Ai stabilit deja viziunea pentru afacerea ta? Atunci treci imediat la misiune. În a doua parte a seriei noastre de bloguri despre dezvoltarea de branduri, îți arătăm acum practic cum poți dezvolta propria ta misiune de afaceri.
Misiune imposibilă? Nicidecum! Este posibil să determini misiunea afacerii tale - și este necesar. Misiunea îți conturează imaginea brandului, îți oferă orientare pentru a-ți atinge viziunea, și pune bazele posibilității de a avea succes pe termen lung.
Dar ce este de fapt o misiune? Este motivul pentru care există brandul tău. De ce l-ai adus pe piață? De ce faci ceea ce faci? De ce ar trebui clienții să cumpere sau să rezerve de la tine? De ce ar trebui angajații să aplice la tine?
Pentru a-ți ușura lucrurile și deoarece toate definițiile pe această temă sunt mai puțin convingătoare decât un exemplu concret, îți arătăm cum ne-am dezvoltat propria misiune la TutKit.com. Poate fi un model pentru propriul tău proces...
Dezvoltarea unei misiuni de afaceri exemplificată prin TutKit.com
Permiteți? Suntem TutKit.com. Oferim clienților noștri acces la mii de active digitale, cum ar fi șabloane de design, ilustrații și presetări. De asemenea, ei își pot extinde cunoștințele cu tutoriale în limba germană despre fotografie, prelucrare de imagini, marketing online și Office, printre altele.
Acum știi ce facem. Dar: De ce facem asta?
În 2019 am început să ne poziționăm din nou. Am vrut claritate în ceea ce privește cine suntem și ce reprezentăm, care este publicul nostru țintă și de ce ar trebui să fie entuziasmat de oferta noastră. Unul dintre angajații noștri, Stefan Riedl, s-a ocupat rapid de acest proiect și a livrat întregului echipe o prezentare despre Misiunea de afacere pentru a se sincroniza.
Astfel, ne-a oferit 7 sfaturi pentru dezvoltarea unei misiuni, și pentru a facilita înțelegerea, a înfățișat fiecare sfat cu un exemplu clar al unei companii cunoscute - informația decisivă pentru următorii pași, pe care sigur nu dorim să ți-i ascundem:
7 Sfaturi pentru Parcursul către Misiunea de Afaceri
- Fii concis și spune totul într-o singură propoziție:
Întotdeauna am mizat pe calitate la cel mai bun preț.
Aldi Sud - Focalizează-te pe subiect și evită enumerările:
Păstrarea păcii și securității la nivel internațional.
Națiunile Unite - Spune povestea astfel încât să se nască o narațiune în mintea celor care citesc:
Imaginează-ți o lume în care fiecare individ are acces liber la întregul cunoștințelor. Acesta este obiectivul nostru.
Wikipedia - Folosește termeni simpli și pozitivi, pe care oricine îi înțelege:
Îngăduie oamenilor de afaceri să crească.
XING - Folosește Cercul de Aur pentru a ajunge la motivul pentru care există brandul tău:
Oferind oamenilor puterea de a împărtăși și de a face lumea mai deschisă și mai conectată.
Facebook - Fă diferența:
A fi cea mai luxoasă casă care definește stilul și trezește dorința, acum și pentru totdeauna.
Chanel - Găsește echilibrul potrivit între concret și deschis:
Obiectivul nostru este de a organiza informațiile din lume și de a le face disponibile și utile pentru toți în orice moment.
Google
Mai vrei mai multe exemple?
- Oferim oamenilor posibilitatea de a economisi bani pentru a-și îmbunătăți viața.
Walmart - Dezvoltăm produse chimice pentru un viitor sustenabil.
BASF - Oferim o platformă globală de comerț, unde practic oricine poate comercializa aproape orice.
Ebay - Ne propunem să dezvoltăm internetul și să punem la dispoziție designerilor și dezvoltatorilor cele mai bune instrumente și servicii din lume.
Adobe
Idei pentru Misiune - toți sunt bineveniți
După aceste exemple din lumea gigantelor corporative, Stefan ne-a servit primele propuneri pentru propria noastră misiune de afaceri:
- Competență digitală pentru fiecare individ - aceasta este misiunea noastră la TutKit.com.
- Fiecare individ beneficiază de oportunitățile digitizării. Aceasta este misiunea noastră.
- Cursuri de succes pentru toți: Cu conținutul nostru, fiecare individ beneficiază de oportunitățile digitalizării.
- Dacă fiecare individ în carieră și antreprenoriat beneficiază de oportunitățile digitalizării, ne-am îndeplinit misiunea.
- Imagină-ți o lume în care cunoștințele despre transformarea digitală sunt accesibile oricărui antreprenor și angajat în orice moment. Aceasta este misiunea noastră.
- Într-o lume tot mai digitală a muncii, oricine poate-și poate extinde cunoștințele cu TutKit.com pentru a urma misiunea sa personală și antreprenorială. Aceasta este misiunea noastră.
- TutKit.com - locul unde oricine își poate dezvolta competențele digitale pentru a contribui la formarea lumii antreprenoriale astăzi și și în viitor.
Propunerile au fost discutate imediat cu înviorare, dezvăluindu-se deja ce era sau nu era adecvat pentru noi. Echipați cu această orientare cuprinzătoare privind misiunea companiei, Stefan ne-a trimis în dezvoltarea propriilor idei. Toți au notat variantele lor personale, asupra cărora am votat în mod democratic. Rezultatul a fost:
Misiunea noastră: Cu ajutorul nostru, oamenii își consolidează competențele digitale pentru a-și atinge eficient obiectivele lor profesionale și antreprenoriale.
Sugestie de lectură: Cât de important este subiectul povestirii pentru descoperirea propriei misiuni a fost evidențiat de o carte foarte interesantă pe această temă: „Tell me! Cum să convingi prin povestire” de Thomas Pyczak.
Pas cu pas către misiunea companiei
Odată cu această împrejurare - am ajuns în mod eficient la propria noastră misiune corporativă. Vezi dacă acest proces se potrivește și situației tale:
- Responsabilitate & Participanți: În echipă sau în companie, desemnați o persoană responsabilă pentru dezvoltarea misiunii voastre. Stabiliți, de asemenea, cine ar trebui să participe în proces în afară de aceasta.
- Orientare cu sfaturi și exemple: Aduceți-vă la un acord într-o primă întâlnire asupra subiectului. Persoana responsabilă ar trebui să prezinte punctele cheie importante pentru dezvoltarea unei misiuni corporative și să ofere exemple captivante. La final, pot fi date deja sugestii generale privind propria misiune - ca inspirație și pentru prima discuție.
- Elaborarea de propuneri: Toți participanții își notează propriile lor declarații de misiune.
- Discuție și Votare: Propunerile făcute de toți pot fi discutate din nou, după caz. Noi am luat-o pe scurtătură și am organizat direct o votare printr-un sistem de puncte.
Momentul propice pentru propria ta misiune corporativă
Vei vedea că odată ce ai găsit misiunea ta corporativă, este mult mai ușor să urmezi viziunea ta. Doar atunci când tu și echipa ta purtați zilnic în minte și inimă ceea ce reprezintă brandul vostru, puteți atinge obiectivele fără a vă abate în alte direcții. În mod inevitabil, valorile companiei tale sunt conectate la aceasta. De aceea, citește mai multe în a 3-a parte a seriei noastre de bloguri.