Identitatea corporativă: Diferența dintre identitatea corporativă și designul corporativ

De ce au unele companii o personalitate puternică, în timp ce altele rămân în umbra anonimatului? Este secretul succesului într-o identitate corporativă bine gândită sau se ascunde în detaliile importante ale design-ului corporativ?

Fără idei pentru o identitate corporativă? TutKit.com este aici pentru a te ajuta! Cu o gamă largă de șabloane predefinite, vei găsi ceva care se potrivește perfect cu afacerea ta.

Ce se ascunde în spatele celor două concepte cheie, identitatea corporativă și designul corporativ? Îți vom explica exact ce înseamnă ele și de ce ar trebui să fie clar diferențiate în formularea strategiei tale de afaceri.

Ce este identitatea corporativă?

Termenul de "identitate corporativă" este adesea confundat cu "designul corporativ". Designul corporativ este doar una dintre cele patru componente principale ale identității corporative. O înțelegere greșită a acestor semnificații poate împiedica poziționarea proprie a companiei și dezvoltarea mărcii, ducând astfel la deteriorarea succesului general al unei companii.

Identitatea corporativă este alcătuită din patru componente importante, care adesea se intersectează și se completează pentru a spori efectul de recunoaștere pe piață și în industrie. Aceasta constă din următoarele concepte:

• Design corporativ: Este o parte importantă a identității companiei și asigură vizibilitatea vizuală a aspectelor companiei precum marca, cultura de comunicare, produsele și serviciile. Voi detalia în continuare.
• Comunicare corporativă: Aici intră canalele prin care o companie comunică cu clienții și partenerii săi. Acest lucru poate include site-uri web, media socială, media tipărită, publicitate radio-TV și multe altele. Comunicarea corporativă face un uz extensiv de elemente de design corporativ, care asigură identitatea companiei prin comunicare.
• Cultură corporativă: Se formează pe baza misiunii, viziunii, valorilor și principiilor de management ale companiei. Ar trebui să fie luată în considerare în alegerea elementelor individuale ale designului corporativ, cum ar fi logo-ul, culorile, imaginile, pictogramele, tipografia, limbajul vizual și aspectul general. Împreună cu aceste elemente, cultura corporativă poate avea un impact psihologic și emoțional semnificativ asupra publicului țintă.
• Comportament corporativ: Se manifestă în metodele și calitatea serviciului și a produselor pentru clienți și parteneri. O simbioză strânsă și bine gândită între designul corporativ, comunicare și comportament este cheia unei identități corporative de succes, care face ca un produs de pe piață să pară unic și atrăgător cu parametri similari și conferă mărcii o atenție sporită.

Cu TutKit.com, crearea unei identități corporative este simplă și accesibilă. Șabloanele predefinite economisesc timp și bani și garantează rezultate profesionale.

Ce este designul corporativ?

Designul corporativ este unul dintre cele mai importate componente ale identității companiei. Acesta servește pentru a vizualiza cât mai bine identitatea companiei și pentru a o face recunoscută în fracțiuni de secundă. Culorile și alte aspecte vizuale ale companiilor ca Coca Cola și Pepsi sunt cele care fac produsele lor recunoscute rapid pe rafturile multor magazine. Și mai târziu, identitatea corporativă a acestor mărci, printr-o comunicare a beneficiilor suplimentare, convinge clienții să le aleagă.

Dacă poți aplica analogia unui trunchi de copac asupra identității companiei, atunci designul corporativ în această analogie este reprezentat de ramurile sale ramificate cu frunze, flori sau fructe, care atrag atenția asupra copacului și îl deosebesc de ceilalți din grădină. Designul corporativ include:

• Logo: Simboluri sau imagini care permit identificarea rapidă a unei mărci printre multe alte oferte. Un exemplu bun sunt logourile marcilor auto precum Mercedes Benz, AUDI, VW și BMW.
• Tipografie: Fonturi pe care compania le folosește pentru a transmite informații textuale și a evidenția titlurile. Ele ar trebui să fie cât mai ușor de citit și de înțeles posibil și să transmită caracterul imediat al mărcii. Există chiar companii, cum ar fi Daimler, care au propriul lor font.
• Configurare culori: Culorile designului reprezintă purtătorii principali ai efectului psihologic și emoțional care rămâne ascuns. La nivelul subconștientului, acestea îndeamnă la anumite acțiuni și creează compoziții care pot captiva privitorul. Roșul, de exemplu, este un atribut al dinamicii și evidențierii suplimentare, te energizează și te face să acționezi imediat. În schimb, albastrul are un efect calmant și ar trebui să creeze o aură de încredere. Este perceput mai degrabă ca fiind serios și este potrivit pentru companii juridice, de asigurări sau medicale. Verdele ne apropie de natură și este asociat cu inovația și soluțiile prietenoase cu mediul. În schimb, galbenul stimulează pofta de mâncare, motiv pentru care este folosit frecvent în designul restaurantelor, cafenelelor și localurilor de servire a mesei celebre.
• Stil: Acesta se referă la imaginile folosite pentru a transmite identitatea companiei. Nu este suficient să postezi doar fotografii ale activităților companiei. Pentru a atrage atenția, trebuie să iei în considerare parametrii precum compoziția, lumina, contrastul și fundalul colorat. Imaginile ar trebui să spună o poveste anume, să transmită un spirit, să stabilească conexiuni cognitive și să provoace anumite emoții, să se îndrepte către marca persoanei înfățișate.
• Pictograme: Adesea, pictogramele mici pot face mult mai mult decât declarații pompoase și imagini detaliate. Ele funcționează ca un fel de legătură între companie și publicul său. Ele servesc ca indicatoare, ca uși către camerele cu informații importante, care ar trebui să fie întotdeauna la îndemână. Studiile au arătat că pictogramele atrăgătoare determină 40% din cazuri să fie făcute clic, ceea ce atrage trafic organic pe site-uri web, pagini de social media și alte locuri cu informații importante. Pictogramele ar trebui să fie omogene ca stil și, eventual, chiar marcant pentru o companie. Un exemplu bun sunt pictogramele utilizate de către furnizorul de îngrijire meckcura.de.
• Șablon corporativ: Acesta este un fel de grilă în care utilizatorii pot vedea informațiile menționate mai sus. Structura corectă și prezentarea logică a informațiilor decid dacă publicul își va continua cunoașterea mărcii. Unul dintre obiectivele principale ale layout-ului este de a asigura coerența și recunoașterea. Acest lucru este deosebit de important în proiectarea headere-ului, a cărților de vizită, a broșurilor, a posterelor și a volantelor, a hainelor de marcă, a hârtiei cu antet și a altor materiale promoționale.

Designul corporativ este o combinare a tuturor acestor elemente. Face mult mai ușoară proiectarea și implementarea componentelor identității corporative, precum comunicarea, cultura și comportamentul întreprinderii. Scopul principal al designului corporativ este de a asigura că marca și întreprinderea sunt cât mai individuale posibil. Prin urmare, atunci când intri în contact cu o persoană pentru prima dată, poți deduce corect valorile acesteia în funcție de caracteristicile care o definesc.

Ce este important pentru identitatea corporativă?

Este important de reținut că designul corporativ oferă potențialilor clienți o orientare rapidă și un răspuns superficial la întrebarea dacă o anumită întreprindere este potrivită pentru ei sau nu. Totuși, este doar o parte a identității întreprinderii, deși una care are un impact major asupra celorlalte componente și care reprezintă punctul de plecare pentru dezvoltarea acestora. Prin urmare, este important să interpretezi corect aceste noțiuni și să le diferențiezi clar, pentru a obține un rezultat pozitiv.

Șabloane pentru crearea unei identități corporative: De ce ar trebui să preferi soluțiile predefinite

Șabloanele predefinite pentru identitatea corporativă, pe care le poți descărca, de exemplu, de pe TutKit.com, conțin un set de instrumente care îți permit să creezi un design corporativ atrăgător și să îl integrezi în celelalte componente ale identității corporative. Datorită construcției lor intuitive și compatibilității deplină cu programe precum Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop și Word, aceste șabloane pot fi ușor adaptate nevoilor tale. Lucrul cu acestea nu necesită cunoștințe și abilități suplimentare în domeniul designului. Trebuie doar să alegi fonturile și culorile potrivite și să introduci imaginile adecvate. În cele din urmă, acest abordaj economisește timp și resurse. În cele din urmă, doar dezvoltarea
designului corporativ de către o agenție de branding poate costa până la cinci cifre.

În cazul portalului TutKit.com, toate modelele pentru identitatea corporativă au fost concepute și dezvoltate de către designeri profesioniști din cadrul agenției cunoscute 4eck Media din Germania. Ele îndeplinesc toate cerințele și tendințele actuale, permițându-ți să te concentrezi pe alte aspecte importante ale afacerii tale.

Economisește-ți timpul și resursele, alege șabloanele predefinite pentru identitatea corporativă de pe TutKit.com și oferă-ți mărcii tale un avantaj unic față de concurența ta locală de pe piață.