijloacele sale de comunicare. Autenticitatea, flexibilitatea și recunoașterea sunt caracteristici ale unui bun design corporativ.
Cuprins
Beneficiile designului corporativ
Designul corporativ este expresia personalității unei mărci. Acesta vizualizează și comunică strategia mărcii, identitatea mărcii și valorile mărcii, creând o diferențiere față de concurenți și o valoare de recunoaștere la toate punctele de contact ale mărcii. Toate elementele mărcii și ale designului - numele mărcii, logo-ul, formula, culorile, formele, fonturile, imaginile și tonalitatea - contribuie la crearea unei experiențe de marcă recunoscute și consistente.
Un design corporativ bun creează potențialul ca publicul țintă să se identifice cu marca și să contribuie astfel la fidelizarea pe termen lung a clienților. În plus, acesta acționează și în interiorul companiei, creând identificare între angajați și marca companiei și contribuind astfel la loialitatea acestora.
Procesul designului corporativ
Procesul complet al designului corporativ constă în cinci faze: briefing, analiză, strategie, creație și implementare.
Briefing
Briefing-ul este temelia fiecărui proiect de design corporativ și cheia pentru o colaborare de succes între companie și agenție. În faza de briefing, compania furnizează agenției de design toate informațiile importante despre probleme, obiectivele proiectului, contextul proiectului, programarea și cerințele.
Analiză
Fiecare proiect de design corporativ începe cu o fază amplă de analiză pentru a înțelege și evalua starea curentă. Analiza are rolul de a răspunde la cele mai importante întrebări deschise. Cum este percepută marca și designul în prezent? Cine este publicul țintă? Cum este poziționată marca în competiție? Ce tendințe trebuie urmărite și cum influențează acestea marca? Există puncte slabe în traseul actual al clientului? Clarificarea acestor întrebări centrale este esențială pentru a obține cunoștințe importante și a deriva recomandări pentru dezvoltarea strategiei și designului.
Strategie
Designul corporativ ar trebui întotdeauna să se bazeze pe o bază strategică clară. Înainte de începerea procesului de design, marca trebuie să fie clar poziționată. În ateliere, agenția și compania lucrează împreună la identitatea mărcii, valorile mărcii și punctele sale unice de vânzare, formulând o strategie clară și orientată spre viitor. Viziunea, misiunea și o idee creativă ghid esciperează echipa de design și sunt principiile directoare pentru crearea identității mărcii.
Creație
În faza de design se dezvoltă identitatea vizuală a mărcii. Aceasta cuprinde toate elementele de design necesare pentru crearea unei experiențe de marcă integrate. Astfel, toate punctele de contact sunt consolidate într-o lume de marcă, iar cerințele fiecărui punct de contact și necesarul corespunzător sunt evidențiate. Elementele tipice de design și de marcă în designul corporativ sunt
Logo
Imaginea sau simbolul prin care oamenii pot identifica o marcă din primul moment, chiar dacă numele nu este vizibil.
Stil de scriere
Fonturile utilizate de companii sau chiar create exclusiv pentru ele spun multe despre caracterul mărcii - conservator, pragmatic, dulce, disruptiv etc.
Culoare
Culorile sunt purtătoare de semnificații culturale și emoționale. Privitorii deduc anumite caracteristici ale mărcii din culori. Designul unei lumi colorate este, așadar, parte integrantă a designului corporativ.
Cele mai bune și cele mai de succes mărci sunt complet coerente. Fiecare aspect al a ceea ce fac și a ceea ce sunt întărește tot restul.
Wally Olins
Imagini
Imaginile au puterea de a transpune emoții și mesaje direct. Crucială pentru acest lucru nu este doar subiectul, ci și atmosfera imaginii: lumină, paletă de culori, contrast și compoziție.
Pictograme
Un sistem de pictograme pregnante facilitează transmiterea conținutului și poate contribui semnificativ la identitatea unei mărci. În cel mai bun caz, marca poate fi recunoscută după stilul pictogramelor.
Grilă de design
Grila de design sau Rasterul este folosit pentru a organiza, sistematiza și pune în valoare conținuturile. Legile și principiile designului sprijină mișcarea ochilor și ajută astfel la înțelegerea conținutului.
Implementare și linii directoare ale brandului
Orice idee este la fel de bună precum implementarea sa. La interfața dintre design și producție, este necesară cea mai mare grijă și profesionalism. La finalul fiecărui proiect de design corporativ ar trebui să existe așadar manuale de brand (Ghid de stil) și linii directoare de design obligatorii pentru a asigura o implementare consecventă a noii identități de marcă.
Exemple de companii cu design corporativ reușit și sloganele lor
Apple: „Gândește diferit”. Acest slogan reflectă angajamentul Apple pentru inovație și dorința de a ieși în evidență față de concurență. Designul minimalist și clar al siglei și al produselor susține această idee și face marca ușor de recunoscut și dorită.
Nike: „Doar fă-o”. Prin acest slogan inspirațional, Nike subliniază imaginea sa dinamică și activă. Sigla „Swoosh” simbolizează mișcarea și acțiunea, ceea ce se potrivește perfect cu caracterul motivant al sloganului.
Coca-Cola: „Simte senzația”. Acest slogan încurajează asocierea băutului de băuturi Coca-Cola cu sentimente plăcute și momente de bucurie. Culoarea roșie și sigla caracteristică Coca-Cola susțin acest mesaj și fac marca ușor de recunoscut și iubită.
Google: „Fă ce este corect”. Despreși Google experimentează adesea cu designul vizual al siglei sale, ideea centrală este de a oferi utilizatorilor informații fiabile și eficiente. Sloganul reflectă angajamentul companiei pentru responsabilitate socială și etică.
IKEA: „Zi de zi minunată”. Sloganul IKEA subliniază faptul că lucrurile obișnuite pot fi minunate atunci când sunt bine organizate și stilistic proiectate. Paleta de culori albastru-galben și designul simplu, funcțional susțin această idee și fac produsele IKEA accesibile și atrăgătoare pentru un public larg.
Branding-ul și brandul sunt cele mai semnificative daruri pe care industria le-a oferit vreodată culturii populare.
Wally Olins
Diferențe față de Identitatea Corporativă
Termenii Design Corporativ și Identitate Corporativă sunt adesea folosiți sinonim. Cu toate acestea, Identitatea Corporativă se referă la întreaga identitate a unei companii, adică toate caracteristicile unei companii care o fac distinctă și diferită de alte companii. Aici intră în joc atât Designul Corporativ, cât și cultura organizațională, comunicarea internă și comportamentul organizațional.
Gama de șabloane pentru Design Corporativ pe TutKit.com
Platforma noastră TutKit.com oferă o gamă largă de șabloane de Design Corporativ, adaptate nevoilor diferitelor industrii și companii. Aceste șabloane pot fi ușor personalizate și sunt disponibile pentru descărcare imediată, făcându-le un instrument practic pentru crearea unui Design Corporativ. Mai jos este o prezentare generală a unora dintre șabloanele disponibile:
Printre șabloanele pentru Design Corporativ se numără
- Șabloane de prezentare: Concepute pentru a crea prezentări profesionale care reflectă stilul corporativ al unei companii.
- Bannere și Postere: Șabloane pentru publicitatea exterioară și postere care contribuie la întărirea prezentei vizuale a unei mărci.
- Flyere și Dosare: Designuri pentru flyere informative și publicitare, precum și dosare pentru documente.
- Carduri de Vizită: Șabloane pentru crearea unor carduri de vizită unice care corespund stilului corporativ.
- Brosuri și Ziare: Machete variate pentru materiale tipărite, inclusiv broșuri și ziare de companie.
- Roll-Up-uri: Designuri pentru standuri publicitare mobile, utilizate la târguri și prezentări.
De asemenea, îți stau la dispoziție și alte șabloane pentru descărcare
Șabloane suplimentare:
- Șabloane pentru CV-uri: Ajută la crearea unui CV profesional care reflectă individualitatea candidatului.
- Plicuri și Facturi: Șabloane pentru designul documentelor de afaceri care corespund stilului corporativ.
- Documente și Certificate: Șabloane pentru crearea documentelor oficiale, certificate și scrisori de mulțumire.
- Invitații și Felicitări: Designuri pentru crearea invitațiilor la evenimente și carduri de sărbători.
- Infografice: Șabloane pentru vizualizarea datelor și informațiilor, care îmbunătățesc percepția și întăresc mesajul mărcii.
TutKit.com nu oferă doar o gamă largă de șabloane pentru Design Corporativ, ci și multe alte resurse, inclusiv mockup-uri, grafică vectorială și ilustrații, texturi și suprapuneri, precum și animații și material video. Toate șabloanele sunt de înaltă calitate, ceea ce este confirmat de peste 10.000 de recenzii verificate ale conținutului nostru, și asigură o adaptare și utilizare ușoară.